订阅应用 Apple Ads 基准数据 2026
唯一基于真实订阅数据构建的 Apple Ads 基准报告
获客成本在不同市场间相差高达 14x。
而订阅用户的价值却几乎不变
1,000 美元在巴西能带来 65 名付费订阅用户，在美国只有 15 名
Apple Ads 的转化效果比其他付费渠道高 2×
Apple Ads 转化为付费用户的效果更佳，在美国高出 5%，在印度尼西亚高出 4×
匹配的产品页面将相同的展示量转化为超过 23% 的安装量
与用户搜索相匹配的付费墙在第 92 天可将 ROAS 提升 82%
在美国，每次点击的成本是 阿尔及利亚 的 14 倍
美国
英国
中国
澳大利亚
以色列
加拿大
瑞士
德国
挪威
法国PDF Reader 和 Screen Recorder 的转化率都达到 78%，但其中一个的成本是另一个的 12 倍
常见问题
Apple Ads 上合理的每次安装成本是多少？
90 个市场的每次安装成本中位数为 0.51 美元。按广告支出加权的混合平均成本为 1.34 美元，美国为 2.51 美元。合适的基准取决于你所在的国家、细分领域以及你在漏斗的哪个阶段衡量。完整报告按这三个维度对数据进行了详细分解。
哪些国家的 Apple Ads 成本最低？
阿尔及利亚和尼泊尔的每次点击成本均为 0.11 美元，是数据集中最低的。我们分析的 90 个国家中有 85 个的每次获客成本低于 1 美元。竞价最激烈的五个市场（美国、英国、中国、澳大利亚和以色列）占据了全球大部分广告支出，但从成本与转化的角度看，它们并不总是最高效的。报告中对全部 90 个国家进行了排名。
自定义产品页面真的能提升转化率吗？
是的，提升幅度超出大多数团队的预期。使用自定义产品页面的应用每次展示带来的点击量提升 12%，每次点击带来的安装量提升 9.6%。复合效应下，同样的广告支出可带来 23% 的额外安装。出价、关键词、预算都不变。
我应该期望从 Apple Ads 获得怎样的转化率？
全球转化率中位数为 62%，即每 100 次点击中有 62 次转化为安装。各细分领域的转化率从不到 40% 到 78% 不等，其中 PDF Reader、Remote Control 和 Screen Recorder 领先。如果你的转化率低于 50%，问题通常出在产品页面或国家组合上，而非出价。
在 Apple Ads 上设置定制付费墙是否值得？
定制付费墙将安装到试用的转化率提升 41%，将试用到付费的转化率提升 24%。到订阅留存的第 92 天，定制付费墙与默认付费墙之间的 ROAS 差距达到 82%。从第 0 天到第 92 天的完整曲线尽在报告之中。
这份报告是如何编制的？
本报告基于 2025 年通过 Adapty 投放广告活动的 8,000 多款应用的 Apple Ads 表现数据，涵盖超过 100 万个广告组、90 个国家和 59 个细分领域。数据在汇总前已进行匿名化处理，因此不会暴露单个应用、广告活动或账户层面的表现。