Бенчмарки Apple Ads для приложений по подписке в 2026 году
Единственные бенчмарки Apple Ads, построенные на реальных данных о подписках
Стоимость привлечения различается между рынками в 14x.
А ценность подписчика почти не меняется
На $1.000 в Бразилии можно привлечь 65 платящих подписчиков, а в США — 15!
Apple Ads конвертирует в 2× лучше, чем другие платные каналы
Apple Ads лучше конвертирует в платящих пользователей —на 5% в США и в 4× в Индонезии
Подходящие страницы продукта превращают те же показы в более чем 23% установок
Пейвол, подобранный под поисковый запрос пользователя, повышает ROAS на 82% к 92-му дню
Тап в США стоит в 14 раз дороже, чем тап в Алжире
США
Англия
Китай
Австралия
Израиль
Канада
Швейцария
Германия
Норвегия
ФранцияPDF Reader и Screen Recorder конвертируют на 78%. Один из них стоит в 12 раз дороже
Узнайте, как окупается Apple Ads
Частые вопросы
Какая стоимость установки в Apple Ads считается хорошей?
Медианная стоимость установки по 90 рынкам составляет $0,51. Средневзвешенное по рекламному бюджету значение — $1,34. В США — $2,51. Правильный бенчмарк зависит от вашей страны, поднишы и того, на каком этапе воронки вы делаете замер. В полном отчёте данные разбиты по всем трём параметрам.
В каких странах Apple Ads дешевле всего?
Алжир и Непал — оба по $0,11 за тап, это минимум в нашем датасете. В 85 из 90 проанализированных стран стоимость привлечения ниже $1. Пять самых дорогих аукционов (США, Великобритания, Китай, Австралия и Израиль) забирают большую часть мирового рекламного бюджета, но по соотношению цены и конверсии они далеко не всегда самые эффективные. В отчёте приведён рейтинг всех 90 стран.
Действительно ли Custom Product Pages улучшают конверсию?
Да, причём сильнее, чем ожидает большинство команд. Приложения с Custom Product Pages получают на 12% больше тапов на показ и на 9,6% больше установок на тап. Совокупно это даёт на 23% больше установок при тех же затратах на рекламу. Те же ставки, те же ключевые слова, тот же бюджет.
Какой конверсии ожидать от Apple Ads?
Глобальная медиана — 62%, то есть 62 из каждых 100 тапов превращаются в установки. По поднишам конверсия колеблется от менее 40% до 78%, в лидерах — PDF Reader, Remote Control и Screen Recorder. Если ваша конверсия ниже 50%, проблема обычно в странице продукта или географии трафика, а не в ставке.
Стоит ли настраивать кастомизированные пейволлы для Apple Ads?
Кастомизированные пейволлы повышают конверсию из установки в триал на 41%, а из триала в оплату — на 24%. К 92-му дню удержания подписчиков разрыв в ROAS между кастомизированным и стандартным пейволлом достигает 82%. Полная кривая с 0 до 92 дня — в отчёте.
Как был построен этот отчёт?
Отчёт основан на данных по эффективности Apple Ads более 8.000 приложений, которые запускали кампании через Adapty в 2025 году, по более чем 1 млн групп объявлений, 90 странам и 59 поднишам. Данные были анонимизированы перед агрегацией, поэтому мы не раскрываем показатели отдельных приложений, кампаний или аккаунтов.