Estado de las suscripciones in-app 2026

Utilidades, Entretenimiento y Productividad lideran la cuota de ingresos por suscripciones semanales, con Utilidades en el 73.6%. Salud y forma física es la excepción: la única categoría en la que dominan los planes anuales (60.6%). En valor por suscriptor, los usuarios con prueba gratuita de Utilidades generan el LTV más alto: $68.90 en 12 meses. El desglose completo por categoría está en el informe.

En 2025, los precios medianos globales son de $7.48/semana, $12.99/mes y $38.42/año. Pero los precios varían mucho según la categoría y la región. Las apps europeas cobran un 29–39% más que las norteamericanas. Los precios más altos no acaban con la conversión: los planes semanales de nivel de precio alto generan 5.2× más ingresos por instalación que los de nivel bajo. El informe desglosa los precios por categoría, región y percentil para que puedas compararte con tu segmento.

Depende del tipo de plan. Los planes semanales convierten 1.7–7.4× mejor que los anuales en todos los niveles de precio. En los embudos con prueba gratuita, la media global es del 10.9% de instalación a prueba gratuita y del 25.6% de prueba gratuita a pago. Salud y forma física lidera la conversión de prueba gratuita a pago con un 35.0%, mientras que Entretenimiento queda a la cola con un 19.1%. El informe incluye benchmarks de conversión por categoría, región, tipo de plan y nivel de precio.

Los planes semanales ganan en conversión y en cuota de ingresos: ya generan el 55.5% de todos los ingresos de apps, frente al 43.3% de 2023. Los planes semanales con prueba gratuita son la configuración de paywall con el LTV más alto: $49.27 en 12 meses. Los planes mensuales rinden sistemáticamente peor que los semanales y los anuales en todos los niveles de precio. La excepción es Salud y forma física, donde el plan anual domina con el 60.6% de los ingresos. La respuesta correcta depende de tu categoría: el informe muestra exactamente dónde gana cada tipo de plan.

La app mediana gana $492/mes, y el 59.3% de las apps de suscripción ingresa menos de $1,000 en total. Solo el 7.2% supera los $100K. El 10% superior concentra el 94.5% de todos los ingresos por suscripción, y esa concentración va en aumento. Las apps que hacen experimentos ganan 40× más que las que no. El informe cubre la distribución de los ingresos, su concentración por categoría y lo que diferencia a las apps con mejores resultados del resto.

El 89.4% de las pruebas gratuitas se inician el día 0: el paywall de la primera sesión es donde más impacto puedes tener. Los planes semanales con prueba gratuita producen el LTV a 12 meses más alto ($49.27), aunque empiezan con el LTV del día 0 más bajo. Los paywalls de onboarding sin prueba gratuita convierten al 37.45%, pero generan el valor a largo plazo más bajo. Los hard paywalls generan un 21% más de LTV por suscriptor que los soft paywalls. El informe desglosa la ubicación, la disponibilidad de prueba gratuita, el tipo de plan y el nivel de precio para mostrar qué funciona mejor en tu configuración.

Varía más según el tipo de plan que por cualquier otro factor. En el día 380, los suscriptores anuales con prueba gratuita tienen una retención del 19.9%, los mensuales del 14.2% y los semanales del 5.5%. Los suscriptores con prueba gratuita retienen 1.4–1.7× mejor que los compradores directos en todos los tipos de plan. Por categoría, Utilidades lidera con un 58.1% de retención en la primera renovación, mientras que Salud y forma física queda última con un 30.3%. La región importa menos de lo que crees: la diferencia entre la mejor y la peor región (4.1 p. p.) queda eclipsada por la diferencia entre tipos de plan (más de 15 p. p.). El informe incluye benchmarks de retención por categoría, región y periodo de facturación.