Bir testi atlatan App Store ekran görüntüsü en iyi uygulamaları
TL;DR:
- App Store ekran görüntüsü en iyi uygulamalarının çoğu aslında uygulama değildir. Bunlar, başka birinin uygulamasında geçerliliğini korumuş hipotezlerdir.
- Sabit olan yalnızca iki şey vardır: Apple’ın zorunlu kıldıkları ve mağazanın mekanik olarak gösterdikleri.
- Geri kalan her şeyi kendi trafiğinizde test edersiniz.
- Apple Ads’de bu fark para kaybettirir, çünkü dokunuş başına ödeme yaparsınız.
- Zayıf bir varlık seti yalnızca daha zayıf bir ekran görüntüsü olarak değil, daha pahalı bir dokunuş olarak da ortaya çıkar.
App Store ekran görüntüsü en iyi uygulaması olarak gerçekte ne sayılır
App Store ekran görüntüsü en iyi uygulamaları iki gruba ayrılır ve bunları karıştırmak yaygın bir hatadır.
Kısıtlamalar, Apple’ın zorunlu kıldığı ve mağazanın mekanik olarak gösterdiği şeylerdir. Bunlar fikir değildir. Bir kez doğru yapın ve tekrar tekrar okumayı bırakın.
- Arama sonuçlarındaki ekran görüntüleri. Apple’ın ürün sayfası rehberliğine göre, yönlendirmeye bağlı olarak ilk bir ila üç görsel arama sonuçlarında görünür ve bu yalnızca uygulama önizleme videosu yoksa geçerlidir. Geri kalanlar, biri ürün sayfasını açana kadar bekler.
- Boyutlar ve formatlar. Apple’ın ekran görüntüsü teknik özellikleri, yükleme sınırlarını belirler. App Store ekran görüntüsü boyutları ve ölçüleri yazımızda kullanıma hazır liste bulunur.
- Uygulama simgesi. Her yere gider: arama sonuçlarına, sayfaya, ana ekrana. Ayrıntılar uygulama simgesi nasıl tasarlanır yazısında.
- Uygulama önizleme videosu. Sessiz olarak otomatik oynatılır ve bir sayfada en fazla üç tane bulunabilir. Bir tane olduğunda, ekran görüntülerinizin sahip olacağı arama sonucu alanını kaplar. Apple’ın uygulama önizlemeleri sayfasında kurallar yer alır.
Ana nokta: Kısıtlamalar katmanının dışındaki bir ekran görüntüsü kuralı, kendi trafiğiniz aksini söyleyene kadar en iyi uygulama değil, bir hipotezdir.
Hipotezler geri kalan her şeydir. Koyu arka plan. İlk karede başlıklar. İlk görselde bir yüz. Özellik sırası.
Her biri, farklı arama niyetine sahip başka bir kitle üzerinde doğrulandı. Sizin uygulamanızda ise yanında güzel bir ekran görüntüsü bulunan bir tahmindir.
Bu nedenle, bir tasarımcıya brifing vermeden önce her kuralı gruplardan birine ayırın. Ardından hipotez grubunu asla gereklilik olarak değil, başlangıç noktası olarak ele alın. Denemeye değer fikirler App Store ekran görüntüsü optimizasyonu yazımızda yer alıyor.
Ekran görüntüleriniz Apple Ads’de ne ödeyeceğinizi neden belirler
Ekran görüntüleriniz ne ödeyeceğinizi belirler; çünkü Apple Ads gösterim başına değil, dokunuş başına ücret alır. Sonucu üç ayrı girdi belirler ve bunları ayrı tutmak faydalıdır.
- Teklifiniz bir tavandır. Ödeyebileceğiniz tutarı sınırlar. Ne ödeyeceğinizi belirlemez.
- Alaka düzeyi dağıtımı belirler. Anahtar kelimenin mağaza listelemenizle anlamsal uyumu, yaratıcıyla ilgili herhangi bir soru ortaya çıkmadan önce, reklam gösterimine uygun olup olmadığınızı belirler.
- Varlık yanıtı bir gösterimin değerini belirler. Uygulama simgesi ve önde gelen ekran görüntüleri dokunuş oranını belirler. Ürün sayfasının geri kalanı ise dokunuştan indirmeye dönüşümü belirler.
Ana nokta: Bir teklif, bir dokunuşun maliyetini sınırlar. Alaka düzeyi ve varlık yanıtı, gösterilip gösterilmeyeceğinizi ve gerçekte ne ödeyeceğinizi belirler.
Şimdi belgelenmiş bir mekanizma değil, gözlem olan kısma gelelim.
Gözlemlediğim şey, kötü dönüşüm sağlayan bir uygulamanın daha az hacim ve daha pahalı dokunuş aldığıdır. Bunlar, insanların teklifi yükselterek düzeltmeye çalıştığı tam olarak iki şeydir. Apple bu mantığı yayımlamıyor; bu nedenle bunu plan yapılacak bir kural yerine izlenecek bir örüntü olarak ele alın.
Pratik sonuç her iki durumda da geçerliliğini korur. Zayıf bir varlık seti yalnızca tasarım sorunu değil, bir fiyat sorunudur.
Varlık çalışması genellikle burada yarım kalır. Yeniden tasarım yayınlanır ve kimse CPT veya dokunuş oranına ne olduğunu kontrol etmek için geri dönmez.
Özel ürün sayfaları, her arama niyetine kendi varlıklarını sunar
Özel ürün sayfaları, farklı trafiğe farklı varlık setleri gösteren ürün sayfası varyasyonlarıdır ve bir Apple Ads reklam grubu belirli bir tanesine yönlendirilebilir.
Bu önemlidir; çünkü herkese hizmet veren tek bir varsayılan sayfa bir ortalama alma aracıdır.
Marka adınızı arayan biri ile genel bir kategori terimi arayan biri aynı kişi değildir. Bugün aynı varlıklara yönlendirilirler.
Başlangıç hipotezi şu olabilir: marka araması yapan kişi güvence ister, kategori araması yapan kişi ise ilk görselde farkınızı görmek ister. Bu, insanların nasıl davrandığına dair bir gerçek değil, test başlatmak için bir yerdir.
Ana nokta: Varlıkları arama niyetine göre segmentlere ayırmayı özel ürün sayfaları mümkün kılar. Her niyete ne söyleneceğine ise test karar verir.
Kaç sayfaya ihtiyacınız olduğu hedef bir sayıdan değil, anahtar kelime temalarınızdan çıkar. Doğal adaylar şunlardır:
- Marka
- Rakip
- Kategori ve genel
- Özellik veya kullanım durumu
Kendi niyetine ve yeterli hacme sahip bir tema kendi sayfasını taşıyabilir. Bu hacme sahip olmayan bir tema varsayılan sayfada kalabilir.
Bu, yaratıcıya uygulanmış tek anahtar kelimeli reklam grubu argümanıdır. Hacmin desteklediği yerde güçlü kontrol, desteklemediği yerde ise saf ek yük. Her yerde uygulanacak bir kural değil.
Ayrıntılar App Store’daki özel ürün sayfaları yazısında ve Apple’ın özel ürün sayfaları belgelerinde yer alır.
Tahmin yürütmeden App Store varlıkları nasıl A/B test edilir
Bir App Store varlık testi, ancak arkasındaki reklam grubunun gerçek geçmişi olduğunda bir şeyi yanıtlar. Ayda birkaç yükleme, yaratıcıyı değil gürültüyü ölçer.
Bu yüzden ciddi bir araç geçmiş olmadan başlamayı reddeder. Baştan söyleyelim: Adapty’de çalışıyorum, dolayısıyla bu tarafsız bir görüş değil.
- Geçmiş. Adapty Ads Manager'ın CPP A/B testi, kaynak reklam grubunun en az 28 günlük olmasını ve bu süre boyunca gösterim, dokunuş ve yükleme almış olmasını gerektirir.
- Varyantlar. Bir test 2 ila 4 ürün sayfasını karşılaştırır. Özel bir sayfanın temel performansınızı geçip geçmediğini öğrenmek istediğinizde varsayılan sayfanız kontrol olabilir. Yalnızca özel sayfaların testi de uygundur.
Trafik seviyesi, varyantların ne kadar hızlı döneceğini de belirler:
| Geçiş aralığı | Trafik seviyesi | Tipik test süresi |
| Saatlik | Yüksek (günde 5.000+ gösterim) | Günler |
| Günlük | Normal | Haftalar |
| Haftalık | Düşük (günde 400'den az gösterim) | Aylar |
Düşük trafik bir testi engellemez. Yalnızca yanıtın aylar sürmesi anlamına gelir.
Ana nokta: Bir varlık testi, yalnızca arkasındaki reklam grubu sinyali gürültüden ayırmaya yetecek geçmişe sahip olduğunda anlam ifade eder.
Bir test yürütmek için:
- Sonuçlara henüz kimse bakmıyorken, lansmandan önce karar verici metriği belirleyin. Varyant tablosu TTR, dokunuştan indirmeye CR, CPT, CPA, harcama, gelir ve ROAS değerlerini raporlar.
- Geçmişi olan bir reklam grubu seçin; böylece birden fazla sayfayı birbirine karşı karşılaştırabilirsiniz.
- Kontrol olarak varsayılan sayfanızla veya onsuz, 2 ila 4 varyant seçin.
- Hassasiyeti, testin tespit edebileceği en küçük dönüşüm farkını belirleyin. Seçenekler %1 ila %5 arasında, varsayılan %5'tir; %3–4 dengeli seçimdir.
- Güven düzeyini %80 ile %99 arasında belirleyin; varsayılan %90'dır. Daha yüksek güven, daha fazla veri ve zaman gerektirir.
- Başlatın. Sistem her varyant için reklam grubunu klonlar, aynı anda bir klonu çalıştırır ve belirlediğiniz takvimde döndürür. Orijinal, sonunda geri yüklenir.
- Kazanan kuralını katı şekilde okuyun. Bir varyant, ancak karar verici metrikte %95 veya daha yüksek güven düzeyinde öndeyse genel kazanan olur. Varyantlar karşılaştırılabilir gösterimlere ulaşmadan hiçbir şey vurgulanmaz.
Apple’ın ürün sayfası optimizasyonu organik trafiğe karşı test yapmayı kapsar. Yukarıdaki süreç bunun ücretli medya sürümüdür.
Hâlâ geliştirdiğimiz bir şey var: yalnızca ürün sayfalarını değil, Apple Ads için reklam yaratıcılarının kendisini test etmek. Henüz yayınlanmadı.
