Apple знову тестує рекламу в App Store, яка має органічний вигляд
TL;DR:
- Apple тестує рекламу в App Store без синього тла в iOS 27.2 beta — той самий дизайн, який тестувала й відхилила в січні 2026 року.
- Залишається лише невелика позначка «Ad».
- Зміни немає в жодній публічній версії, і Apple нічого не оголошувала.
Що показує бета-версія реклами в App Store
Бета-версія: оголошення Lightroom без синього тла. Знімок екрана: Valentin Bodino.
Бета-версія: оголошення на вкладці Search позначене лише міткою. Знімок екрана: Valentin Bodino.У бета-версії реклами в App Store пошукові оголошення відображаються без кольорового тла. У публічних версіях пошукові оголошення Apple Ads досі розміщені на світло-блакитному блоці. У бета-версії цього блоку немає. Позначка реклами в App Store — єдине, що відрізняє платний результат від органічного.
Знімки екрана в цій статті зробив Valentin Bodino на бета-версіях. Thomas Petit поділився ними в LinkedIn, вказавши, що інформацію надав Facundo Bertellotti. На них показано:
- пошукові запити «photo editor» і «podcast» на iPhone у темному та світлому режимах;
- пошуковий запит «music player» на iPad;
- список Suggested на вкладці Search.
У пошуку за запитом «podcast» також видно друге оголошення нижче на сторінці. Це одне з додаткових пошукових оголошень, які Apple почала показувати в березні 2026 року.
Варто розрізняти дві речі. Позначка залишається, отже, користувачам і далі повідомляють, що це реклама. Змінюється те, наскільки швидко людина може її помітити. Кольоровий блок видно одразу. Щоб помітити невелику позначку, потрібно придивитися.
Головне: у бета-версії позначка реклами в App Store — єдина візуальна відмінність платного результату від органічного.
Як Apple до цього дійшла: хронологія змін реклами в App Store
Бета-версія: два оголошення на одній сторінці результатів — у верхньому слоті та додатковому слоті. Знімок екрана: Valentin Bodino.Apple змінювала рекламу в App Store поетапно, оголошуючи про кожну зміну окремо:
- Грудень 2025 року — Apple Ads оголосила про розміщення додаткової реклами нижче в результатах пошуку App Store. За словами Apple, майже 65% завантажень відбувається одразу після пошуку.
- Січень 2026 року — деякі користувачі бета-версії iOS 26.3 побачили рекламу без синього тла. 9to5Mac звернулося до Apple за коментарем, але відповіді не отримало. Дизайн так і не з’явився в публічній версії.
- Березень 2026 року — додаткові пошукові оголошення почали показувати у Великій Британії та Японії. До кінця березня їх запустили на всіх ринках Apple Ads.
- Червень 2026 року — Apple Ads повідомила, що пізніше цього року рекламодавці зможуть завантажувати власні креативи для оголошень на вкладці Today і в результатах пошуку.
- Вересень 2026 року — дизайн без тла повернувся в бета-версії iOS 27.2.
Apple не пов’язувала ці кроки між собою. Розглядати їх як один напрям розвитку — моя інтерпретація, а не позиція Apple.
| Статус | Що охоплює |
| Підтверджено Apple | Додаткові пошукові оголошення показуються на всіх ринках Apple Ads. У кожному рекламному розміщенні є позначка про рекламу. Модель оплати — за тап. |
| Виявлено лише в бета-версії | Пошукові оголошення та реклама на вкладці Search лише з позначкою «Ad» і без синього тла — на iPhone та iPad. |
| Не підтверджено | Чи вийде цей дизайн узагалі, у якій версії та в яких країнах. Як він вплине на TTR, CPT чи органічні встановлення. |
Головне: додаткові рекламні слоти підтверджені; дизайн без тла поки що лише в бета-версії, і від нього вже один раз відмовлялися.
Які показники зміняться, якщо дизайн запустять
Бета-версія на iPad: реклама й органічні результати в одній сітці. Знімок екрана: Valentin Bodino.Показники не зміняться, поки дизайн залишається в бета-версії. Якщо він потрапить у публічні версії, зміняться три показники. Жодна з цих змін не буде наслідком ваших ставок чи креативів.
TTR пошукових оголошень. Результат, який виглядає так само, як решта списку, імовірно, отримає більше тапів. Thomas Petit очікує зростання CTR рекламодавців. Це його оцінка, а не виміряні дані. Я теж схиляюся до такого прогнозу.
CPT. Спостерігайте за ним, але не намагайтеся передбачити. Ціна тапа залежить від конверсії та релевантності, а не лише від ставки. Якщо частота тапів зросте в усіх учасників аукціону, ціни можуть стабілізуватися на новому рівні — це гіпотеза, а не прогноз.
Органічні встановлення з пошуку App Store. Більша кількість тапів по платному слоту може означати менше тапів по результатах нижче. Це перерозподіл частки, а не вплив на позицію в рейтингу. Встановлення з Apple Ads не змінюють органічну позицію. Ця зміна не створює такого зв’язку.
Якщо не зафіксувати дату запуску, ви сприймете зміни як результат власної роботи. А потім внесете зміни, яких дані від вас не вимагали.
Жоден звіт не показує справжню частку органічних тапів. Дані платної реклами точні: кількість тапів і встановлень за днями. Показник App Store Search в App Store Connect — лише приблизний орієнтир для органічної частини. Використовуйте дані за днями, аналізуйте по одному ринку за раз і порівнюйте однакові періоди. Основи описані в нашому посібнику з аналізу даних Apple Ads.
Головне: якщо дизайн запустять, спершу зафіксуйте дату — інакше ви приписуватимете зміни власним діям або звинувачуватимете їх у зрушеннях, спричинених Apple.
Захист брендових ключових слів, коли реклама має органічний вигляд
Захист брендових ключових слів стає важливішим, коли реклама схожа на органічний результат. Apple Ads і органічний пошук App Store — це окремі джерела. Перше місце в органічній видачі не захищає ваш трафік. Або ви отримуєте його, або конкурент.
Візуальна зміна не змінює цієї логіки. Вона лише підвищує ціну її ігнорування.
Зараз конкурент, який робить ставку на запит із назвою вашого бренду, показує синій блок над вашим органічним результатом. Люди бачать, що це реклама. Якщо тло зникне, оголошення виглядатиме як перший органічний результат за запитом із назвою вашого бренду. Дехто натисне на нього, навіть не помітивши, що це реклама.
Це вагоміший аргумент на користь захисту брендових ключових слів. Але це не робить його обов’язковим.
Перевірте три речі:
- чи роблять конкуренти ставки на запити з назвою вашого бренду;
- чи вартий обсяг брендових запитів витрат на рекламу;
- скільки коштує кожен захисний тап порівняно з його результатом.
«Навіщо платити за тапи, які я й так отримую безкоштовно?» — цілком слушне запитання. Відповідь змінюється, коли реклама над вашим результатом перестає бути схожою на рекламу.
Якщо конкуренти вже роблять ставки на назву вашого бренду, запустіть невелику брендову кампанію для тесту. Вимірюйте платні й органічні встановлення разом, а не окремо. Структуру кампанії описано в наших рекомендаціях щодо Apple Ads.
Головне: реклама конкурента за запитом із назвою вашого бренду виглядатиме як ваш власний перший результат, тому вирішіть, як захищатимете бренд, ще до запуску.
До чого підготуватися, поки дизайн залишається в бета-версії
Дизайн усе ще в бета-версії, тож у вас є час підготуватися. Скористайтеся ним, щоб сформувати чітку базову лінію. Без неї ви не зможете згодом виміряти зміни.
- Експортуйте базові показники вже зараз. Пошукові оголошення за кампанією та ключовим словом: покази, тапи, TTR, CPT, CR, встановлення. Використовуйте дані за днями за останні кілька тижнів або від часу останньої значної зміни.
- Експортуйте завантаження з App Store Search з App Store Connect за той самий період, із розбивкою за днями та ринками.
- Почніть вести журнал змін. Додайте до нього зміни, які вже внесли.
- Відокремте брендові запити. Не змішуйте запити з назвою власного бренду й брендами конкурентів із загальними запитами.
- Перевірте, хто зараз робить ставки на ваші брендові ключові слова. Якщо це роблять кілька конкурентів, вирішіть, як захищатимете бренд, до запуску, а не після нього.
- Стежте за примітками до публічних версій, а не за дописами про бета-версії. Вважайте зміну реальною, лише коли вона з’явиться в публічній версії на ваших ринках.
Базова лінія може бути простою: достатньо таблиці з даними за днями.
Не змінюйте кампанії через бета-версію. У вашому акаунті нічого не потрібно змінювати, доки новий дизайн не з’явиться в публічній версії.
Експортуйте, позначайте, чекайте. Це все, що потрібно робити зараз.
Головне: експортуйте базові показники за днями з датами вже зараз; не змінюйте кампанії, доки дизайн не з’явиться в публічній версії.
