Apple, organik görünen App Store reklamlarını test ediyor. Yine.

App Store reklamları betasında neler görülüyor?

Beta sürümü: Lightroom reklamının mavi arka planı yok. Ekran görüntüsü: Valentin Bodino.

Beta sürümü: Arama sekmesindeki reklam yalnızca etiketiyle belirtiliyor. Ekran görüntüsü: Valentin Bodino.

App Store reklamları betasında arama sonuçlarındaki reklamlar renkli bir arka plan olmadan görünüyor. Yayımlanmış sürümlerde Apple Ads arama sonuçları reklamları hâlâ açık mavi bir zemin üzerinde yer alıyor. Betada bu zemin kaldırılmış. Ücretli bir sonucu organik olandan ayıran tek şey App Store reklam etiketi.

Bu makaledeki ekran görüntüleri, Valentin Bodino tarafından beta sürümlerinde alınmış. Thomas Petit, Facundo Bertellotti'ye atıfta bulunarak bunları LinkedIn'de paylaştı. Görüntüler şunları kapsıyor:

• Koyu ve açık modda, iPhone'da "photo editor" ve "podcast" aramaları;
• iPad'de "music player" araması;
• Arama sekmesindeki Önerilenler listesi.

"podcast" aramasında, sayfanın daha aşağılarında ikinci bir reklam da görünüyor. Bu reklam alanı, Apple'ın Mart 2026'da yayınlamaya başladığı ek arama sonuçları reklamlarından biri.

İki şeyi birbirinden ayrı değerlendirmek gerekiyor. Etiket hâlâ var, yani reklamlar açıklanıyor. Değişen, kullanıcının onları ne kadar çabuk fark edebildiği. Renkli bir zemin ilk bakışta fark edilir. Küçük bir etiketi görmek için daha dikkatli bakmak gerekir.

Önemli nokta: Betada App Store reklam etiketi, ücretli ve organik bir sonuç arasındaki tek görsel fark.

Apple buraya nasıl geldi: App Store reklam değişikliklerinin zaman çizelgesi

Beta sürümü: Tek bir sonuç sayfasında iki reklam var; biri en üst sırada, diğeri ek bir reklam alanında. Ekran görüntüsü: Valentin Bodino.

Apple, App Store reklamlarını ayrı duyurularla ve adım adım değiştirdi:

• Aralık 2025 — Apple Ads, App Store arama sonuçlarının daha aşağılarında daha fazla reklam gösterileceğini duyurdu. Apple, indirmelerin yaklaşık %65'inin aramanın hemen ardından gerçekleştiğini belirtti.
• Ocak 2026 — iOS 26.3 beta sürümündeki bazı kullanıcılar mavi arka planı olmayan reklamlar gördü. 9to5Mac Apple'dan yorum istedi ancak yanıt alamadı. Tasarım yayımlanmadı.
• Mart 2026 — ek arama sonuçları reklamları Birleşik Krallık ve Japonya'da gösterilmeye başladı. Mart ayının sonuna gelindiğinde tüm Apple Ads pazarlarında yayındaydı.
• Haziran 2026 — Apple Ads, reklamverenlerin yılın ilerleyen aylarında Bugün sekmesi ve arama sonuçları reklamları için kendi kreatiflerini yükleyebileceğini açıkladı.
• Eylül 2026 — arka plansız tasarım, iOS 27.2 beta sürümünde geri döndü.

Apple bu adımları birbiriyle ilişkilendirmedi. Bunları tek bir yönün parçası olarak yorumlamak benim çıkarımım; Apple'ın değil.

Önemli nokta: Daha fazla reklam alanı doğrulandı; arka plansız tasarım ise daha önce bir kez kaldırılmış olan bir beta özelliği.

Tasarım yayınlanırsa verilerinizde neler değişir?

iPad'deki beta sürümü: Reklamlar ve organik sonuçlar aynı ızgarayı paylaşıyor. Ekran görüntüsü: Valentin Bodino.

Tasarım betada kaldığı sürece verileriniz değişmez. Yayımlanmış sürümlere gelirse üç ölçüm değişir. Bu değişikliklerin hiçbiri teklif tutarlarınızdan veya kreatiflerinizden kaynaklanmaz.

Arama sonuçları reklamı TTR'si. Listenin geri kalanıyla aynı görünen bir sonuca muhtemelen daha fazla kişi dokunur. Thomas Petit, reklamverenlerin CTR'sinin artacağını düşünüyor. Bu, ölçülmüş bir veri değil; onun yorumu. Benim tahminim de aynı yönde.

CPT. Tahmin etmeyin, takip edin. Dokunma fiyatı yalnızca teklife değil, dönüşüme ve alaka düzeyine de bağlıdır. Açık artırma genelinde dokunma oranları yükselirse fiyatlar yeni bir seviyede dengelenebilir — bu bir varsayım, tahmin değil.

Organik App Store arama indirmeleri. Ücretli reklam alanına daha fazla dokunulması, altındaki sonuçlara daha az dokunulmasına yol açabilir. Bu bir görünürlük payı kaymasıdır, sıralama etkisi değil. Apple Ads'ten gelen indirmeler organik sıralamayı değiştirmez. Bu değişiklik de böyle bir bağlantı oluşturmaz.

Yayına giriş tarihini kaydetmezseniz, bu değişimi kendi çalışmalarınızın sonucu sanırsınız. Ardından, verilerin hiç de gerektirmediği bir değişiklik yaparsınız.

Hiçbir rapor gerçek organik dokunma payını göstermez. Ücretli taraftaki veriler nettir: güne göre dokunmalar ve indirmeler. App Store Connect'teki App Store Arama verileri organik taraf için yalnızca bir göstergedir. Günlük satırları kullanın, her seferinde tek bir pazarı inceleyin ve karşılaştırılabilir dönemleri eşleştirin. Apple Ads verilerini analiz etme rehberimiz temel bilgileri ele alıyor.

Önemli nokta: Tasarım yayınlanırsa önce yayın tarihini kaydedin; aksi takdirde Apple'ın yarattığı değişim için kendi değişikliklerinizi suçlar ya da onlara pay çıkarırsınız.

Reklamlar organik göründüğünde marka anahtar kelimelerini koruma

Reklam organik bir sonuca benzediğinde marka anahtar kelimelerini korumak daha önemli hâle gelir. Apple Ads ve organik App Store araması ayrı kaynaklardır. Organik sıralamada ilk sırada yer almak, indirme hacminizi korumaz. Bu indirmeleri ya siz alırsınız ya da bir rakibiniz.

Görsel değişiklik bu mantığı değiştirmiyor. Ancak bunu görmezden gelmenin bedelini artırıyor.

Bugün markanızı hedefleyen bir rakibin teklifi, organik listenizin üzerinde mavi bir zeminde gösteriliyor. Kullanıcılar bunun bir reklam olduğunu görebiliyor. Arka plan kalkarsa bu reklam, kendi markanız için ilk organik sonuç gibi görünecek. Bazı kişiler farkına varmadan reklama dokunabilir.

Bu, marka anahtar kelimelerini korumak için daha güçlü bir gerekçe sunuyor. Ancak bunu zorunlu kılmıyor.

Şu üç noktayı kontrol edin:

• Rakipler bugün markanızı içeren arama sorgularına teklif veriyor mu;
• Markanızın arama hacmi reklam vermeye değecek kadar yüksek mi;
• Savunma amaçlı her dokunmanın maliyeti, getirisinin yanında ne kadar.

"Ücretsiz aldığım dokunmalar için neden ödeme yapayım?" sorusu yerinde bir soru. Ancak üstünüzdeki reklam, reklama benzememeye başladığında yanıt değişiyor.

Rakipler zaten markanızı hedefliyorsa, test amacıyla küçük bir marka kampanyası yürütün. Ücretli ve organik indirmeleri ayrı ayrı değil, birlikte ölçün. Apple Ads en iyi uygulamaları rehberimiz kampanya yapısını ele alıyor.

Önemli nokta: Marka sorgunuzda çıkan rakip reklamı, kendi ilk sıradaki sonucunuz gibi görünecek. Bu yüzden yayından önce marka savunmasına karar verin.

Tasarım hâlâ betadayken neler hazırlamalısınız?

Tasarım hâlâ betada, bu da hazırlık yapmak için size zaman tanıyor. Bu zamanı temiz bir başlangıç ölçümü oluşturmak için kullanın. Böyle bir ölçüm olmadan değişikliği daha sonra değerlendiremezsiniz.

1. Şimdi bir başlangıç ölçümü dışa aktarın. Kampanya ve anahtar kelime bazında arama sonuçları reklamları: gösterimler, dokunmalar, TTR, CPT, CR, indirmeler. Son birkaç haftanın veya son büyük değişikliğinizden bu yana geçen sürenin günlük verilerini kullanın.
2. Aynı dönem için App Store Connect'ten App Store Arama indirmelerini gün ve pazar bazında dışa aktarın.
3. Bir değişiklik günlüğü tutmaya başlayın. Daha önce yaptığınız değişiklikleri de günlüğe ekleyin.
4. Marka sorgularını ayrı tutun. Kendi markanıza ait terimleri ve rakip markalara ait terimleri genel terimlerden ayrı tutun.
5. Bugün marka anahtar kelimelerinize kimlerin teklif verdiğini kontrol edin. Birkaç rakip teklif veriyorsa, yayından sonra değil önce savunma stratejinize karar verin.
6. Beta paylaşımlarını değil, sürüm notlarını takip edin. Değişikliği yalnızca pazarlarınızdaki yayımlanmış bir sürümde göründüğünde gerçek kabul edin.

Başlangıç ölçümünü basit tutun: günlük satırları olan bir elektronik tablo yeterli.

Beta nedeniyle kampanyalarınızda değişiklik yapmayın. Yayımlanmış bir sürümde yeni tasarım görünene kadar hesabınızda hiçbir şeyi değiştirmeniz gerekmiyor.

Dışa aktarın, etiketleyin, bekleyin. Şimdilik yapmanız gerekenlerin tamamı bu.

Mykola MartynovetsHead of Ads Manager