App Storeキーワードリサーチ for Apple Ads
TL;DR:
- App Storeキーワードリサーチは、競合アプリが用語と国によってどこに表示されたかを示します。これらのパターンを使用して、制御されたApple Adsテストを構築します。
- データは入札、予算、利益、完全なアカウント構造、またはすべてのキーワードを明らかにしません。
- 自身のコンバージョン、収益、および回収データが、何を実行し、スケールさせるかを決定します。
- 私はAdaptyで働いているので、ワークフローの例としてAdapty Market Intelligenceを使用します。
- これは中立的な製品比較ではありません。
Apple Ads競合リサーチツールがApp Storeキーワードリサーチで実際に示すこと
App Storeキーワードリサーチツールは、3つの証拠層を分けます。
重要なポイント: 競合のキーワードカバレッジはリサーチの入力であり、競合の完全なApple Ads戦略の証明ではありません。
アプリインテリジェンスツールとアプリマーケティングインテリジェンスプラットフォームは、3つの有用な証拠層を提供できます：
- 観察された活動: 利用可能なデータウィンドウ内でアプリが表示された用語と国。
- 競争パターン: 選択された競合間の重複、用語周辺の集中、テストアイデアを生成できる国レベルのギャップ。
- あなたのファーストパーティデータ: 自身のキャンペーンからのタップ、インストール、トライアル、サブスクリプション、収益、および回収データ。
最初の2つの層を使用してテストを選択します。3つ目を使用して予算の決定を行います。
Adapty Ads Managerのマーケットインテリジェンスは、競合アプリがデータウィンドウ内で表示された場所を報告します。これはリサーチに使用し、リアルタイムのApp Storeビューとしては使用しないでください。特定の瞬間に何が表示されるかを証明することはできません。
1つの制限が重要です。用語でアプリを見ることは、広告主がそのキーワードを追加したことを証明するものではありません。Appleのマッチタイプのドキュメントによれば、ブロードマッチは関連用語に到達でき、エクザクトマッチは近いバリアントを含むことができます。これを観察されたカバレッジと呼び、アカウントアクセスとは呼びません。
カバレッジはApp Storeキーワードリサーチツールが報告するものです。戦略はあなたが推測し、テストするものです。
実践的なワークフロー：競合セットから競争キーワードへ
App Storeキーワードリサーチワークフローを使用して、競合データをテストアイデアに変換します。
重要なポイント: Most Contestedは、集中した競合活動を特定しますが、キーワードの収益性やコストを示すものではありません。
Adapty Market Intelligenceでは、次のプロセスを使用します：
- 左のサイドバーからMarket Intelligence を開き、分析するアプリを選択し、Continue をクリックします。
- 提案された競合を追加するか、キーワードまたはアプリ名と国で検索します。
- 競合セットが提案に制限されないように、異なる意図のために検索を繰り返します。
- リサーチプロセスに役立つ場合は、再利用可能な競合リストを保存します。
- Run analysis をクリックします。
- Most Contested を開き、関連する用語をテーブルで検索します。
Most Contested は、選択された競合が同じデータウィンドウ内で活動を報告した用語を示します。これは狭い質問に答えます：競合活動はカテゴリー内でどこに集中していますか？
Share of Voice は、選択された競合間での可視性の分配メトリックであり、異なる質問に答えます：可視性は選択された競合間でどのように分配されていますか？ある用語は、1つのアプリに対して低いShare of Voiceを持ちながら、複数の競合からの活動を示すことがあります。両方のビューを使用してリサーチアイデアの優先順位を付け、コストの優位性やコンバージョンの優位性を推測しないでください。
テストを開始した後は、キャンペーン結果を使用してパフォーマンスを解釈します。Apple Adsの分析と最適化方法を参照して、キャンペーンデータのレビューに関するガイダンスを得てください。
1つの競合の観察されたキーワードカバレッジを市場別に検査する方法
アプリ競合分析は、データを1つのアプリと市場に絞ると最も効果的です。
重要なポイント: By Appは、アプリ、国、およびキーワードによる観察された競合カバレッジを評価するのに役立ちますが、あなたの製品の関連性を確立するものではありません。
By App を使用して1つの競合を検査します。アプリ、国、またはキーワードでフィルタリングし、CSVをエクスポートできます。最初は1つの公開アプリと国から始めます。そして、各用語があなたの製品に適しているかどうかを尋ねます。
競合他社は異なるユーザー、機能、価格、またはApp Storeのコピーを提供する場合があります。関連用語があなたのアプリにとって悪いトラフィックをもたらす可能性もあります。競合から派生した用語はすべて未テストと見なしてください。
このチェックは、明らかな不一致を除去し、ライブキャンペーンに入る前に支出を開始します。
By Country を使用して市場に入る前または成長させる前に、報告された活動が有用な質問を引き起こし、リサーチすべきギャップを示すことができます。市場適合性を証明したり、現地語の準備を確認したり、必要な支出を予測したりすることはできません。
国を1つずつレビューし、破棄された用語ごとに短い拒否ノートを保持します。その記録は後のリサーチを監査し、繰り返すのを容易にします。
Apple Adsのベストプラクティスを参照して、キャンペーン構造についての詳細を確認してください。目標は競合をコピーすることではなく、あなたの製品と経済に対してテストする価値のある用語を見つけることです。
競合インテリジェンステoolが証明できないこと
競合インテリジェンスツールは、観察された活動から競合の正確なApple Ads戦略を証明することはできません。それはアカウントアクセスではありません。
重要なポイント: キーワードがスケールすべきかどうかを確立できるのは、あなた自身のキャンペーン、コンバージョン、収益、および回収データだけです。
| 観察されたキーワードデータが示すこと | 設立できないこと |
| 用語と国での活動 | 競合の入札 |
| 選択された競合が用語で重複する方法 | 彼らの予算 |
| 選択された競合間のShare of Voice | 用語が収益性があるかどうか |
| アプリと市場によるカバレッジ | 正確なキーワードがアカウントに存在するかどうか |
| データウィンドウ内のキーワードボリューム | マッチタイプ、キャンペーン構造、またはクリエイティブ |
| あなたのアプリ名に表示されるアプリ | 現在検索結果にライブで何が表示されているか |
境界は両方向に機能します。報告された存在は、正確な用語がアカウントに存在することを証明しません。欠落している用語も、競合がツールのデータウィンドウ外でそれを使用しないことを証明するものではありません。レポートは、予算、入札、マッチタイプ、スケジュール、クリエイティブルート、または下流の結果を明らかにすることはできません。
このデータを使用して、どこを調査するかを決定し、他の会社のアカウントを再構築するために使用しないでください。エクスポートやチームディスカッションでは、報告されたカバレッジとしてラベルを付けます。決定が正確なアカウント状態を必要とする場合、そのアカウントへの権限のあるアクセスのみがそれを提供できます。この言語は、有用な信号がサポートされていない主張に変わるのを防ぎます。
競合信号を制御されたApple Adsテストに変換する
競合信号を制御されたApple Adsテストに変換するには、支出が始まる前にしきい値を設定します。
重要なポイント: 競合信号はテストを得るものであり、予算の増加ではありません。あなた自身のデータがスケールするかどうかを決定します。
有望な用語を制御されたテストに移動し、競合リストをコピーするのではなく、Adaptyを使用してテーブルからキーワード、ネガティブキーワード、またはSKAGs を追加します。トラフィックがキーワードごとの学習をサポートできる場合にのみSKAGsを使用します。マーケットインテリジェンスのドキュメントを参照してワークフローを確認してください。
最初のバッチは、1つの弱い用語がプールされた結果の中に隠れないように十分に狭く保ちます。
- インストール、トライアル、または有料サブスクリプションなど、収益に最も近いイベントを選択します。
- 自分自身のCPA上限または回収条件を定義します。
- 用語を判断する前に学習しきい値を設定します。
- ゼロコンバージョンキャップを含む損失制限を設定します。
- テストを国別に分離し、1つの市場が別の市場のパフォーマンスを隠さないようにします。
- 自身の収益または回収データが決定をサポートする場合にのみ拡大します。
Appleは、広告主が低コンバージョンのキーワードやCPAターゲットを超えるキーワードを一時停止できると述べています。また、ブロードカバレッジが悪化した場合はマッチタイプを厳しくすることもできます。Appleのキーワード管理ドキュメントを参照してください。測定の基本については、アプリパフォーマンスを測定する方法を参照してください。
