Apple testet erneut App-Store-Anzeigen, die wie organische Ergebnisse aussehen.
TL;DR:
- Apple testet in der iOS-27.2-Beta App-Store-Anzeigen ohne blauen Hintergrund – dasselbe Design, das Apple im Januar 2026 getestet und verworfen hat.
- Nur ein kleines „Ad“-Label bleibt übrig.
- In keiner regulären Version ist die Änderung zu sehen, und Apple hat nichts dazu angekündigt.
Was die App-Store-Anzeigen-Beta zeigt
Beta-Version: Die Lightroom-Anzeige hat keinen blauen Hintergrund. Screenshot: Valentin Bodino.
Beta-Version: Die Anzeige im Tab „Suchen“ ist nur durch das Label gekennzeichnet. Screenshot: Valentin Bodino.Die Beta der App-Store-Anzeigen zeigt Suchergebnisse mit Anzeigen ohne farbigen Hintergrund. In regulären Versionen stehen Apple-Ads-Suchanzeigen weiterhin auf einem hellblauen Feld. In der Beta ist dieses Feld verschwunden. Das App-Store-Anzeigenlabel ist nun der einzige Hinweis, der ein bezahltes Ergebnis von einem organischen unterscheidet.
Die Screenshots in diesem Artikel stammen von Valentin Bodino und wurden mit Beta-Versionen aufgenommen. Thomas Petit teilte sie auf LinkedIn; der Hinweis wird Facundo Bertellotti zugeschrieben. Sie zeigen:
- iPhone-Suchen nach „photo editor“ und „podcast“ im Dunkel- und Hellmodus;
- eine iPad-Suche nach „music player“;
- die Vorschlagsliste im Tab „Suchen“.
Bei der Suche nach „podcast“ ist weiter unten auf der Seite auch eine zweite Anzeige zu sehen. Dieser Platz gehört zu den zusätzlichen Suchergebnisanzeigen, die Apple im März 2026 einzublenden begann.
Zwei Dinge sollte man auseinanderhalten. Das Label ist weiterhin vorhanden, die Anzeigen werden also nach wie vor kenntlich gemacht. Was sich ändert, ist, wie schnell man sie erkennt. Ein farbiges Feld fällt sofort ins Auge. Für ein kleines Label muss man genauer hinsehen.
Wichtiger Punkt: In der Beta ist das App-Store-Anzeigenlabel der einzige visuelle Unterschied zwischen einem bezahlten und einem organischen Ergebnis.
Wie Apple hierherkam: eine Zeitleiste der Änderungen bei App-Store-Anzeigen
Beta-Version: zwei Anzeigen auf einer Ergebnisseite – der oberste Platz und ein zusätzlicher Platz. Screenshot: Valentin Bodino.Apple hat App-Store-Anzeigen schrittweise und in getrennten Ankündigungen geändert:
- Dezember 2025 — Apple Ads kündigte weitere Anzeigen weiter unten in den App-Store-Suchergebnissen an. Apple zufolge erfolgen fast 65 % der Downloads unmittelbar nach einer Suche.
- Januar 2026 — Einige Nutzerinnen und Nutzer der iOS-26.3-Beta sahen Anzeigen ohne blauen Hintergrund. 9to5Mac bat Apple um eine Stellungnahme, erhielt aber keine. Das Design wurde nicht veröffentlicht.
- März 2026 — Zusätzliche Suchergebnisanzeigen wurden im Vereinigten Königreich und in Japan eingeführt. Bis Ende März liefen sie in allen Apple-Ads-Märkten.
- Juni 2026 — Apple Ads teilte mit, dass Werbetreibende später im Jahr eigene Werbemittel für Anzeigen im Tab „Heute“ und in Suchergebnissen hochladen können.
- September 2026 — Das Design ohne Hintergrund ist zurück – in der iOS-27.2-Beta.
Apple hat diese Schritte nicht miteinander verknüpft. Sie als eine gemeinsame Richtung zu deuten, ist meine Interpretation, nicht Apples.
| Status | Was darunter fällt |
| Von Apple bestätigt | Zusätzliche Suchergebnisanzeigen laufen in allen Apple-Ads-Märkten. Jede Anzeigenplatzierung ist als Anzeige gekennzeichnet. Die Abrechnung erfolgt pro Tippen. |
| Nur in der Beta beobachtet | Suchergebnisanzeigen und Anzeigen im Tab „Suchen“, die nur mit einem „Ad“-Label und ohne blauen Hintergrund gekennzeichnet sind – auf iPhone und iPad. |
| Nicht bestätigt | Ob das Design überhaupt veröffentlicht wird, in welcher Version und in welchen Ländern. Welche Auswirkungen es auf TTR, CPT oder organische Installationen hat. |
Wichtiger Punkt: Weitere Anzeigenplätze sind bestätigt. Das Design ohne Hintergrund befindet sich in einer Beta und wurde bereits einmal zurückgezogen.
Was sich in deinen Daten ändern würde, wenn das Design veröffentlicht wird
Beta-Version auf dem iPad: Anzeigen und organische Ergebnisse teilen sich ein Raster. Screenshot: Valentin Bodino.Deine Daten verändern sich nicht, solange das Design in der Beta bleibt. Wenn es in reguläre Versionen übernommen wird, werden sich drei Kennzahlen verschieben. Keine dieser Veränderungen wird auf deine Gebote oder Werbemittel zurückgehen.
TTR von Suchergebnisanzeigen. Ein Ergebnis, das wie der Rest der Liste aussieht, wird wahrscheinlich mehr Tipps erhalten. Thomas Petit erwartet, dass die CTR von Werbetreibenden steigt. Das ist seine Einschätzung, keine Messung. Meine Vermutung geht in dieselbe Richtung.
CPT. Behalte ihn im Blick, aber stelle keine Prognose an. Der Preis pro Tippen richtet sich nach Conversion und Relevanz, nicht allein nach dem Gebot. Wenn die Tippraten bei allen Auktionen steigen, könnten sich die Preise auf einem neuen Niveau einpendeln – eine Hypothese, keine Vorhersage.
Organische App-Store-Suchinstallationen. Mehr Tipps auf den bezahlten Platz können weniger Tipps für die darunterliegenden Ergebnisse bedeuten. Das ist eine Verschiebung der Anteile, kein Rankingeffekt. Installationen über Apple Ads verändern die organische Position nicht. Diese Änderung schafft keinen solchen Zusammenhang.
Wenn du den Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht festhältst, wirst du die Veränderung deiner eigenen Arbeit zuschreiben. Und dann nimmst du eine Änderung vor, zu der die Daten dich nie aufgefordert haben.
Kein Bericht zeigt dir den tatsächlichen Anteil organischer Tipps. Die bezahlte Seite lässt sich genau erfassen: Tipps und Installationen pro Tag. „App Store-Suche“ in App Store Connect ist nur ein Näherungswert für die organische Seite. Verwende tägliche Daten, jeweils einen Markt und vergleichbare Zeiträume. Unser Leitfaden zur Analyse von Apple-Ads-Daten behandelt die Grundlagen.
Wichtiger Punkt: Wenn das Design veröffentlicht wird, halte zuerst den Zeitpunkt fest. Sonst schreibst du die Veränderung fälschlicherweise deinen eigenen Anpassungen zu oder gibst ihnen die Schuld.
Marken-Keywords verteidigen, wenn Anzeigen organisch aussehen
Die Verteidigung von Marken-Keywords wird wichtiger, wenn eine Anzeige wie ein organisches Ergebnis aussieht. Apple Ads und die organische App-Store-Suche sind getrennte Quellen. Der erste Platz im organischen Ranking schützt dein Volumen nicht. Entweder gewinnst du es – oder ein Mitbewerber.
An dieser Logik ändert sich durch die visuelle Anpassung nichts. Sie macht es aber teurer, sie zu ignorieren.
Heute erscheint die Anzeige eines Mitbewerbers, der auf deine Marken-Suchanfrage bietet, mit einem blauen Feld über deinem organischen Eintrag. Nutzerinnen und Nutzer erkennen, dass es eine Anzeige ist. Verschwindet der Hintergrund, sieht die Anzeige wie das erste organische Ergebnis für deinen eigenen Namen aus. Einige tippen darauf, ohne es zu bemerken.
Das ist ein gutes Argument für die Verteidigung von Marken-Keywords. Zwingend erforderlich wird sie dadurch nicht.
Prüfe drei Dinge:
- ob Mitbewerber heute auf deine Marken-Suchanfragen bieten;
- ob sich der Kauf von Marken-Traffic lohnt;
- was jeder defensive Tipp im Verhältnis zum erzielten Ertrag kostet.
„Warum für Tipps bezahlen, die ich kostenlos bekomme?“ ist eine berechtigte Frage. Die Antwort ändert sich, sobald die Anzeige über dir nicht mehr wie eine Anzeige aussieht.
Wenn Mitbewerber bereits auf deinen Namen bieten, starte testweise eine kleine Marken-Kampagne. Miss die bezahlten und organischen Installationen gemeinsam, nicht nur eine Seite. Unsere Best Practices für Apple Ads behandeln den Kampagnenaufbau.
Wichtiger Punkt: Eine Mitbewerberanzeige bei einer Suche nach deiner Marke sieht wie dein eigenes Top-Ergebnis aus. Entscheide daher vor der Veröffentlichung, ob du deine Marke verteidigen willst.
Was du vorbereiten solltest, solange das Design noch in der Beta ist
Das Design befindet sich noch in der Beta – du hast also Zeit, dich vorzubereiten. Nutze sie, um eine saubere Ausgangsbasis zu erstellen. Ohne sie kannst du die Veränderung später nicht messen.
- Exportiere jetzt eine Ausgangsbasis. Suchergebnisanzeigen nach Kampagne und Keyword: Impressionen, Tipps, TTR, CPT, CR und Installationen. Verwende tägliche Daten für die letzten Wochen oder seit deiner letzten größeren Änderung.
- Exportiere die Downloads der App-Store-Suche aus App Store Connect für denselben Zeitraum, aufgeschlüsselt nach Tag und Markt.
- Lege ein Änderungsprotokoll an. Trage darin auch rückwirkend bereits vorgenommene Änderungen ein.
- Trenne Marken-Suchanfragen ab. Halte deine eigenen Markenbegriffe und Markenbegriffe von Mitbewerbern getrennt von allgemeinen Begriffen.
- Prüfe, wer heute auf deine Marken-Keywords bietet. Wenn es mehrere Mitbewerber sind, entscheide vor der Veröffentlichung über deine Verteidigung – nicht erst danach.
- Achte auf Versionshinweise, nicht auf Beta-Meldungen. Betrachte die Änderung erst dann als real, wenn sie in einer regulären Version in deinen Märkten erscheint.
Halte die Ausgangsbasis einfach: Eine Tabelle mit täglichen Daten reicht aus.
Ändere deine Kampagnen nicht wegen einer Beta. An deinem Konto muss sich nichts ändern, bis eine reguläre Version das neue Design zeigt.
Exportieren, kennzeichnen, abwarten. Mehr ist im Moment nicht zu tun.
Wichtiger Punkt: Exportiere jetzt eine datierte tägliche Ausgangsbasis. Ändere deine Kampagnen erst, wenn das Design in einer regulären Version erscheint.
