Дізнайтеся, що працює у 78 000 пейволів.Знайдіть те, що спрацює для вашого.

Що таке State of Paywalls 2026?

State of Paywalls 2026 — щорічний звіт Adapty з бенчмарками конверсії пейволів у застосунках із підписками. Він охоплює 78 000+ пейволів із 30 000+ застосунків в App Store у 5 регіонах і 8 категоріях, дані — з жовтня 2025 по вересень 2026 року. Розділи звіту присвячені конверсії, цінам, дизайну пейволів, їх розміщенню та A/B-тестуванню.

Яка конверсія пейвола вважається хорошою для застосунків із підписками?

За даними State of Paywalls 2026 від Adapty, медіанний застосунок у США за 30 днів конвертує в платних користувачів 2,75% тих, хто побачив пейвол. Медіана в Європі — 1,38%. Поріг для топ-10% застосунків — від 3,30% у MEA до 5,71% в Європі, і в кожному регіоні це вище, ніж у типового застосунку в США.

Яка середня конверсія з пробного періоду в оплату?

Медіана конверсії безкоштовних пробних періодів в оплату — 26,2% для застосунків у США і 15,1% у MEA. Категорія «Здоровʼя & Фітнес» найкраще конвертує пробні періоди в кожному регіоні: від 19,8% у MEA до 33,3% у США. Після старту пробного періоду розрив між регіонами значно менший, ніж до нього.

Скільки коштують підписки в застосунках?

Типовий застосунок із підпискою бере $6,99 на тиждень, $9,99 на місяць або $39,99 на рік. Найдорожчий регіон — Європа: $8,06 на тиждень і $40,88 на рік. За межами США річні ціни нижчі, а тижневі майже скрізь тримаються близько $6,99.

Що приносить більше доходу: тижневі чи річні підписки?

Тижневі плани приносять 62% доходу застосунків із підписками, річні — 21%, місячні — 12%. Співвідношення залежить від категорії: «Здоровʼя & Фітнес» отримує 62% доходу з річних планів, а «Утиліти» — 90% з тижневих.

Якої тривалості має бути безкоштовний пробний період?

Більшість пробних періодів короткі: 79% стартів тривають 1–3 дні. За даними Adapty, на тижневих планах краще працюють 3-денні пробні періоди, а на місячних і річних — 7-денні. До того ж довші пробні періоди мають менше скасувань у перший день.

Коли застосунку з підпискою показувати пейвол?

Показуйте його під час онбордингу. Онбординг-пейволи конвертують в оплату 0,85% показів проти 0,23% у пейволів, показаних пізніше, а 93% перших покупок відбуваються в день встановлення. Проте пізніші пейволи все одно приносять 38% доходу від підписок, тож застосункам потрібні обидва.

Жорсткий пейвол кращий за мʼякий?

Залежить від того, що ви продаєте. В одному й тому самому застосунку жорсткий пейвол без кнопки закриття дає на 48% більше стартів пробного періоду, але на 33% менше прямих покупок. Якщо рахувати пробні періоди й покупки разом, жорсткі пейволи працюють краще в 57% застосунків. Проте використовують їх лише 11% застосунків.

Що першим перевірити A/B-тестом на пейволі?

Спершу тестуйте офер, а потім дизайн. За даними Adapty, LTV підвищили 62% тестів локалізації, 60% тестів пробного періоду й 59% тестів тривалості плану. Зміни візуалу й текстів підвищували LTV лише в 35% тестів.

Чи персоналізують пейволи топові застосунки з підписками?

Так, і частіше за інших. Серед застосунків середнього розміру пейволи персоналізують 69% із топ-10% за доходом на показ проти 42% інших застосунків. Більшість застосунків сегментують лише за країною (61%) або платформою (43%). Атрибути користувачів використовують лише 15%, а джерело залучення — 6%.

Як використовувати State of Paywalls 2026 у Claude?

Додайте скіл State of Paywalls 2026 у Claude й опишіть свій застосунок: категорію, основний регіон, ціни та конверсію. Claude порівняє ваші показники з бенчмарками звіту для вашого сегмента й підкаже, який тест пейвола запустити наступним.

Звідки беруться дані State of Paywalls?

Звіт ґрунтується на агрегованих анонімізованих даних App Store від застосунків на Adapty за період із жовтня 2025 по вересень 2026 року. Adapty розраховує бенчмарки окремо для кожного застосунку, щоб великі застосунки не спотворювали результати, і показує бенчмарк, лише якщо під критерії підходять щонайменше 20 застосунків. У розділі про дизайн пейволів проаналізовано 100 iOS-пейволів із Mobbin.