Estado das assinaturas in-app 2026

Utilitários, Entretenimento e Produtividade lideram na participação da receita de assinaturas semanais, com Utilitários em 73,6%. Saúde e fitness é a exceção: a única categoria em que os planos anuais dominam (60,6%). Em valor por assinante, os usuários de Utilitários que começam com teste grátis geram o maior LTV: US$ 68,90 em 12 meses. Os detalhes completos por categoria estão no relatório.

Em 2025, os preços medianos globais são de US$ 7,48/semana, US$ 12,99/mês e US$ 38,42/ano. Mas os preços variam muito por categoria e região. Apps europeus cobram 29–39% a mais do que os norte-americanos. Preços mais altos não derrubam a conversão: planos semanais da faixa de preço alta geram 5,2× mais receita por instalação do que os da faixa baixa. O relatório detalha os preços por categoria, região e percentil para você se comparar com o seu segmento.

Depende do tipo de plano. Planos semanais convertem 1,7–7,4× melhor do que os anuais em todas as faixas de preço. Em funis com teste grátis, a média global é de 10,9% de instalação para teste grátis e 25,6% de teste grátis para pago. Saúde e fitness lidera em teste grátis para pago, com 35,0%, enquanto Entretenimento fica por último, com 19,1%. O relatório inclui benchmarks de conversão por categoria, região, tipo de plano e faixa de preço.

Os planos semanais vencem em conversão e participação na receita: hoje geram 55,5% de toda a receita dos apps, contra 43,3% em 2023. Planos semanais com teste grátis são a configuração de paywall com o maior LTV: US$ 49,27 em 12 meses. Os planos mensais ficam sistematicamente atrás dos semanais e dos anuais em todas as faixas de preço. A exceção é Saúde e fitness, em que o plano anual domina, com 60,6% da receita. A resposta certa depende da sua categoria, e o relatório mostra exatamente onde cada tipo de plano vence.

O app mediano ganha US$ 492/mês, e 59,3% dos apps de assinatura faturam menos de US$ 1.000 no total. Só 7,2% passam de US$ 100 mil. Os 10% melhores ficam com 94,5% de toda a receita de assinaturas, e essa concentração está aumentando. Apps que fazem experimentos ganham 40× mais do que os que não fazem. O relatório cobre a distribuição da receita, a concentração por categoria e o que separa os apps de melhor desempenho dos demais.

89,4% dos inícios de teste grátis acontecem no dia 0: o paywall da primeira sessão é o ponto em que você tem mais alavancagem. Planos semanais com teste grátis geram o maior LTV de 12 meses (US$ 49,27), apesar de começarem com o menor LTV no dia 0. Paywalls de onboarding sem teste grátis convertem 37,45%, mas geram o menor valor no longo prazo. Hard paywalls geram LTV 21% maior por assinante do que soft paywalls. O relatório detalha posicionamento, disponibilidade de teste grátis, tipo de plano e faixa de preço para mostrar o que funciona melhor na sua configuração.

Varia mais com o tipo de plano do que com qualquer outro fator. No dia 380, a retenção dos assinantes anuais que vieram de teste grátis é de 19,9%, a dos mensais, de 14,2% e a dos semanais, de 5,5%. Assinantes que vieram de teste grátis têm retenção 1,4–1,7× maior do que compradores diretos em todos os tipos de plano. Por categoria, Utilitários lidera com 58,1% de retenção na primeira renovação, enquanto Saúde e fitness fica em último, com 30,3%. A região importa menos do que se imagina: a diferença entre a melhor e a pior região (4,1 p.p.) é pequena perto da diferença entre tipos de plano (mais de 15 p.p.). O relatório inclui benchmarks de retenção por categoria, região e período de cobrança.