Apple Ads için App Store anahtar kelime araştırması
TL;DR:
- App Store anahtar kelime araştırması, rakip uygulamaların terim ve ülkeye göre nerede göründüğünü gösterir. Bu desenleri kullanarak kontrollü Apple Ads testleri oluşturun.
- Veriler teklifleri, bütçeleri, kârı, tam hesap yapısını veya her anahtar kelimeyi ortaya çıkarmaz.
- Kendi dönüşüm, gelir ve geri ödeme verileriniz, hangi kampanyaların çalıştığını ve ölçeklendiğini belirler.
- Adapty'de çalışıyorum, bu yüzden iş akışı örneği olarak Adapty Market Intelligence kullanıyorum.
- Bu, tarafsız bir ürün karşılaştırması değildir.
Apple Ads rakip araştırma araçlarının App Store anahtar kelime araştırmasında gerçekten gösterebileceği şeyler
App Store anahtar kelime araştırma araçları üç kanıt katmanını ayırır.
Ana nokta: Rakip anahtar kelime kapsamı, bir rakibin tamamlayıcı Apple Ads stratejisinin kanıtı değil, araştırma girdisidir.
Uygulama zekası araçları ve uygulama pazarlama zeka platformları, üç yararlı kanıt katmanı sağlayabilir:
- Gözlemlenen aktivite: mevcut veri penceresinde bir uygulamanın göründüğü terimler ve ülkeler.
- Rekabetçi desenler: seçilen rakipler arasındaki örtüşme, terimler etrafındaki yoğunlaşma ve test fikirleri oluşturabilecek ülke düzeyindeki boşluklar.
- Birinci taraf verileriniz: kendi kampanyalarınızdan gelen tıklamalar, yüklemeler, denemeler, abonelikler, gelir ve geri ödeme verileri.
İlk iki katmanı testleri seçmek için kullanın. Üçüncüyü bütçe kararları almak için kullanın.
Adapty Ads Manager'da Pazar Zekası rakip uygulamaların verilerinde nerede göründüğünü raporlar. Bunu araştırma için kullanın, gerçek zamanlı bir App Store görünümü olarak değil. Belirli bir anda neyin göründüğünü kanıtlayamaz.
Bir sınır önemlidir. Bir terimde bir uygulama görmek, reklamverenin o anahtar kelimeyi eklediğini kanıtlamaz. Apple’ın eşleşme türü belgeleri Geniş Eşleşmenin ilgili terimlere ulaşabileceğini ve Kesin Eşleşmenin yakın varyantları içerebileceğini söyler. Bunu gözlemlenen kapsam olarak adlandırın, hesap erişimi olarak değil.
Kapsam, bir App Store anahtar kelime araştırma aracının raporladığı şeydir. Strateji, çıkardığınız ve test ettiğiniz şeydir.
Pratik iş akışı: rakip setinden rekabetçi anahtar kelimelere
Bir App Store anahtar kelime araştırma iş akışını kullanarak rakip verilerini test fikirlerine dönüştürün.
Ana nokta: En Rekabetçi, yoğunlaşmış rakip aktivitesini tanımlar, anahtar kelime kârlılığını veya maliyetini değil.
Adapty Market Intelligence'da, aşağıdaki süreci kullanın:
- Sol kenar çubuğundan Pazar Zekası'nı açın, analiz edilecek uygulamayı seçin ve Devam'a tıklayın.
- Önerilen rakipleri ekleyin veya anahtar kelime veya uygulama adı ve ülke ile arama yapın.
- Rakip setinin önerilerle sınırlı olmaması için farklı niyetler için aramaları tekrarlayın.
- Araştırma sürecinize yardımcı olduğunda yeniden kullanılabilir bir rakip listesi kaydedin.
- Analizi çalıştır'a tıklayın.
- En Rekabetçi'yi açın ve tabloda ilgili bir terim arayın.
En Rekabetçi, seçilen rakiplerin aynı veri penceresinde bildirdiği etkinliklerin olduğu terimleri gösterir. Dar bir soruya yanıt verir: bir kategoride rakip aktivitesi nerede yoğunlaşmıştır?
Ses Payı, seçilen rakipler arasında görünürlüğün nasıl dağıldığını yanıtlayan bir görünürlük dağıtım metriğidir. Bir terim, bir uygulama için düşük Ses Payı'na sahip olabilirken, yine de birkaç rakipten aktivite gösterebilir. Her iki görünümü de araştırma fikirlerini önceliklendirmek için kullanın, maliyet avantajı veya dönüşüm avantajı çıkarmak için değil.
Bir testi başlattıktan sonra, kampanya sonuçlarınızı performansı yorumlamak için kullanın. Kampanya verilerini gözden geçirmek için Apple Ads nasıl analiz edilir ve optimize edilir konusuna bakın.
Bir rakibin gözlemlenen anahtar kelime kapsamını nasıl inceleyebilirsiniz
Uygulama rakip analizi, verileri bir uygulama ve pazarla daralttığınızda en iyi şekilde çalışır.
Ana nokta: Uygulama Görünümü, rakip kapsamını uygulama, ülke ve anahtar kelime bazında değerlendirmeye yardımcı olur, ancak ürününüz için alaka düzeyini belirlemez.
Uygulama Görünümü'nü bir rakibi incelemek için kullanın. Uygulama, ülke veya anahtar kelimeye göre filtreleyebilir ve bir CSV dışa aktarabilirsiniz. Önce bir kamu uygulaması ve ülke ile başlayın. Sonra her terimin ürününüze uyup uymadığını sorun.
Bir rakip farklı kullanıcılar, özellikler, fiyatlar veya App Store metni sunabilir. İlgili bir terim, uygulamanız için hala kötü trafik getirebilir. Her rakipten türetilen terimi test edilmemiş olarak değerlendirin.
Bu kontrol, canlı bir kampanyaya girmeden önce belirgin uyumsuzlukları ortadan kaldırır ve harcama yapmaya başlamadan önce.
Ülkeye Göre'yi, bir pazara girmeden veya büyümeden önce kullanın. Bildirilen aktivite, yararlı sorular ortaya çıkarabilir ve araştırılacak boşlukları gösterebilir. Pazar uyumunu kanıtlayamaz, yerel dil hazırlığını doğrulayamaz veya ihtiyaç duyduğunuz harcamayı tahmin edemez.
Ülkeleri birer birer gözden geçirin ve her reddedilen terim için kısa bir reddetme notu tutun. Bu kayıt, sonraki araştırmaların denetimini ve tekrarlanmasını kolaylaştırır.
Kampanya yapısı hakkında daha fazla bilgi için Apple Ads en iyi uygulamaları konusuna bakın. Amaç, bir rakibi kopyalamak değil. Ürününüz ve ekonominiz karşısında test etmeye değer terimleri bulmaktır.
Hiçbir rakip istihbarat aracı neyi kanıtlayamaz
Hiçbir rakip istihbarat aracı, gözlemlenen aktiviteden bir rakibin kesin Apple Ads stratejisini kanıtlayamaz. Bu, hesap erişimi değildir.
Ana nokta: Sadece kendi kampanya, dönüşüm, gelir ve geri ödeme verileriniz, bir anahtar kelimenin ölçeklenip ölçeklenmeyeceğini belirleyebilir.
| Gözlemlenen anahtar kelime verileri gösterebilir | Kanıtlayamaz |
| Bir terim ve ülkedeki aktivite | Rakibin teklifi |
| Seçilen rakiplerin bir terimde nasıl örtüştüğü | Bütçeleri |
| Seçilen rakipler arasındaki Ses Payı | Terimin kârlı olup olmadığı |
| Uygulama ve pazar bazında kapsam | Kesin anahtar kelimenin hesapta olup olmadığı |
| Veri penceresindeki anahtar kelime hacmi | Eşleşme türleri, kampanya yapısı veya yaratıcılar |
| Uygulama adınızda görünen uygulamalar | Şu anda arama sonuçlarında neyin canlı olduğu |
Sınır her iki yönde de işler. Bildirilen varlık, belirli bir terimin hesapta olduğunu kanıtlamaz. Eksik bir terim de, bir rakibin bu terimi aracın veri penceresinin dışında asla kullanmadığını kanıtlamaz. Rapor, bir bütçeyi, teklifi, eşleşme türünü, takvimi, yaratıcı rotayı veya aşağı akış sonucunu ortaya çıkaramaz, bu alanı belgeleyen ürünler dışında.
Bu verileri, nerede araştırma yapacağınıza karar vermek için kullanın, başka bir şirketin hesabını yeniden yapılandırmak için değil. Dışa aktarımlarda ve ekip tartışmalarında, bunu rapor edilen kapsam olarak etiketleyin. Bir karar kesin hesap durumunu gerektiriyorsa, yalnızca o hesaba yetkili erişim sağlayabilir. Bu dil, yararlı bir sinyalin desteklenmeyen bir iddiaya dönüşmesini engeller.
Rekabetçi sinyalleri kontrollü Apple Ads testlerine dönüştürün
Rekabetçi sinyalleri, harcama başlamadan önce eşik belirleyerek kontrollü Apple Ads testlerine dönüştürün.
Ana nokta: Bir rakip sinyali bir testi hak eder, bütçe artışı değil; kendi verileriniz, ölçeklenip ölçeklenmeyeceğine karar verir.
Uygun terimleri, bir rakip listesi kopyalamak yerine kontrollü testlere taşıyın. Adapty, tablodan anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler veya SKAG'lar eklemenize izin verir. SKAG'ları yalnızca trafik, anahtar kelime öğrenimini destekleyebiliyorsa kullanın. İş akışı için Pazar Zekası belgelerine bakın.
İlk grubu, bir zayıf terimin havuzlanmış sonuçların içinde gizlenemeyecek kadar dar tutun.
- Gelire en yakın olayı seçin, örneğin bir yükleme, deneme veya ücretli abonelik.
- Kendi CPA tavanınızı veya geri ödeme koşulunuzu tanımlayın.
- Terimi yargılamadan önce bir öğrenme eşiği belirleyin.
- Bir kayıp limiti belirleyin, sıfır dönüşüm sınırını da dahil edin.
- Testleri ülkeye göre izole edin, böylece bir pazar diğerinin performansını gizlemez.
- Sadece kendi gelir veya geri ödeme verileriniz kararınızı destekliyorsa genişletin.
Apple, reklamverenlerin düşük dönüşüm oranına sahip anahtar kelimeleri veya CPA hedeflerinin üzerindeki anahtar kelimeleri duraklatabileceğini söyler. Ayrıca, geniş kapsam kötü performans gösteriyorsa eşleşme türlerini de sıkılaştırabilirler. Ölçüm temelleri için uygulama performansını nasıl ölçeriz konusuna bakın.
