Benchmarks do Apple Ads para apps de assinatura 2026
Os únicos benchmarks do Apple Ads baseados em dados reais de assinaturas
O custo de aquisição varia 14x entre os mercados.
Já o valor do assinante quase não muda
US$ 1.000 compram 65 assinantes pagantes no Brasil e 15 nos EUA
O Apple Ads converte 2× melhor do que outros canais pagos
O Apple Ads converte melhor para pagantes,em 5% nos EUA e 4× na Indonésia
Páginas de produto correspondentes transformam as mesmas impressões em mais de 23% de instalações
Um paywall alinhado à busca do usuário aumenta o ROAS em 82% até o 92º dia
Um toque nos EUA custa 14x mais do que um toque na Argélia
EUA
Reino Unido
China
Austrália
Israel
Canadá
Suíça
Alemanha
Noruega
FrançaPDF Reader e Screen Recorder convertem a 78%. Um custa 12x mais
Veja o que o Apple Ads traz de retorno
Perguntas frequentes
Qual é um bom custo por instalação no Apple Ads?
O custo mediano por instalação em 90 mercados é de US$ 0,51. A média ponderada pelo investimento em anúncios é de US$ 1,34. Nos EUA, é de US$ 2,51. O benchmark correto depende do seu país, do seu subnicho e do ponto do funil em que você mede. O relatório completo detalha os dados por todos os três critérios.
Quais países são mais baratos para o Apple Ads?
Argélia e Nepal ficam ambos em US$ 0,11 por toque, o menor valor do conjunto de dados. 85 dos 90 países que analisamos custam menos de US$ 1 por aquisição. Os cinco leilões mais caros (EUA, Reino Unido, China, Austrália e Israel) concentram a maior parte do investimento global em anúncios, mas nem sempre são os mais eficientes em termos de custo-conversão. O relatório classifica todos os 90.
As Custom Product Pages realmente melhoram a conversão?
Sim, mais do que a maioria das equipes espera. Apps que usam Custom Product Pages obtêm 12% mais toques por impressão e 9,6% mais instalações por toque. De forma composta, isso representa 23% mais instalações com o mesmo investimento em anúncios. Mesmos lances, mesmas palavras-chave, mesmo orçamento.
Qual taxa de conversão devo esperar do Apple Ads?
A mediana global é de 62%, o que significa que 62 de cada 100 toques se tornam instalações. Por subnicho, a conversão varia de menos de 40% a 78%, com PDF Reader, Controle Remoto e Screen Recorder liderando. Se a sua taxa de conversão está abaixo de 50%, o problema geralmente é a página do produto ou a combinação de países, e não o lance.
Vale a pena configurar paywalls personalizados no Apple Ads?
Paywalls personalizados aumentam a conversão de instalação para teste em 41% e de teste para pago em 24%. Até o dia 92 de retenção de assinantes, a diferença de ROAS entre paywalls personalizados e padrão chega a 82%. A curva completa do dia 0 ao dia 92 está no relatório.
Como este relatório foi construído?
O relatório se baseia em dados de desempenho do Apple Ads de mais de 8.000 apps que rodaram campanhas pela Adapty em 2025, em mais de 1M de grupos de anúncios, 90 países e 59 subnichos. Os dados foram anonimizados antes da agregação, para que não exponhamos o desempenho individual de apps, campanhas ou contas.