Recherche de mots-clés dans l'App Store pour Apple Ads
TL;DR:
- La recherche de mots-clés dans l'App Store montre où les applications concurrentes sont apparues par terme et pays. Utilisez ces modèles pour construire des tests Apple Ads contrôlés.
- Les données ne révèlent pas les enchères, les budgets, le profit, la structure complète du compte ou chaque mot-clé.
- Vos propres données de conversion, de revenus et de retour sur investissement décident de ce qui fonctionne et de ce qui se développe.
- Je travaille chez Adapty, donc j'utilise Adapty Market Intelligence comme exemple de flux de travail.
- Ce n'est pas une comparaison de produits neutre.
Ce que les outils de recherche de concurrents Apple Ads peuvent réellement montrer dans la recherche de mots-clés de l'App Store
Les outils de recherche de mots-clés de l'App Store séparent trois couches de preuves.
Point clé : La couverture des mots-clés des concurrents est une entrée de recherche, pas une preuve de la stratégie complète d'Apple Ads d'un concurrent.
Les outils d'intelligence des applications et les plateformes d'intelligence marketing des applications peuvent fournir trois couches de preuves utiles :
- Activité observée : termes et pays où une application est apparue dans la fenêtre de données disponible.
- Modèles concurrentiels : chevauchement entre les concurrents sélectionnés, concentration autour des termes et lacunes au niveau des pays qui peuvent générer des idées de test.
- Vos propres données de première partie : taps, installations, essais, abonnements, revenus et données de retour sur investissement provenant de vos propres campagnes.
Utilisez les deux premières couches pour choisir des tests. Utilisez la troisième pour prendre des décisions budgétaires.
Market Intelligence dans Adapty Ads Manager rapporte où les applications concurrentes sont apparues dans sa fenêtre de données. Utilisez-le pour la recherche, pas comme une vue en temps réel de l'App Store. Il ne peut pas prouver ce qui apparaît à un moment donné.
Une limite est importante. Voir une application sur un terme ne prouve pas que l'annonceur a ajouté ce mot-clé. La documentation sur les types de correspondance d'Apple indique que la correspondance large peut atteindre des termes connexes et que la correspondance exacte peut inclure des variantes proches. Appelez cela une couverture observée, pas un accès au compte.
La couverture est ce qu'un outil de recherche de mots-clés dans l'App Store rapporte. La stratégie est ce que vous en déduisez et testez.
Le flux de travail pratique : du jeu de concurrents aux mots-clés contestés
Utilisez un flux de travail de recherche de mots-clés dans l'App Store pour transformer les données des concurrents en idées de test.
Point clé : Most Contested identifie l'activité concentrée des concurrents, pas la rentabilité ou le coût des mots-clés.
Dans Adapty Market Intelligence, utilisez le processus suivant :
- Ouvrez Market Intelligence depuis la barre latérale gauche, sélectionnez l'application à analyser et cliquez sur Continuer.
- Ajoutez des concurrents suggérés, ou recherchez par mot-clé ou nom d'application et pays.
- Répétez les recherches pour différentes intentions afin que le jeu de concurrents ne soit pas limité aux suggestions.
- Enregistrez une liste de concurrents réutilisable lorsque cela aide votre processus de recherche.
- Cliquez sur Exécuter l'analyse.
- Ouvrez Most Contested et recherchez le tableau pour un terme pertinent.
Most Contested montre les termes où les concurrents sélectionnés ont signalé une activité dans la même fenêtre de données. Il répond à une question étroite : où l'activité des concurrents est-elle concentrée au sein d'une catégorie ?
Share of Voice est une métrique de distribution de visibilité qui répond à une question différente : comment la visibilité est-elle distribuée parmi les concurrents sélectionnés. Un terme peut avoir une faible part de voix pour une application tout en montrant encore l'activité de plusieurs concurrents. Utilisez les deux vues pour prioriser les idées de recherche, pas pour déduire un avantage de coût ou de conversion.
Après le lancement d'un test, utilisez les résultats de votre campagne pour interpréter la performance. Consultez comment analyser et optimiser Apple Ads pour des conseils sur l'examen des données de campagne.
Comment inspecter la couverture de mots-clés observée d'un concurrent par marché
L'analyse des concurrents d'applications fonctionne mieux lorsque vous réduisez les données à une application et un marché.
Point clé : By App aide à évaluer la couverture observée des concurrents par application, pays et mot-clé, mais il n'établit pas la pertinence pour votre produit.
Utilisez By App pour inspecter un concurrent. Vous pouvez filtrer par application, pays ou mot-clé et exporter un CSV. Commencez par une application publique et un pays. Ensuite, demandez-vous si chaque terme correspond à votre produit.
Un rival peut servir différents utilisateurs, fonctionnalités, prix ou copies de l'App Store. Un terme connexe peut encore générer un trafic faible pour votre application. Traitez chaque terme dérivé d'un concurrent comme non testé.
Cette vérification élimine les incompatibilités évidentes avant qu'elles n'entrent dans une campagne en direct et ne commencent à dépenser.
Utilisez By Country avant d'entrer ou de croître sur un marché. L'activité rapportée peut soulever des questions utiles et montrer des lacunes à rechercher. Elle ne peut pas prouver l'adéquation au marché, confirmer la préparation à la langue locale ou prédire les dépenses dont vous avez besoin.
Examinez les pays un par un et conservez une note de rejet courte pour chaque terme rejeté. Cet enregistrement facilite l'audit et la répétition de la recherche ultérieure.
Consultez les meilleures pratiques d'Apple Ads pour en savoir plus sur la structure des campagnes. L'objectif n'est pas de copier un rival. Il s'agit de trouver des termes qui valent la peine d'être testés par rapport à votre produit et à votre économie.
Ce qu'aucun outil d'intelligence concurrentielle ne peut prouver
Aucun outil d'intelligence concurrentielle ne peut prouver la stratégie exacte d'Apple Ads d'un rival à partir de l'activité observée. Ce n'est pas un accès au compte.
Point clé : Seules vos propres données de campagne, de conversion, de revenus et de retour sur investissement peuvent établir si un mot-clé doit être étendu.
| Les données de mots-clés observées peuvent montrer | Elles ne peuvent pas établir |
| Activité sur un terme et un pays | L'enchère du concurrent |
| Comment les concurrents sélectionnés se chevauchent sur un terme | Leur budget |
| Part de voix parmi les concurrents sélectionnés | Si le terme est rentable |
| Couverture par application et marché | Si le mot-clé exact existe dans le compte |
| Volume de mots-clés dans la fenêtre de données | Types de correspondance, structure de campagne ou créations |
| Applications apparaissant sur le nom de votre application | Ce qui est en direct dans les résultats de recherche en ce moment |
La limite fonctionne dans les deux sens. La présence rapportée ne prouve pas que le terme exact existe dans le compte. Un terme manquant ne prouve pas non plus qu'un concurrent ne l'utilise jamais en dehors de la fenêtre de données de l'outil. Le rapport ne peut pas révéler un budget, une enchère, un type de correspondance, un calendrier, une voie créative ou un résultat en aval à moins que le produit ne documente ce champ.
Utilisez ces données pour décider où enquêter, pas pour reconstruire le compte d'une autre entreprise. Dans les exports et les discussions d'équipe, étiquetez-le comme une couverture rapportée. Si une décision nécessite un état exact du compte, seul un accès autorisé à ce compte peut le fournir. Ce langage empêche un signal utile de devenir une affirmation non soutenue.
Transformez les signaux concurrentiels en tests Apple Ads contrôlés
Transformez les signaux concurrentiels en tests Apple Ads contrôlés en définissant des seuils avant que les dépenses ne commencent.
Point clé : Un signal concurrent mérite un test, pas une augmentation de budget ; vos propres données décident si cela se développe.
Déplacez les termes prometteurs dans des tests contrôlés au lieu de copier une liste de concurrents. Adapty vous permet d'ajouter des mots-clés, des mots-clés négatifs ou des SKAGs à partir du tableau. Utilisez les SKAGs uniquement lorsque le trafic peut soutenir un apprentissage par mot-clé. Consultez la documentation sur l'intelligence de marché pour le flux de travail.
Gardez le premier lot suffisamment étroit pour qu'un terme faible ne puisse pas se cacher dans les résultats groupés.
- Choisissez l'événement le plus proche des revenus, comme une installation, un essai ou un abonnement payant.
- Définissez votre propre plafond CPA ou condition de retour sur investissement.
- Définissez un seuil d'apprentissage avant de juger le terme.
- Définissez une limite de perte, y compris un plafond de zéro conversion.
- Isolez les tests par pays afin qu'un marché ne cache pas la performance d'un autre marché.
- Élargissez uniquement après que vos propres données de revenus ou de retour sur investissement soutiennent la décision.
Apple indique que les annonceurs peuvent mettre en pause les mots-clés à faible conversion ou ceux dépassant leur objectif CPA. Ils peuvent également resserrer les types de correspondance si la couverture large fonctionne mal. Consultez la documentation sur la gestion des mots-clés d'Apple. Pour les bases de la mesure, consultez comment mesurer la performance des applications.
