App Store Keyword-Recherche für Apple Ads
TL;DR:
- Die App Store Keyword-Recherche zeigt, wo Wettbewerbs-Apps nach Begriff und Land erschienen sind. Nutzen Sie diese Muster, um kontrollierte Apple Ads-Tests zu erstellen.
- Die Daten offenbaren keine Gebote, Budgets, Gewinne, vollständige Kontostrukturen oder jedes Schlüsselwort.
- Ihre eigenen Konversions-, Umsatz- und Rückzahlungsdaten entscheiden, was läuft und skaliert.
- Ich arbeite bei Adapty, daher verwende ich Adapty Market Intelligence als Workflow-Beispiel.
- Dies ist kein neutraler Produktvergleich.
Was Apple Ads Wettbewerbsforschungstools in der App Store Keyword-Recherche tatsächlich zeigen können
App Store Keyword-Recherche-Tools trennen drei Evidenzschichten.
Wichtiger Punkt: Die Abdeckung von Wettbewerber-Schlüsselwörtern ist Forschungseingabe, kein Beweis für die vollständige Apple Ads-Strategie eines Wettbewerbers.
App-Intelligence-Tools und Plattformen für App-Marketing-Intelligenz können drei nützliche Evidenzschichten bereitstellen:
- Beobachtete Aktivität: Begriffe und Länder, in denen eine App im verfügbaren Datenfenster erschienen ist.
- Wettbewerbsmuster: Überlappung zwischen ausgewählten Wettbewerbern, Konzentration um Begriffe und länderspezifische Lücken, die Testideen generieren können.
- Ihre First-Party-Daten: Taps, Installationen, Testversionen, Abonnements, Umsatz und Rückzahlungsdaten aus Ihren eigenen Kampagnen.
Verwenden Sie die ersten beiden Schichten, um Tests auszuwählen. Verwenden Sie die dritte, um Budgetentscheidungen zu treffen.
Market Intelligence in Adapty Ads Manager berichtet, wo Wettbewerbs-Apps in ihrem Datenfenster erschienen sind. Verwenden Sie es für die Forschung, nicht als Echtzeit-Ansicht des App Stores. Es kann nicht beweisen, was zu einem bestimmten Zeitpunkt erscheint.
Eine Grenze ist wichtig. Das Sehen einer App zu einem Begriff beweist nicht, dass der Werbetreibende dieses Schlüsselwort hinzugefügt hat. Apples Dokumentation zu Übereinstimmungstypen besagt, dass Broad Match verwandte Begriffe erreichen kann und Exact Match enge Varianten einschließen kann. Nennen Sie dies beobachtete Abdeckung, nicht Kontozugriff.
Abdeckung ist das, was ein App Store Keyword-Recherche-Tool berichtet. Strategie ist das, was Sie ableiten und testen.
Der praktische Workflow: von der Wettbewerberset zu umkämpften Schlüsselwörtern
Verwenden Sie einen App Store Keyword-Recherche-Workflow, um Wettbewerbsdaten in Testideen umzuwandeln.
Wichtiger Punkt: Most Contested identifiziert konzentrierte Wettbewerbsaktivität, nicht die Rentabilität oder Kosten von Schlüsselwörtern.
In Adapty Market Intelligence verwenden Sie den folgenden Prozess:
- Öffnen Sie Market Intelligence aus der linken Seitenleiste, wählen Sie die App zur Analyse aus und klicken Sie auf Weiter.
- Fügen Sie vorgeschlagene Wettbewerber hinzu oder suchen Sie nach Schlüsselwort oder App-Name und Land.
- Wiederholen Sie die Suchen für verschiedene Absichten, damit das Wettbewerberset nicht auf Vorschläge beschränkt ist.
- Speichern Sie eine wiederverwendbare Wettbewerberliste, wenn sie Ihren Forschungsprozess unterstützt.
- Klicken Sie auf Analyse durchführen.
- Öffnen Sie Most Contested und durchsuchen Sie die Tabelle nach einem relevanten Begriff.
Most Contested zeigt Begriffe, bei denen ausgewählte Wettbewerber in demselben Datenfenster Aktivität gemeldet haben. Es beantwortet eine enge Frage: Wo ist die Wettbewerbsaktivität innerhalb einer Kategorie konzentriert?
Share of Voice ist eine Sichtbarkeitsverteilungsmetrik, die eine andere Frage beantwortet: Wie ist die Sichtbarkeit unter den ausgewählten Wettbewerbern verteilt? Ein Begriff kann einen niedrigen Share of Voice für eine App haben, während dennoch Aktivität von mehreren Wettbewerbern angezeigt wird. Verwenden Sie beide Ansichten, um Forschungsideen zu priorisieren, nicht um einen Kostenvorteil oder einen Konversionsvorteil abzuleiten.
Nach dem Start eines Tests verwenden Sie Ihre Kampagnenergebnisse, um die Leistung zu interpretieren. Sehen Sie wie man Apple Ads analysiert und optimiert für Anleitungen zur Überprüfung von Kampagnendaten.
Wie man die beobachtete Schlüsselwortabdeckung eines Wettbewerbers nach Markt inspiziert
Die Analyse von App-Wettbewerbern funktioniert am besten, wenn Sie die Daten auf eine App und einen Markt eingrenzen.
Wichtiger Punkt: By App hilft, die beobachtete Wettbewerbsabdeckung nach App, Land und Schlüsselwort zu bewerten, aber es stellt nicht die Relevanz für Ihr Produkt fest.
Verwenden Sie By App, um einen Wettbewerber zu inspizieren. Sie können nach App, Land oder Schlüsselwort filtern und eine CSV exportieren. Beginnen Sie mit einer öffentlichen App und einem Land. Fragen Sie dann, ob jeder Begriff zu Ihrem Produkt passt.
Ein Rivale kann unterschiedliche Benutzer, Funktionen, Preise oder App Store-Texte bedienen. Ein verwandter Begriff kann dennoch schlechten Traffic für Ihre App bringen. Behandeln Sie jeden aus Wettbewerbern abgeleiteten Begriff als ungetestet.
Diese Überprüfung entfernt offensichtliche Fehlanpassungen, bevor sie in eine Live-Kampagne eingehen und mit dem Ausgeben beginnen.
Verwenden Sie By Country, bevor Sie in einen Markt eintreten oder ihn ausbauen. Die gemeldete Aktivität kann nützliche Fragen aufwerfen und Lücken zur Forschung aufzeigen. Sie kann jedoch nicht die Marktanpassung beweisen, die Bereitschaft zur lokalen Sprache bestätigen oder die Ausgaben vorhersagen, die Sie benötigen.
Überprüfen Sie Länder einzeln und führen Sie für jeden verworfenen Begriff eine kurze Ablehnungsnotiz. Dieser Bericht erleichtert spätere Forschungen und Wiederholungen.
Siehe Apple Ads Best Practices für weitere Informationen zur Kampagnenstruktur. Das Ziel ist nicht, einen Rivalen zu kopieren. Es geht darum, Begriffe zu finden, die es wert sind, gegen Ihr Produkt und Ihre Wirtschaftlichkeit getestet zu werden.
Was kein Wettbewerbsintelligenz-Tool beweisen kann
Kein Wettbewerbsintelligenz-Tool kann die genaue Apple Ads-Strategie eines Rivalen aus beobachteter Aktivität beweisen. Es ist kein Kontozugriff.
Wichtiger Punkt: Nur Ihre eigenen Kampagnen-, Konversions-, Umsatz- und Rückzahlungsdaten können feststellen, ob ein Schlüsselwort skaliert werden sollte.
| Beobachtete Schlüsselwortdaten können zeigen | Es kann nicht feststellen |
| Aktivität zu einem Begriff und Land | Das Gebot des Wettbewerbers |
| Wie ausgewählte Wettbewerber sich bei einem Begriff überschneiden | Ihr Budget |
| Share of Voice unter ausgewählten Wettbewerbern | Ob der Begriff rentabel ist |
| Abdeckung nach App und Markt | Ob das genaue Schlüsselwort im Konto existiert |
| Schlüsselwortvolumen im Datenfenster | Übereinstimmungstypen, Kampagnenstruktur oder Creatives |
| Apps, die unter Ihrem App-Namen erscheinen | Was derzeit in den Suchergebnissen live ist |
Die Grenze funktioniert in beide Richtungen. Die gemeldete Präsenz beweist nicht, dass der genaue Begriff im Konto existiert. Ein fehlender Begriff beweist auch nicht, dass ein Wettbewerber ihn außerhalb des Datenfensters des Tools niemals verwendet. Der Bericht kann kein Budget, Gebot, Übereinstimmungstyp, Zeitplan, kreative Route oder nachgelagerte Ergebnisse offenbaren, es sei denn, das Produkt dokumentiert dieses Feld.
Verwenden Sie diese Daten, um zu entscheiden, wo Sie untersuchen, nicht um das Konto eines anderen Unternehmens zu rekonstruieren. In Exporten und Teamdiskussionen kennzeichnen Sie es als gemeldete Abdeckung. Wenn eine Entscheidung den genauen Kontostand erfordert, kann nur autorisierter Zugriff auf dieses Konto dies bereitstellen. Diese Sprache verhindert, dass ein nützliches Signal zu einer unbegründeten Behauptung wird.
Wandeln Sie wettbewerbliche Signale in kontrollierte Apple Ads-Tests um
Wandeln Sie wettbewerbliche Signale in kontrollierte Apple Ads-Tests um, indem Sie Schwellenwerte festlegen, bevor die Ausgaben beginnen.
Wichtiger Punkt: Ein Wettbewerbersignal verdient einen Test, nicht eine Budgeterhöhung; Ihre eigenen Daten entscheiden, ob es skaliert.
Bewegen Sie vielversprechende Begriffe in kontrollierte Tests, anstatt eine Wettbewerberliste zu kopieren. Adapty ermöglicht es Ihnen, Schlüsselwörter, negative Schlüsselwörter oder SKAGs aus der Tabelle hinzuzufügen. Verwenden Sie SKAGs nur, wenn der Traffic das Lernen pro Schlüsselwort unterstützen kann. Siehe die Market Intelligence-Dokumentation für den Workflow.
Halten Sie die erste Charge eng genug, dass ein schwacher Begriff sich nicht in den gebündelten Ergebnissen verstecken kann.
- Wählen Sie das Ereignis, das dem Umsatz am nächsten kommt, wie eine Installation, Testversion oder bezahltes Abonnement.
- Definieren Sie Ihre eigene CPA-Obergrenze oder Rückzahlungsbedingung.
- Setzen Sie eine Lernschwelle, bevor Sie den Begriff bewerten.
- Setzen Sie ein Verlustlimit, einschließlich einer Null-Konversionsobergrenze.
- Isolieren Sie Tests nach Land, damit ein Markt die Leistung eines anderen Marktes nicht verschleiert.
- Erweitern Sie nur, nachdem Ihre eigenen Umsatz- oder Rückzahlungsdaten die Entscheidung unterstützen.
Apple sagt, dass Werbetreibende niedrig konvertierende Schlüsselwörter oder solche, die über ihrem CPA-Ziel liegen, pausieren können. Sie können auch die Übereinstimmungstypen straffen, wenn eine breite Abdeckung schlecht abschneidet. Siehe Apples Dokumentation zur Schlüsselwortverwaltung. Für grundlegende Messungen siehe wie man die App-Leistung misst.
