Apple Adsキーワード自動化: 自動化すべき時
TL;DR:
- Apple Adsキーワード自動化は、繰り返し行うアクションに使用します。各アクションには明確な制限と十分なデータを与えます。
- データが裏付ける場合に支出保護を自動化します。検索用語の移動や小さな入札変更についても同様です。
- まず位置、ボリューム、回収率を確認します。
- 人々はコンバージョン、関連性、ビジネスコンテキストを判断すべきです。入札は上限であり、価格ではありません。
- ルールは戦略をサポートするものであり、置き換えるものではありません。
Apple Adsキーワード自動化が意味を持つ時
Apple Adsキーワード自動化は、頻繁に発生するタスクに役立ちます。各タスクには明確な制限と安全チェックが必要です。
重要なポイント: Apple Adsキーワード自動化は、定義されたアクションを実行すべきであり、人々は判断を必要とする決定を下すべきです。
| 自動化 | 手動で保持 |
| 明確な非コンバーターを一時停止 | キーワードの関連性を判断 |
| 低いパフォーマンス後に入札を減少させる | App Storeページのコンバージョンを確認 |
| 安定した結果のキーワードの入札を調整 | コンバージョンが変わった理由を決定 |
| 発見候補をテストに移動 | キャンペーン構造を選択 |
| 正確なマッチのネガティブを追加 | 市場とローカリゼーションを確認 |
| データが成熟した後にキーワードを再有効化 | 収益性の目標を設定 |
まずは支出保護から始めましょう。キーワードルールは、コンバージョンがない状態で設定された支出制限でキーワードを一時停止できます。しかし、インストール、トライアル、CPA、ROAS、またはコホートデータを確認してください。一つの指標に基づくルールは設定が簡単ですが、誤用されることもあります。
次に、実績のある勝者のアクションを自動化します。ルールは、ROASが回収目標を上回ったときに少し入札を引き上げることができます。CPAが目標を下回っているときにも同様です。新しい入札と各変更に上限を設けます。Appleの入札ガイドは、この制御を設定および調整する方法を説明しています。入札はオークション結果を約束するものではありません。
ルールは作業を一貫させますが、洞察を追加するものではありません。ルールをオンにする前に、その条件、アクション、安全チェックを定義してください。チームはそのアクションが適合する理由を説明できる必要があります。説明できない場合は、そのアクションを手動のままにしてください。
入札管理: ルールが入札を設定すべき時
入札管理は、理由が明確な場合にのみルールを使用すべきです。入札変更の前に位置、ボリューム、回収率を確認してください。
重要なポイント: 入札ルールは、位置、ボリューム、回収率に基づいてサポートされた決定を適用すべきであり、その決定を作成すべきではありません。
入札を変更する前に、これらの事実を使用してください:
- 位置: キーワードが必要な配置に達しているか決定します。
- ボリューム: 有用なリーチが残っているか、キーワードに十分な信号があるか決定します。
- 回収率: 追加コストがビジネス目標をサポートするか決定します。
位置とボリュームは、さらにリーチが利用可能かどうかを示します。回収率は、そのリーチがコストに見合うかどうかを示します。事実が変更を支持する場合は、これらの安全チェックを追加します:
- ルールを狭いキャンペーンまたは広告グループの範囲に制限します。
- 明確なパフォーマンス閾値を設定します。
- ルールに一つの入札アクションを与えます。
- 調整を制限します。
- 最終的な入札上限を追加します。
- ルールの実行を定期的にレビューします。
安全チェックはリスクを減少させますが、選択が健全であることを証明するものではありません。ルールが健全な変更のための事実を欠いている場合は、入札管理を手動のままにしてください。
ボリュームは重要です。少しの活動が弱いキーワードを良く見せたり悪く見せたりすることがあります。一つのコンバージョンがルールの結果を逆転させる可能性があるかどうかを尋ねてください。そうであれば、その信号は入札ルールには弱すぎます。実績のあるキーワードから始めてください。最初の実行をレビューし、ルールが健全な間のみ拡張します。
高い入札は、弱い関連性や不十分な製品ページを修正するものではありません。TTRとコンバージョンは、各インプレッションの価値を形作ります。入札は唯一のコストレバーです。
検索用語の自動化と発見キャンペーン
検索用語の自動化は、有用なクエリを発見キャンペーンから移動させます。それぞれのクエリを制御された正確なマッチテストに入れます。
重要なポイント: 発見キャンペーンは候補を生成すべきであり、正確なマッチは各プロモートされた用語をその証拠に基づいてテストすべきです。
発見キャンペーンは、計画されたテストの前に可能なキーワードを見つけます。検索マッチはApple Adsのターゲティングオプションです。有用なユーザーのクエリを表面化させることができます。それを独自の発見キャンペーンに保持します。これにより、そのトラフィックが計画されたキーワード活動から分離されます。検索用語ルールは、有用な候補を移動させることができますが、実績があるものとして扱うことはできません。
このワークフローを使用してください:
- 発見キャンペーンに検索用語データを収集させます。
- 目標に合ったパフォーマンス条件を適用します。
- 資格のある用語を正確なマッチとしてプロービングキャンペーンに移動させます。
- 発見元でその用語を正確なマッチのネガティブとして追加します。
- 新しい正確なマッチキーワードに独自のデータを収集させます。
- キーワードに意味のある信号がある場合にのみ入札ルールを検討します。
プロービングキャンペーンは、プロモートされたキーワードのための制御されたテストです。発見で機能する用語は、正確なマッチテストを受ける資格があります。スケールアップの資格はありません。結果は、独自のターゲットと入札を持つ新しいキャンペーンで変わる可能性があります。
ソースの否定は発見トラフィックをクリーンに保ちます。また、キャンペーンエリア全体での重複支出を減少させることもできます。Appleのマッチタイプガイドは、広義と正確なマッチの違いを説明しています。その違いは、発見とテストの間のこの分割をサポートします。
検索用語の自動化は、候補を制御されたプロセスを通じて移動させるべきです。すべての良いクエリを永久的な勝者に変えるべきではありません。
手動の決定とキーワードルールの設定
手動レビューはパフォーマンスを説明する必要があります。キーワードルールは、チームがレビューできる一つの狭いアクションを取るべきです。
重要なポイント: ルールはパフォーマンス信号に基づいて行動できますが、キーワードのパフォーマンスが変わった理由を信頼性高く説明することはできません。
これらの決定は手動のままにしてください:
- キーワードがユーザーの意図に合致しているか
- 製品ページがその意図をサポートしているか
- 市場がローカリゼーションを必要としているか
- パフォーマンスの変化が一時的か
- キーワードが発見、テスト、またはスケーリングに属しているか
- 目標がビジネス目標にまだ合致しているか
ルールはCPAの変化をフラグできますが、その原因を教えることはできません。関連性、App Storeページ、市場のミックス、限られたデータがすべて関与する可能性があります。悪い目標は迅速で安定した誤りを生み出します。
前提として: 私はAdaptyで働いているので、これは中立的な見解ではありません。Adapty Ads Managerは、キーワードと検索用語のルールをサポートしています。ルールはフルファネルメトリクスを使用できます。
制約された入札増加ルールを設定するには:
- 自動化を開き、ルールを作成 を選択し、次にキーワード を選択します。
- ルールに一つの明確な名前と目的を与えます。
- 適用先 で、小さなセットのキャンペーンまたは広告グループを選択します。
- 回収目標を上回るROASなどの条件を追加します。
- 時間範囲、比較演算子、および閾値を設定します。
- 必要に応じてボリューム条件を追加します。
- 入札を変更 を選択し、次に増加を 選択します。
- 絶対的または相対的な増加と上限入札制限を設定します。
- 頻度と実行時間を設定します。
- ルールを保存します。
Adaptyのキーワードルールとキャンペーンルールに設定の詳細があります。設定された実行の後、Automationsとログ をレビューします。影響を受けたアイテムのエクスポートも確認してください。キーワードルールの場合、CSVは影響を受けた各キーワードとその古い入札および新しい入札を示します。
成功のステータスは、ルールが実行されたことを意味します。それは選択が良かったことを意味するものではありません。最初の実行をレビューし、重複するルールを避けます。手動の「AI入札」をデフォルトではなく、制約されたテストとして扱います。
