2026 年订阅类应用 Apple Ads 数据报告
最低的安装成本，未必意味着最低的获客成本。同样 1,000 美元的投入，在巴西能带来 65 名付费用户，在美国却只有15 名。找到让所在赛道真正回本的市场，才是关键。
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基于真实订阅信息的 Apple Ads 基准数据
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个细分品类
获客成本在不同市场间相差高达 14 倍
但用户价值却几乎没有差别
同样 1,000 美元，在巴西能带来 65 名付费订阅用户，在美国却只有 15 名
Apple Ads 转化效果是其他付费渠道的 2 倍
Apple Ads 付费转化率：美国高出 5%，印度尼西亚高出 4 倍
精准匹配的自定义产品页面，可通过相同曝光换来超过 23% 的额外安装
与用户搜索词匹配的付费墙，第 92 天 ROAS 提升 82%
美国每次点击的成本是阿尔及利亚的 14 倍
CPT 最贵的 10 大市场
美国
英国
中国
澳大利亚
以色列
加拿大
瑞士
德国
挪威
法国PDF 阅读和录屏工具的转化率都达到 78%，获客成本却相差 12 倍
转化率排名前 10 的细分品类（含 CPA）
常见问题解答
常见问题
Apple Ads 的合理每次安装成本是多少？
90 个市场的中位 CPI 为 0.51 美元。按广告支出加权后的平均成本为 1.34 美元，美国为 2.51 美元。合理基准因国家、细分赛道以及及漏斗衡量节点不同而存在显著差异，完整报告按三个维度逐一拆解。
哪些国家的 Apple Ads 投放成本最低？
阿尔及利亚和尼泊尔的每次点击成本均为 0.11 美元，是数据集中最低的市场。我们分析的 90 个国家中，有 85 个的获客成本低于 1 美元。竞价最激烈的五个市场（美国、英国、中国、澳大利亚和以色列）占据了全球大部分广告支出，但从成本与转化的角度看，这些市场并不一定是最优选择。报告对全部 90 个国家进行了详细排名。
自定义产品页面真的能提升转化率吗？
效果显著，且往往超出大多数团队预期。使用自定义产品页面的应用，每次展示带来的点击量提升 12%，每次点击带来的安装量提升 9.6%。复合效应下，相同投入可多带来 23% 的额外安装 —— 出价、关键词、预算都不变。
Apple Ads 的正常转化率区间是多少？
全球转化率中位数为 62%，即每 100 次点击中有 62 次转化为安装。各细分赛道的转化率从不足 40% 到 78% 不等，其中 PDF 阅读、远程控制和录屏工具位列前三。如果你的转化率低于 50%，问题通常出在产品页面或市场组合上，而非出价策略。
为 Apple Ads 搜索词定制付费墙是否值得？
定制付费墙可将安装到试用的转化率提升 41%，将试用到付费的转化率提升 24%。到订阅用户留存的第 92 天，定制付费墙与默认付费墙之间的 ROAS 差距达到 82%。从第 0 天到第 92 天的完整留存曲线详见报告之中。
这份报告是如何编制的？
本报告基于 2025 年通过 Adapty 投放 Apple Ads 的 8,000 款应用的表现数据，涵盖超过 100 万个广告组、90 个国家和 59 个细分品类。数据在汇总前已进行匿名化处理，不涉及任何应用、广告系列或账户层面的个体信息。