In-App-Abo-Report 2026

Dienstprogramme, Unterhaltung und Produktivität führen beim Anteil des wöchentlichen Abo-Umsatzes, Dienstprogramme mit 73,6 %. Gesundheit und Fitness ist die Ausnahme: die einzige Kategorie, in der jährliche Pläne dominieren (60,6 %). Beim Wert pro Abonnent erzielen Nutzer mit Testphase in der Kategorie Dienstprogramme den höchsten LTV: 68,90 $ über 12 Monate. Die vollständigen Aufschlüsselungen nach Kategorie finden Sie im Bericht.

2025 lagen die globalen Medianpreise bei 7,48 $ pro Woche, 12,99 $ pro Monat und 38,42 $ pro Jahr. Die Preise unterscheiden sich jedoch stark nach Kategorie und Region. Europäische Apps verlangen 29–39 % mehr als nordamerikanische. Höhere Preise bremsen die Conversion nicht: Wöchentliche Pläne der oberen Preisstufe erzielen 5,2-mal mehr Umsatz pro Installation als die der unteren. Der Bericht schlüsselt die Preise nach Kategorie, Region und Perzentil auf, damit Sie Ihre App mit Ihrem Segment vergleichen können.

Das hängt von Ihrem Plantyp ab. Wöchentliche Pläne konvertieren in allen Preisstufen 1,7- bis 7,4-mal besser als jährliche. Bei Funnels mit Testphase liegt der globale Durchschnitt bei 10,9 % von der Installation zur Testphase und bei 25,6 % von der Testphase zum zahlenden Abo. Gesundheit und Fitness führt beim Übergang von der Testphase zum zahlenden Abo mit 35,0 %, Unterhaltung liegt mit 19,1 % zurück. Der Bericht enthält Conversion-Benchmarks nach Kategorie, Region, Plantyp und Preisstufe.

Wöchentliche Pläne gewinnen bei Conversion und Umsatzanteil: Sie erzielen inzwischen 55,5 % des gesamten App-Umsatzes, nach 43,3 % im Jahr 2023. Wöchentliche Pläne mit kostenloser Testphase sind die Paywall-Konfiguration mit dem höchsten LTV: 49,27 $ über 12 Monate. Monatliche Pläne schneiden in jeder Preisstufe durchweg schlechter ab als wöchentliche und jährliche. Die Ausnahme ist Gesundheit und Fitness, wo jährliche Pläne mit 60,6 % des Umsatzes dominieren. Die richtige Antwort hängt von Ihrer Kategorie ab – der Bericht zeigt genau, wo welcher Plantyp gewinnt.

Die mediane App verdient 492 $ pro Monat, und 59,3 % der Abo-Apps erzielen insgesamt weniger als 1.000 $. Nur 7,2 % überschreiten 100.000 $. Die Top 10 % vereinen 94,5 % des gesamten Abo-Umsatzes auf sich – und diese Konzentration nimmt zu. Apps, die Experimente durchführen, verdienen 40-mal mehr als Apps ohne Experimente. Der Bericht behandelt die Umsatzverteilung, die Konzentration nach Kategorie und das, was die Spitzenreiter vom Rest unterscheidet.

89,4 % der Testphasenstarts erfolgen an Tag 0 – die Paywall in der ersten Sitzung ist Ihr wirksamster Hebel. Wöchentliche Pläne mit kostenloser Testphase erzielen den höchsten LTV über 12 Monate (49,27 $), obwohl sie mit dem niedrigsten LTV an Tag 0 starten. Onboarding-Paywalls ohne Testphase konvertieren mit 37,45 %, bringen aber langfristig den geringsten Wert. Hard Paywalls erzielen pro Abonnent einen um 21 % höheren LTV als Soft Paywalls. Der Bericht schlüsselt Platzierung, Verfügbarkeit einer Testphase, Plantyp und Preisstufe auf und zeigt, was für Ihre Konfiguration am besten funktioniert.

Sie hängt vor allem vom Plantyp ab. An Tag 380 liegt die Retention bei jährlichen Abonnenten mit Testphase bei 19,9 %, bei monatlichen bei 14,2 % und bei wöchentlichen bei 5,5 %. Abonnenten mit Testphase bleiben in allen Plantypen 1,4- bis 1,7-mal häufiger als Direktkäufer. Bei den Kategorien führt Dienstprogramme mit 58,1 % Retention bei der ersten Verlängerung, Gesundheit und Fitness liegt mit 30,3 % am Ende. Die Region spielt eine kleinere Rolle als gedacht: Der Abstand zwischen der besten und der schlechtesten Region (4,1 Prozentpunkte) ist gering im Vergleich zum Abstand zwischen den Plantypen (über 15 Prozentpunkte). Der Bericht enthält Retention-Benchmarks nach Kategorie, Region und Abrechnungszeitraum.