У iOS 27.2 реклама в App Store втратила синє тло
TL;DR:
- На наших пристроях із релізною версією iOS 27.2 реклама App Store більше не має синього тла. Це сталося після релізу 26 жовтня 2026 року.
- У результатах пошуку реклама має лише невелику позначку «Ad» — на iPhone та iPad, у світлому й темному режимах.
- Apple не публікувала жодних оголошень про це, і поки що ми не можемо стверджувати, що таке відображення бачать усі користувачі.
Що змінилося в рекламі App Store у iOS 27.2
На наших пристроях реклама в App Store змінилася лише в одному: зникло синє тло за рекламними результатами пошуку Apple Ads. Раніше реклама відображалася на світло-блакитній картці. Тепер вона схожа на звичайний результат пошуку й відрізняється лише невеликою позначкою «Ad».
27 жовтня 2026 року ми перевірили власні пристрої з релізною версією iOS 27.2 — наступного дня після релізу. Такий самий дизайн ми бачили в бета-версії у вересні.
Де ми помітили зміни:
- iPhone: у світлому й темному режимах, у результатах пошуку App Store.
- iPad: у світлому й темному режимах. Реклама розміщується в тій самій сітці з двох стовпців, що й органічні результати, тож виглядає як ще одна картка.
- Нижні позиції: додаткова реклама нижче в результатах також має лише позначку.
- Вкладка «Пошук»: рекламу у списку запропонованих застосунків позначено такою самою невеликою міткою, без тла.
За даними документації Apple про розміщення реклами, Apple і далі показує позначку реклами для кожного оголошення. Оплата й досі нараховується за кожне натискання. Змінилася лише помітність позначки реклами в App Store.
Це результати перевірки на наших пристроях. Ми не перевіряли всі країни, вітрини магазинів чи облікові записи користувачів.
Головне: на наших пристроях із релізною версією iOS 27.2 реклама в результатах пошуку App Store схожа на органічні результати й відрізняється лише невеликою позначкою «Ad». Це стосується iPhone та iPad і обох тем оформлення.
Від бета-тестування до релізу: що підтверджено
Перехід від бета-тестування до релізу відбувся паралельно з іншими змінами.
Більше рекламних позицій. У грудні 2025 року Apple Ads оголосила про додаткові рекламні позиції нижче в результатах пошуку App Store. Компанія пояснила це тим, що майже 65% завантажень відбуваються одразу після пошуку. Додаткові позиції з’явилися в березні 2026 року у Великій Британії та Японії, а згодом — на всіх ринках Apple Ads.
Вигляд без тла. У січні 2026 року деякі користувачі бета-версії iOS 26.3 побачили результати пошуку з рекламою без синього тла, про що повідомив 9to5Mac. Тоді ця зміна не потрапила до релізу.
Тоді Майкл Цай зібрав коментарі розробників, які казали, що рекламу стало важче відрізнити від органічних результатів.
У вересні 2026 року ми повідомили про такий самий дизайн у бета-версії iOS 27.2 і припустили, що він може не потрапити до релізу. Цього разу його випустили.
| Твердження | Статус |
| iOS 27.2 випущено 26 жовтня 2026 року | Підтверджено |
| На наших iPhone та iPad із релізною версією немає синього тла | Підтверджено, перевірено особисто |
| Зміна стосується і світлого, і темного режимів | Підтверджено на наших пристроях |
| Зміна відображається в усіх країнах і вітринах магазинів | Невідомо |
| Зміна пов’язана з версією iOS | Імовірно, але не доведено |
| Оголошення від Apple | Не знайдено станом на 29 жовтня 2026 року |
Головне: дату релізу підтверджено, але масштаб змін невідомий. Apple не оголошувала про новий дизайн.
Як це може вплинути на дані Apple Ads
Якщо новий дизайн на щось вплине, це буде помітно в даних Apple Ads. Ми поки не маємо власних даних, тому нижче — припущення, а не результати вимірювань.
Спершу стежте за TTR. Варто відстежувати TTR реклами в результатах пошуку. Реклама, схожа на органічний результат, може отримувати більше натискань. Для порівняння дивіться наші бенчмарки Apple Ads.
За ним може змінитися CPT. Фактичний CPT залежить від ставок, релевантності й ставок конкурентів. Якщо кількість натискань зміниться в усьому аукціоні, може змінитися і сума, яку рекламодавці готові платити за натискання, а разом із нею — ціни. Вважайте це гіпотезою та перевірте дані власного облікового запису.
Важливіша форма зміни, а не її напрямок. Якщо зміна дизайну пов’язана з поширенням нової версії iOS, зміни будуть поступовими: користувачі оновлюють систему протягом кількох тижнів, тож на графіках буде повільне зрушення, а не різкий стрибок. Якщо зміну ввімкнула Apple зі свого боку, графік може мати інший вигляд.
Ось у чому ризик. Поступове зниження чи зростання TTR легко сплутати з результатом змін ставок і рекламних матеріалів. Якщо неправильно визначити причину, ви оптимізуватимете кампанії під зміни, на які не можете вплинути. Про те, як відрізнити реальні зміни від випадкових коливань, читайте в нашому посібнику з аналізу й оптимізації Apple Ads.
Можуть змінитися й органічні встановлення з пошуку App Store. Тепер реклама більше схожа на результат пошуку, тож кількість натискань на перший органічний результат може змінитися. Ніщо не вказує на те, що новий дизайн змінює правила органічного ранжування.
Головне: якщо дизайн впливає на кількість натискань і зміни пов’язані з переходом користувачів на нову версію iOS, TTR може змінюватися поступово, а не стрибком. Позначте дату зміни, перш ніж приписувати результат своїм ставкам або звинувачувати їх.
Перевірте брендові запити сьогодні
Перевірте брендові запити сьогодні, а не наступного кварталу.
Раніше реклама конкурента за вашим брендовим запитом відображалася в синьому блоці над вашим результатом. Тепер вона схожа на перший органічний результат і відрізняється лише невеликою позначкою. Наприклад, за нашим брендовим запитом на нашому пристрої над нашим результатом показується реклама іншого застосунку.
Наша позиція не змінилася: ми розглядаємо Apple Ads і органічний пошук App Store як окремі джерела. Висока позиція в органічній видачі не гарантує, що кількість встановлень не зміниться: частина користувачів і далі вибиратиме ваш результат, але частина натискатиме на рекламу над ним.
Новий дизайн робить цю рекламу схожішою на результат пошуку, тож вона може отримати більшу частку натискань. Оцінюйте захист брендових запитів за додатковими встановленнями та доходом у порівнянні з витратами.
Перевірте брендові запити кілька разів на основних ринках. Одна перевірка без реклами на вашому пристрої не доводить, що ніхто не призначає ставки за цими запитами: реклама показується не під час кожного пошуку. Основи описані в нашому посібнику з Apple Ads.
Якщо ви побачите рекламу конкурента, зазвичай варто запустити невелику кампанію з точною відповідністю за брендовим запитом. Не об’єднуйте її із загальними кампаніями, щоб її TTR не змішувався з іншими даними.
Головне: реклама конкурента за вашим брендовим запитом тепер схожа на ваш органічний результат. Перевірте брендові запити, перш ніж ухвалювати рішення.
Що зробити цього тижня
Почніть із дати: від неї залежить, як ви порівнюватимете дані до та після змін.
- Позначте 26 жовтня 2026 року в кожному звіті й дашборді, якими користуєтеся. Зробіть це насамперед.
- Експортуйте дані про результати пошуку за останні кілька тижнів: TTR, CPT і кількість встановлень за ключовими словами. Це будуть ваші вихідні дані для порівняння.
- Перевірте брендові запити на пристрої з новою версією iOS на основних ринках. Занотуйте, хто з’являється вище за вас.
- Запустіть кампанію із захисту бренду або перегляньте наявну з огляду на результати перевірки. Інструкції зі створення є в наших рекомендаціях щодо Apple Ads.
- Змінюйте ставки невеликими кроками й записуйте кожну зміну протягом наступних кількох тижнів. Значні зміни зараз завадять зрозуміти вплив нового дизайну.
- Перевірте все ще раз за два тижні й оцініть форму кривої, а не лише її значення.
Якщо ви відстежуєте дохід за ключовими словами, порівняйте і його. Вищий TTR — це добра новина лише тоді, коли додаткові натискання перетворюються на підписників.
Для моніторингу достатньо позначити дату й користуватися наявними звітами за ключовими словами. Сприймайте будь-які зміни до й після як спостереження, а не доказ впливу нового дизайну.
Головне: позначте дату релізу, експортуйте дані для порівняння, перевірте брендові запити й тимчасово змінюйте ставки невеликими кроками, поки вплив змін не стане зрозумілим.
