Apple Ads anahtar kelime otomasyonu: ne zaman otomatikleştirilir
TL;DR:
- Apple Ads anahtar kelime otomasyonunu tekrarlanabilir eylemler için kullanın. Her eyleme net bir sınır ve yeterli veri verin.
- Veriler destekliyorsa harcama korumasını otomatikleştirin. Arama terimi taşımaları ve küçük teklif değişiklikleri için de aynı şeyi yapın.
- Önce pozisyonu, hacmi ve geri dönüşü kontrol edin.
- İnsanlar dönüşüm, alaka düzeyi ve iş bağlamını değerlendirmelidir. Bir teklif, bir tavan fiyatıdır, bir fiyat değil.
- Kurallar stratejiyi desteklemelidir, onun yerini almamalıdır.
Apple Ads anahtar kelime otomasyonu ne zaman mantıklıdır
Apple Ads anahtar kelime otomasyonu sıkça gerçekleşen görevler için faydalıdır. Her görev net bir sınıra ve bir güvenlik kontrolüne ihtiyaç duyar.
Ana nokta: Apple Ads anahtar kelime otomasyonu tanımlanmış eylemleri gerçekleştirmelidir, insanlar ise yargı gerektiren kararlar vermelidir.
| Otomatikleştir | Manuel tut |
| Açıkça dönüşüm sağlamayanları duraklat | Anahtar kelime alaka düzeyini değerlendirin |
| Zayıf performanstan sonra teklifleri azaltın | App Store sayfası dönüşümünü gözden geçirin |
| İstikrarlı sonuçlar olan anahtar kelimelerde teklifleri artırın | Dönüşümün neden değiştiğine karar verin |
| Keşif adaylarını test aşamasına taşıyın | Kampanya yapısını seçin |
| Kesin eşleşme negatifleri ekleyin | Pazarları ve yerelleştirmeyi gözden geçirin |
| Veriler olgunlaştıktan sonra anahtar kelimeleri yeniden etkinleştirin | Karlılık hedeflerini belirleyin |
Harcama korumasıyla başlayın. Bir anahtar kelime kuralı, dönüşüm sağlamayan bir anahtar kelimeyi belirli bir harcama limitinde duraklatabilir. Yine de, yüklemeleri, denemeleri, CPA'yı, ROAS'ı veya kohort verilerini kontrol edin. Bir metriğe dayalı bir kural kurmak kolaydır. Ayrıca, yanlış kullanmak da kolaydır.
Sonraki adım, kanıtlanmış kazananlar için eylemleri otomatikleştirmektir. Bir kural, ROAS bir geri dönüş hedefini aştığında teklifi küçük bir miktar artırabilir. CPA hedefin altında kaldığında da aynı şeyi yapabilir. Yeni teklifi ve her değişikliği sınırlayın. Apple’ın teklif kılavuzu bu kontrolü nasıl ayarlayacağınızı ve değiştireceğinizi açıklar. Bir teklif, bir ihale sonucunu vaat etmez.
Kurallar, işi tutarlı hale getirir. İçgörü eklemezler. Birini açmadan önce, koşulunu, eylemini ve güvenlik kontrolünü tanımlayın. Eylemin neden uygun olduğunu ekip açıklayabilmelidir. Eğer açıklayamıyorsa, eylemi manuel tutun.
Teklif yönetimi: bir kural ne zaman teklifleri ayarlamalıdır
Teklif yönetimi, yalnızca nedenin net olduğu durumlarda bir kural kullanmalıdır. Herhangi bir teklif değişikliğinden önce pozisyonu, hacmi ve geri dönüşü kontrol edin.
Ana nokta: Bir teklif kuralı, pozisyon, hacim ve geri dönüşle desteklenen bir kararı uygulamalıdır, o kararı yaratmamalıdır.
Teklif değiştirmeden önce bu gerçekleri kullanın:
- Pozisyon: Anahtar kelimenin gerekli yerleştirmeye ulaşıp ulaşmadığına karar verin.
- Hacim: Kullanışlı erişimin hala mevcut olup olmadığını ve anahtar kelimenin yeterli sinyal alıp almadığını belirleyin.
- Geri dönüş: Ek maliyetin iş hedefini destekleyip desteklemediğine karar verin.
Pozisyon ve hacim, daha fazla erişimin mevcut olup olmadığını gösterir. Geri dönüş, o erişimin maliyete değer olup olmadığını gösterir. Gerçekler bir değişikliği destekliyorsa, bu güvenlik kontrollerini ekleyin:
- Kuralı dar bir kampanya veya reklam grubu kapsamına kısıtlayın.
- Net bir performans eşiği belirleyin.
- Kurala bir teklif eylemi verin.
- Ayarlamayı sınırlayın.
- Son bir teklif tavanı ekleyin.
- Kuralın uygulamalarının gözden geçirilmesini planlayın.
Güvenlik kontrolleri riski azaltır. Seçimin sağlam olduğunu kanıtlamazlar. Bir kural, sağlam bir değişim için gerçekler eksik olduğunda teklif yönetimini manuel tutun.
Hacim önemlidir çünkü az bir aktivite zayıf bir anahtar kelimeyi daha iyi veya daha kötü gösterebilir. Bir dönüşümün kuralın sonucunu tersine çevirip çeviremeyeceğini sorun. Eğer öyleyse, sinyal bir teklif kuralı için çok zayıftır. Kanıtlanmış anahtar kelimelerle başlayın. İlk çalışmaları gözden geçirin. Kural sağlam kaldıkça yalnızca genişletin.
Daha yüksek teklifler zayıf alaka düzeyini veya kötü bir ürün sayfasını düzeltmez. TTR ve dönüşüm, her gösterimin değerini şekillendirir. Bir teklif yalnızca bir maliyet kaldıraçtır.
Arama terimi otomasyonları ve keşif kampanyaları
Arama terimi otomasyonları, faydalı sorguları bir keşif kampanyasından çıkarır. Her sorguyu kontrollü bir kesin eşleşme testine koyar.
Ana nokta: Bir keşif kampanyası adaylar üretmelidir, kesin eşleşme ise her terimi kendi kanıtına göre test etmelidir.
Bir keşif kampanyası, planlı bir testten önce olası anahtar kelimeleri bulur. Arama Eşleşmesi, Apple Ads'in bir hedefleme seçeneğidir. Kullanışlı kullanıcı sorgularını ortaya çıkarabilir. Bunu kendi keşif kampanyasında tutun. Bu, trafiğini planlı anahtar kelime aktivitesinden ayırır. Arama terimi kuralları faydalı adayları kanıtlanmış olarak ele almadan taşıyabilir.
Bu iş akışını kullanın:
- Keşif kampanyasının arama terimi verilerini toplamasına izin verin.
- Hedefe uygun performans koşullarını uygulayın.
- Uygun bir terimi kesin eşleşme olarak bir sorgulama kampanyasına taşıyın.
- Terimi keşif kaynağında kesin eşleşme negatif olarak ekleyin.
- Yeni kesin eşleşme anahtar kelimesinin kendi verilerini toplamasına izin verin.
- Anahtar kelimenin anlamlı bir sinyali olduğunda yalnızca teklif kurallarını dikkate alın.
Bir sorgulama kampanyası, terfi edilen anahtar kelimeler için kontrollü bir testtir. Keşifte işe yarayan bir terim, kesin eşleşme testini kazanmıştır. Ölçeklenmeyi hak etmemiştir. Sonuçlar, kendi hedefi ve teklifi olan yeni bir kampanyada değişebilir.
Kaynak olumsuzlama, keşif trafiğini temiz tutar. Ayrıca kampanya alanlarında tekrar eden harcamaları azaltabilir. Apple’ın eşleşme türü kılavuzu geniş ve kesin eşleşmenin nasıl farklılaştığını açıklar. Bu fark, keşif ve test arasındaki bu ayrımı destekler.
Arama terimi otomasyonları, adayları kontrollü bir süreçten geçirmelidir. Her iyi sorguyu kalıcı bir kazanan haline getirmemelidir.
Manuel kararlar ve anahtar kelime kuralı yapılandırması
Manuel inceleme performansı açıklamalıdır. Bir anahtar kelime kuralı, ekibin gözden geçirebileceği tek bir dar eylem almalıdır.
Ana nokta: Kurallar, performans sinyalleri üzerinde hareket edebilir, ancak anahtar kelime performansının neden değiştiğini güvenilir bir şekilde açıklayamazlar.
Bu kararları manuel tutun:
- Bir anahtar kelimenin kullanıcı niyetine uyup uymadığı
- Ürün sayfasının o niyeti destekleyip desteklemediği
- Bir pazarın yerelleştirmeye ihtiyaç duyup duymadığı
- Bir performans değişikliğinin geçici olup olmadığı
- Bir anahtar kelimenin keşif, test veya ölçekleme için uygun olup olmadığı
- Bir hedefin hala iş hedefiyle uyumlu olup olmadığı
Bir kural, CPA'daki bir değişikliği işaretleyebilir. Bunun nedenini söyleyemez. Alaka düzeyi, App Store sayfası, pazar karışımı ve sınırlı veriler hepsi bir rol oynayabilir. Kötü bir hedef hızlı ve sürekli hatalar yaratır.
Başlangıçta: Adapty'de çalışıyorum, bu nedenle bu tarafsız bir görüş değil. Adapty Ads Manager anahtar kelimeler ve arama terimleri için kuralları destekler. Kurallar, tam hunili metrikleri kullanabilir.
Sınırlı bir teklif artırma kuralını yapılandırmak için:
- Otomasyonları açın, Kural oluştur seçeneğini seçin, ardından Anahtar Kelimeler'i seçin.
- Kurala net bir isim ve amaç verin.
- Uygula altında, küçük bir kampanya veya reklam grubu seti seçin.
- Bir koşul ekleyin, örneğin ROAS'ın geri dönüş hedefinin üzerinde olması.
- Zaman aralığını, karşılaştırma operatörünü ve eşiği ayarlayın.
- Gerekirse bir hacim koşulu ekleyin.
- Teklifi değiştir seçeneğini seçin, ardından Artır seçeneğini seçin.
- Kesin veya göreceli bir artış ve üst teklif limitini ayarlayın.
- Sıklığı ve çalışma süresini ayarlayın.
- Kuralı kaydedin.
Adapty’nin anahtar kelime kuralları ve kampanya kuralları için kurulum detaylarını görün. Belirli bir çalışmadan sonra, Otomasyonları ve Günlükler'i gözden geçirin. Etkilenen öğe ihracatını da kontrol edin. Anahtar kelime kuralları için, CSV her etkilenen anahtar kelimeyi ve eski ve yeni teklifini gösterir.
Başarılı bir durum, kuralın çalıştığı anlamına gelir. Seçimin iyi olduğu anlamına gelmez. İlk çalışmaları gözden geçirin ve örtüşen kurallardan kaçının. Elle tutulur “AI teklif verme”yi sınırlı bir test olarak değerlendirin, varsayılan olarak değil.
