Креативні матеріали App Store: що нового в iOS 27
TL;DR:
- Apple анонсувала новий креативний рівень для App Store. Креативні матеріали App Store розміщуються поруч зі скриншотами та прев’ю застосунку.
- Вони можуть містити повідомлення про бренд, сезон або новий контент.
- Рекомендації Apple на 2026 рік пов’язують нові розміщення з iOS 27 та iPadOS 27 або новіших версій.
- Більшість допоміжних інструментів з’являться цієї осені.
- Зараз завдання — підготуватися, а не запускати матеріали.
Що таке креативні матеріали App Store і де вони з’являтимуться
Креативні матеріали App Store — це зображення або відео з маркетинговою метою. Вони можуть показувати бренд, сезон, запуск функції або новий контент. Водночас вони мають чітко пов’язуватися з реальним застосунком.
Скриншоти та прев’ю застосунку виконують іншу функцію. Вони показують продукт у використанні: UI, контент або ігровий процес. Apple не відмовляється від них.
Новий рівень додає більше поверхонь для розміщення. Креативний матеріал може очолювати заголовок сторінки продукту. Окремий матеріал також може з’являтися в Search. Apple також згадує фічеринг, кастомні сторінки продукту та Apple Ads.
Search — найсуттєвіша зміна. Сьогодні багато команд використовують перші скриншоти і як контент сторінки, і як креатив для пошуку. Новий креативний матеріал у результатах пошуку може взяти на себе цю першу роль.
Якщо ви його не надасте, Search і далі може використовувати In-App Events, прев’ю застосунку та скриншоти. Ваш поточний набір залишається корисним. Просто він перестає бути єдиним варіантом.
Заголовок сторінки продукту — ще одне нове полотно. Він розташований над звичною історією зі скриншотів. Apple дозволяє розміщувати там зображення або відео. Заголовок може задати ідею бренду чи кампанії до того, як відвідувач почне досліджувати сторінку.
Запуск ще не завершений. Сторінка Apple What's New in App Store повідомляє, що нові маркетингові інструменти з’являться цієї осені. Команди можуть підготувати матеріали вже зараз і розгортати їх, коли кожен інструмент стане доступним.
Ключовий момент: Креативні матеріали додають багаторазово використовуваний маркетинговий рівень. Вони не замінюють скриншоти чи прев’ю застосунку.
Як App Store Asset Library змінює роботу з креативами
App Store Asset Library — важливіша історія, що стоїть за новими візуальними матеріалами. Вона надає командам одне місце для зображень, відео, прев’ю та скриншотів. Схвалені матеріали зберігаються разом в App Store Connect.
Це змінює шлях модерації. Команда може подати креативний матеріал окремо. Він усе одно проходить App Review. Йому не потрібно чекати на нову версію застосунку.
Схвалення тепер можна отримати до того, як матеріал знадобиться кампанії. Це важливо для сезонного запуску або фіксованої медіадати. Модерація креативів відокремлюється від календаря релізів застосунку.
Apple також зазначає, що команди можуть повторно використовувати схвалені матеріали в доступних розміщеннях. «Схвалено» не означає «дійсно всюди». Кожне розміщення все ще має власний шаблон і правила.
Сесія Apple на 2026 WWDC показує, чому це важливо. У її прикладі літній заголовок замінюють схваленим зимовим матеріалом без нового подання застосунку.
Прев’ю в App Store Connect підтримує той самий робочий процес. Воно показує заголовок, назву застосунку, опис, скриншоти та креатив для Search до релізу. Команда може перевірити весь шлях в одному представленні.
Apple також описує підтримку API. App Store Connect API може завантажувати матеріали. Apple Ads Platform API може допомогти автоматизувати налаштування реклами.
Це ближче до операційної роботи з кампаніями, ніж до старої роботи з метаданими. Створіть бібліотеку. Пройдіть модерацію заздалегідь. Потім вибирайте потрібний схвалений матеріал для потрібного моменту.
Ключовий момент: Asset Library відокремлює модерацію креативів від календаря релізів застосунку.
Через що креативний матеріал можуть відхилити
Сторінка Apple App Store asset best practices — головне джерело рекомендацій щодо креативів. Це не повний список усіх причин для відхилення. Однак вона називає кілька жорстких обмежень.
Кожен матеріал має відповідати реальному призначенню застосунку. Широкий брендовий образ допустимий. Обіцянка, яку продукт не може виконати, — ні.
Apple зазначає, що оформлення не повинно містити:
- конкретних цін або знижок;
- URL вебсайтів або символів авторського права;
- нагород, які неможливо перевірити;
- логотипів або згадок інших маркетплейсів;
- власних редакційних бейджів чи позначок нагород Apple.
Одне правило заслуговує на окремий абзац. Політика Apple щодо матеріалів на 2026 рік вимагає, щоб кожен матеріал App Store був придатним для аудиторії 4+. Правило діє, навіть якщо застосунок має вищий віковий рейтинг.
Це може вплинути на креативи для дейтингу, горору, здоров’я та ігор. Це також стосується будь-якої команди, яка розміщує цінову пропозицію в оформленні. Перевіряйте такі ідеї до початку дизайну.
Сторінка також просить команди мислити глобально. Використовуйте інклюзивні зображення. Локалізуйте текст для кожної підтримуваної мови. Тримайте ключовий контент у безпечних зонах.
Ці перевірки захищають запас часу, який дає рання модерація. Відхилений матеріал не допоможе кампанії, доки команда не виправить і не подасть його повторно.
Ключовий момент: Рання модерація допомагає лише тоді, коли матеріал проходить перевірку політик з першого разу.
Як формувати бриф і тестувати нові розміщення
Брифи для креативних матеріалів App Store мають відокремлювати обмеження від тестових ідей. Поради Apple щодо дизайну не є законом конверсії.
Для зображень починайте з однієї чіткої фокусної точки. Робіть текстові накладки короткими. Локалізуйте їх. Застосовуйте дисципліну безпечних зон, яку використовують у дизайні іконок застосунків.
Для відео вибирайте сильний постерний кадр. Починайте з цінності. Давайте кожному монтажному переходу час спрацювати. Робіть зациклення плавним. Ідея має працювати навіть без звуку.
Apple надає шаблони Figma, Photoshop і Pixelmator. Використовуйте їх до створення композиції. Вони визначають форму та безпечні зони для кожного розміщення.
Search і заголовок потребують окремих брифів. Search має швидко пояснювати призначення застосунку. Заголовок може нести ширшу ідею бренду або кампанії. Вони можуть мати одну обіцянку, не використовуючи один кроп.
Apple документує нативний тест візуалів заголовка через product page optimization. Поточні матеріали не згадують аналогічний нативний тест для окремого матеріалу Search. Не стверджуйте, що він є.
Для UA-команд Apple Ads creative assets створюють корисну двоетапну модель. Матеріал Search — це креатив кампанії до кліку. Заголовок — перше продовження після кліку. Це висновок із розміщень, а не твердження про ранжування, TTR, CR або CPT.
Ключовий момент: Зберігайте одну обіцянку кампанії, але надавайте Search і заголовку різні креативні ролі.
Що командам зростання варто зробити далі
Команди зростання можуть почати підготовку креативних матеріалів App Store до запуску. Вони вже зараз можуть зібрати пакет, готовий до модерації.
- Проведіть інвентаризацію поточних матеріалів. Внесіть до списку кожне зображення, відео, прев’ю та скриншот за локаллю і розміщенням.
- Проведіть аудит політик. Перевірте правило реального призначення, заборонені елементи та вікову вимогу.
- Напишіть два брифи. Search швидко пояснює застосунок. Заголовок передає ширшу обіцянку кампанії.
- Завантажте шаблони Apple. Створюйте матеріали в офіційних полотнах для заголовка та Search.
- Створіть модульні варіанти. Підготуйте ідеї для постійних, сезонних, функціональних і пов’язаних із наміром ключових слів матеріалів.
- Локалізуйте й перевірте кропи. Короткий текст і фокусні точки мають зберігатися для кожної мови та безпечної зони.
- Сплануйте модерацію та вимірювання. Призначте відповідального, зіставте кожен матеріал із доступними розміщеннями та визначте тест заголовка.
Три дії варто відкласти до запуску. Використайте прев’ю App Store Connect. Подайте пакет через App Store Asset Library або API. Потім запустіть документований тест заголовка.
Кастомні сторінки продукту можуть допомогти прив’язати кожне повідомлення до аудиторії. Прочитайте наш посібник про custom product pages перед мапуванням тем ключових слів. Для старого рівня тримайте поруч наш посібник з оптимізації скриншотів.
Перша перевага буде не від найкрасивішого заголовка. Вона з’явиться завдяки схваленим варіантам, готовим тоді, коли вони потрібні кампанії.
Ключовий момент: Підготуйте бібліотеку зараз, щоб модерація не стала вузьким місцем кампанії пізніше.
