Стан підписок у застосунках 2026

«Утиліти», «Розваги» та «Продуктивність» лідирують за часткою доходу від тижневих підписок: в «Утилітах» вона сягає 73,6%. Виняток — «Здоровʼя та фітнес»: це єдина категорія, де переважають річні плани (60,6%). За цінністю на підписника лідирують користувачі пробних періодів в «Утилітах»: їхній LTV за 12 місяців найвищий — $68,90. Повна розбивка за категоріями — у звіті.

У 2025 році світові медіанні ціни становлять $7,48 на тиждень, $12,99 на місяць і $38,42 на рік. Але ціни суттєво відрізняються залежно від категорії та регіону. Європейські застосунки беруть на 29–39% більше, ніж північноамериканські. Вищі ціни не вбивають конверсію: тижневі плани високого цінового рівня приносять у 5,2 раза більше доходу на встановлення, ніж плани низького рівня. У звіті ціни розбито за категоріями, регіонами та процентилями, тож ви можете порівняти себе зі своїм сегментом.

Це залежить від типу плану. Тижневі плани конвертують у 1,7–7,4 раза краще за річні на всіх цінових рівнях. У воронках із пробним періодом світове середнє — 10,9% зі встановлення в пробний період і 25,6% з пробного періоду в платну підписку. За конверсією з пробного періоду в платну підписку лідирує «Здоровʼя та фітнес» (35,0%), а «Розваги» відстають (19,1%). У звіті є бенчмарки конверсії за категоріями, регіонами, типами планів і ціновими рівнями.

Тижневі плани виграють за конверсією та часткою доходу — тепер вони приносять 55,5% усього доходу застосунків проти 43,3% у 2023 році. Тижневі плани з безкоштовним пробним періодом — конфігурація пейвола з найвищим LTV: $49,27 за 12 місяців. Місячні плани стабільно поступаються і тижневим, і річним на кожному ціновому рівні. Виняток — «Здоровʼя та фітнес», де переважають річні плани з 60,6% доходу. Правильна відповідь залежить від вашої категорії — у звіті видно, де саме виграє кожен тип плану.

Медіанний застосунок заробляє $492 на місяць, а 59,3% застосунків із підпискою загалом заробляють менше $1.000. Лише 7,2% перевищують $100.000. Топ-10% отримують 94,5% усього доходу від підписок — і ця концентрація зростає. Застосунки, які проводять експерименти, заробляють у 40 разів більше, ніж ті, що їх не проводять. У звіті розглянуто розподіл доходу, концентрацію за категоріями та те, що відрізняє найуспішніші застосунки від решти.

89,4% пробних періодів починаються в день 0 — пейвол першої сесії має для вас найбільший вплив. Тижневі плани з безкоштовним пробним періодом дають найвищий LTV за 12 місяців ($49,27), хоча в день 0 їхній LTV найнижчий. Пейволи онбордингу без пробного періоду конвертують на рівні 37,45%, але дають найнижчу довгострокову цінність. Жорсткі пейволи забезпечують на 21% вищий LTV на підписника, ніж мʼякі. У звіті розібрано розміщення, наявність пробного періоду, тип плану та ціновий рівень, щоб показати, що найкраще працює саме для вашої конфігурації.

Найбільше він залежить від типу плану. На 380-й день утримання річних підписників із пробним періодом становить 19,9%, місячних — 14,2%, тижневих — 5,5%. За всіх типів планів підписники з пробним періодом утримуються в 1,4–1,7 раза краще, ніж ті, хто купив підписку одразу. Серед категорій лідирують «Утиліти» з утриманням на першому продовженні 58,1%, а «Здоровʼя та фітнес» на останньому місці з 30,3%. Регіон важить менше, ніж можна подумати: розрив між найкращим і найгіршим регіоном (4,1 в. п.) мізерний порівняно з розривом між типами планів (понад 15 в. п.). У звіті є бенчмарки утримання за категоріями, регіонами та періодом оплати.