État des abonnements in-app 2026

Utilitaires, Divertissement et Productivité arrivent en tête pour la part des revenus issue des abonnements hebdomadaires, avec 73,6 % pour Utilitaires. Forme et santé fait exception : c’est la seule catégorie où les plans annuels dominent (60,6 %). En valeur par abonné, les utilisateurs en essai de la catégorie Utilitaires génèrent la LTV la plus élevée, soit 68,90 $ sur 12 mois. Le détail complet par catégorie figure dans le rapport.

En 2025, les prix médians mondiaux sont de 7,48 $ par semaine, 12,99 $ par mois et 38,42 $ par an. Mais les prix varient fortement selon la catégorie et la région. Les apps européennes facturent 29–39 % de plus que les apps nord-américaines. Des prix plus élevés ne tuent pas la conversion : les plans hebdomadaires des niveaux de prix élevés génèrent 5,2 fois plus de revenus par installation que ceux des niveaux bas. Le rapport détaille les prix par catégorie, par région et par percentile pour que vous puissiez vous comparer à votre segment.

Tout dépend du type de plan. Les plans hebdomadaires convertissent 1,7 à 7,4 fois mieux que les plans annuels, à tous les niveaux de prix. Pour les funnels avec essai, la moyenne mondiale est de 10,9 % de l’installation à l’essai et de 25,6 % de l’essai à l’abonnement payant. Forme et santé arrive en tête pour le passage de l’essai à l’abonnement payant avec 35,0 %, tandis que Divertissement ferme la marche avec 19,1 %. Le rapport inclut des benchmarks de conversion par catégorie, région, type de plan et niveau de prix.

Les plans hebdomadaires l’emportent en conversion et en part de revenus : ils génèrent désormais 55,5 % de l’ensemble des revenus des apps, contre 43,3 % en 2023. Les plans hebdomadaires avec essai gratuit sont la configuration de paywall à la LTV la plus élevée, avec 49,27 $ sur 12 mois. Les plans mensuels font systématiquement moins bien que les plans hebdomadaires et annuels, à chaque niveau de prix. L’exception est Forme et santé, où les plans annuels dominent avec 60,6 % des revenus. La bonne réponse dépend de votre catégorie : le rapport montre précisément où chaque type de plan l’emporte.

L’app médiane gagne 492 $ par mois, et 59,3 % des apps à abonnement gagnent moins de 1 000 $ au total. Seules 7,2 % dépassent 100 000 $. Les 10 % d’apps les plus performantes captent 94,5 % de l’ensemble des revenus d’abonnement, et cette concentration s’accentue. Les apps qui mènent des tests gagnent 40 fois plus que les autres. Le rapport couvre la répartition des revenus, leur concentration par catégorie et ce qui distingue les apps les plus performantes des autres.

Les essais démarrent à 89,4 % le jour 0 : le paywall de la première session est donc votre levier le plus puissant. Les plans hebdomadaires avec essai gratuit produisent la LTV à 12 mois la plus élevée (49,27 $), bien qu’ils partent de la LTV la plus faible au jour 0. Les paywalls d’onboarding sans essai convertissent à 37,45 %, mais produisent la valeur à long terme la plus faible. Les paywalls durs génèrent une LTV par abonné supérieure de 21 % à celle des paywalls souples. Le rapport détaille le placement, la présence d’un essai, le type de plan et le niveau de prix pour montrer ce qui fonctionne le mieux pour votre configuration.

Il dépend du type de plan plus que de tout autre facteur. Au jour 380, la rétention des abonnés annuels issus d’un essai est de 19,9 %, contre 14,2 % pour les mensuels et 5,5 % pour les hebdomadaires. Les abonnés issus d’un essai ont une rétention 1,4 à 1,7 fois meilleure que les acheteurs directs, pour tous les types de plan. Par catégorie, Utilitaires arrive en tête avec 58,1 % de rétention au premier renouvellement, tandis que Forme et santé est dernière avec 30,3 %. La région compte moins que vous ne le pensez : l’écart entre la meilleure et la pire région (4,1 points) est bien plus faible que l’écart entre les types de plan (plus de 15 points). Le rapport inclut des benchmarks de rétention par catégorie, région et période de facturation.