iOS 27.2 App Store reklamlarında mavi arka plan kayboldu

iOS 27.2 App Store reklamlarında neler değişti

Cihazlarımızda App Store reklamları tek bir yönden değişti: Apple Ads arama sonuçlarındaki reklamların arkasındaki mavi ton kaldırıldı. Önceden reklam, açık mavi bir kartın üzerinde görünüyordu. Artık yalnızca küçük bir "Ad" etiketiyle işaretlenen sıradan bir arama sonucu gibi görünüyor.

Değişikliği yayımlanan sürümün yüklü olduğu kendi cihazlarımızda, sürümün yayımlanmasından bir gün sonra, 27 Ekim 2026'da kontrol ettik. Tasarım, eylül ayında beta sürümünde gördüğümüz tasarımla aynı.

Değişikliği gördüğümüz yerler:

• iPhone: App Store arama sonuçlarında hem açık hem koyu modda.
• iPad: Hem açık hem koyu modda. Reklamlar, organik sonuçlarla aynı iki sütunlu ızgarada yer alıyor ve listedeki diğer kartlardan biri gibi görünüyor.
• Alt sıralardaki reklam alanları: Sonuçların daha aşağısındaki ek reklamlarda da yalnızca etiket bulunuyor.
• Arama sekmesi: Önerilenler listesindeki reklamda da aynı küçük etiket var ve arka planı yok.

Reklam yerleşimleriyle ilgili belgelerine göre Apple, her reklamda reklam olduğunu belirten bir ibare kullanmaya devam ediyor. Fiyatlandırma hâlâ dokunma başına maliyet üzerinden yapılıyor. Değişen, App Store'daki reklam etiketinin ne kadar dikkat çektiği.

Bunlar kendi cihazlarımızda yaptığımız gözlemler. Her ülkeyi, mağazayı veya kullanıcıyı kontrol etmedik.

Önemli nokta: iOS 27.2'nin yayımlanan sürümünün yüklü olduğu cihazlarımızda, iPhone ve iPad’de hem açık hem koyu modda, App Store arama sonuçlarındaki reklamlar küçük bir "Ad" etiketi dışında organik sonuçlara benziyor.

Beta sürümünden yayımlanan sürüme: doğrulananlar

Beta sürümünden yayımlanan sürüme geçiş, başka bir değişiklikle aynı döneme denk geldi.

Daha fazla reklam alanı. Aralık 2025'te Apple Ads, App Store arama sonuçlarının daha alt sıralarına ek reklamlar geleceğini duyurdu. Açıklamada, indirmelerin yaklaşık %65'inin arama yapıldıktan hemen sonra gerçekleştiği belirtildi. Ek reklam alanları Mart 2026'da Birleşik Krallık ve Japonya'da açıldı, ardından Apple Ads'in hizmet verdiği tüm pazarlara yayıldı.

Arka plansız görünüm. Ocak 2026'da, bazı iOS 26.3 beta kullanıcıları arama sonuçlarındaki reklamları mavi ton olmadan gördü; 9to5Mac bu durumu bildirdi. Ancak bu tasarım o sürümle birlikte yayımlanmadı.

O dönemde Michael Tsai, geliştiricilerin reklamları organik sonuçlardan ayırt etmenin zorlaştığını belirten yorumlarını derledi.

Aynı tasarımı Eylül 2026'da iOS 27.2 beta sürümünde gördüğümüzü bildirmiş ve yayımlanan sürüme taşınmayabileceğini yazmıştık. Bu kez yayımlandı.

Önemli nokta: Sürümün yayımlandığı tarih doğrulandı, ancak değişikliğin kapsamı belli değil. Apple tasarımla ilgili bir duyuru yapmadı.

Apple Ads verilerinizde neler değişebilir?

Tasarım bir şeyi etkiliyorsa bunu Apple Ads verilerinizde görürsünüz. Henüz elimizde bu konuda doğrudan ölçümlere dayalı veriler yok; aşağıdakiler ölçüm değil, olası sonuçlara dair değerlendirmelerdir.

Önce TTR. Arama sonuçlarındaki reklamlar için izlenmesi gereken metrik TTR'dır. Organik sonuca benzeyen bir reklama daha fazla dokunulabilir. Karşılaştırma noktaları için Apple Ads kıyaslamalarımıza göz atın.

CPT de değişebilir. Gerçek CPT; tekliflere, alaka düzeyine ve rakip tekliflere bağlıdır. Dokunmalar tüm açık artırma genelinde başka reklamlara kayarsa reklamverenlerin dokunma başına ödemeyi göze aldığı tutar da, dolayısıyla fiyatlar da değişebilir. Bunu bir varsayım olarak ele alın ve kendi hesabınızdaki verileri kontrol edin.

Değişimin biçimi, yönünden daha önemli. Tasarımın yeni iOS sürümünün benimsenme hızına bağlı olması durumunda değişim kademeli olur: Kullanıcılar haftalar içinde güncelleme yapacağından grafiklerde ani bir sıçrama değil, zaman içinde oluşan bir kayma görülür. Apple'ın kendi tarafında yaptığı bir değişiklik farklı bir görünüm oluşturabilir.

Buradaki risk şu: TTR'daki yavaş bir kayma, kendi teklif ve reklam öğesi değişikliklerinizin sonucu gibi görünebilir. Verileri bu şekilde yorumlarsanız kontrolünüz dışındaki bir değişikliğe göre optimizasyon yaparsınız. Gerçek değişimleri gürültüden ayırmak için Apple Ads verilerini analiz etme ve optimizasyon kılavuzumuza göz atın.

Organik App Store arama indirmeleri de değişebilir. Reklam artık sonuç listesinin bir parçası gibi göründüğünden, ilk organik sonuca yapılan dokunmalar değişebilir. Ancak tasarımın organik sıralama kurallarını değiştirdiğine dair bir işaret yok.

Önemli nokta: Tasarım dokunma davranışını değiştirirse ve bu değişiklik iOS'un benimsenme hızına bağlı olursa TTR aniden sıçramak yerine zaman içinde kayabilir. Kendi tekliflerinizi başarı ya da başarısızlığın nedeni saymadan önce değişikliğin tarihini not edin.

Marka anahtar kelimelerinizi bugün kontrol edin

Marka anahtar kelimelerinizi gelecek çeyrekte değil, bugün kontrol edin.

Marka sorgunuz için teklif veren bir rakibin reklamı eskiden listelemenizin üzerinde, mavi bir kutunun içinde görünürdü. Artık rakibin reklamı, yalnızca küçük bir etiketle ayırt edilen ilk organik sonuç gibi görünüyor. Kendi marka sorgumuz buna örnek: cihazımızda başka bir uygulamanın reklamı kendi listelememizin üzerinde yer alıyor.

Yaklaşımımız değişmedi: Apple Ads'i ve organik App Store aramasını ayrı kaynaklar olarak ele alıyoruz. Organik sonuçlarda üst sıralarda yer almak, indirme hacmini korumaya yetmez. Bazı kullanıcılar yine sizin listelemenizi seçer, ancak bazıları üzerindeki reklama dokunur.

Yeni tasarım, bu reklamı bir arama sonucuna daha çok benzetiyor; bu yüzden reklam daha büyük bir pay alabilir. Marka anahtar kelimelerinizi korumaya yönelik kampanyaları, getirdikleri ek indirme ve geliri maliyetleriyle karşılaştırarak değerlendirin.

Ana pazarlarınızda marka sorgularınızı birkaç kez kontrol edin. Cihazınızda tek seferde temiz bir sonuç görmeniz, kimsenin teklif vermediğini kanıtlamaz; çünkü reklamlar her aramada gösterilmez. Temel bilgiler için Apple Ads kılavuzumuza göz atın.

Orada bir rakip görürseniz genellikle çözüm, marka adınızı tam eşleşmeyle hedefleyen küçük bir kampanyadır. TTR'ının diğer verilerle karışmaması için bu kampanyayı genel kampanyalardan ayrı tutun.

Önemli nokta: Marka sorgunuzda çıkan bir rakibin reklamı artık kendi organik listelemeniz gibi görünüyor. Karar vermeden önce marka terimlerinizi kontrol edin.

Bu hafta ne yapmalı?

Bu hafta önce tarihi not edin; çünkü diğer her şey değişiklik öncesi ve sonrasını doğru değerlendirmeye bağlı.

1. Kullandığınız tüm rapor ve panellere 26 Ekim 2026 tarihini not edin. Önce bunu yapın.
2. Son birkaç haftanın arama sonuçları verilerini dışa aktarın: anahtar kelime başına TTR, CPT ve indirme sayısı. Bu, başlangıç noktanız olur.
3. Ana pazarlarınızda, yeni iOS sürümünü çalıştıran bir cihazda marka terimlerinizi arayın. Üst sırada kimlerin göründüğünü not edin.
4. Gördüklerinize göre marka savunması kampanyanızı başlatın veya gözden geçirin. Kurulum için Apple Ads en iyi uygulamalarımıza göz atın.
5. Önümüzdeki birkaç hafta boyunca teklif değişikliklerini küçük tutun ve kaydedin. Şimdi yapılacak büyük değişiklikler, tasarımın etkisini anlamayı zorlaştırır.
6. İki hafta sonra yeniden kontrol edin ve yalnızca seviyeye değil, eğrinin şekline de bakın.

Anahtar kelime başına geliri izliyorsanız onu da karşılaştırın. TTR'ın yükselmesi, yalnızca ek dokunmalar abonelere dönüşürse iyi haber sayılır.

Değişikliği izlemek için tarihi not etmeniz ve mevcut anahtar kelime raporlarınız yeterli. Öncesi ve sonrası arasındaki farkları tasarımın etkisinin kanıtı değil, gözlem olarak değerlendirin.

Önemli nokta: Sürüm tarihini not edin, başlangıç verilerinizi dışa aktarın, marka terimlerinizi kontrol edin ve etki netleşene kadar teklif değişikliklerini küçük tutun.

Mykola MartynovetsHead of Ads Manager