Stan subskrypcji w aplikacjach 2026

Narzędzia, Rozrywka i Produktywność prowadzą pod względem udziału subskrypcji tygodniowych w przychodzie – w kategorii Narzędzia to 73,6%. Wyjątkiem jest Zdrowie i fitness: to jedyna kategoria, w której dominują plany roczne (60,6%). Pod względem wartości na subskrybenta najwyższą wartość LTV w ciągu 12 miesięcy generują użytkownicy okresu próbnego w kategorii Narzędzia: 68,90 $. Pełne zestawienia według kategorii znajdziesz w raporcie.

W 2025 roku globalne mediany cen wynoszą 7,48 $ tygodniowo, 12,99 $ miesięcznie i 38,42 $ rocznie. Ceny różnią się jednak znacznie w zależności od kategorii i regionu. Aplikacje europejskie pobierają o 29–39% więcej niż północnoamerykańskie. Wyższe ceny nie zabijają konwersji: plany tygodniowe z wyższego progu cenowego generują 5,2× większy przychód na instalację niż te z niższego. Raport przedstawia ceny według kategorii, regionu i percentyla, dzięki czemu porównasz się ze swoim segmentem.

To zależy od typu planu. Plany tygodniowe konwertują 1,7–7,4× lepiej niż roczne we wszystkich progach cenowych. W lejkach z okresem próbnym globalna średnia wynosi 10,9% dla konwersji z instalacji do okresu próbnego i 25,6% z okresu próbnego do płatnej subskrypcji. W konwersji z okresu próbnego do płatnej subskrypcji prowadzi Zdrowie i fitness (35,0%), a stawkę zamyka Rozrywka (19,1%). Raport zawiera benchmarki konwersji według kategorii, regionu, typu planu i progu cenowego.

Plany tygodniowe wygrywają pod względem konwersji i udziału w przychodzie – przynoszą już 55,5% całego przychodu aplikacji, wobec 43,3% w 2023 roku. Plany tygodniowe z bezpłatnym okresem próbnym to konfiguracja paywalla o najwyższej wartości LTV: 49,27 $ w ciągu 12 miesięcy. Plany miesięczne w każdym progu cenowym konsekwentnie wypadają gorzej zarówno od tygodniowych, jak i od rocznych. Wyjątkiem jest Zdrowie i fitness, gdzie dominują plany roczne z 60,6% przychodu. Właściwa odpowiedź zależy od Twojej kategorii – raport pokazuje dokładnie, gdzie wygrywa każdy typ planu.

Mediana przychodu aplikacji to 492 $ miesięcznie, a 59,3% aplikacji subskrypcyjnych zarabia łącznie mniej niż 1000 $. Tylko 7,2% przekracza 100 tys. $. Najlepsze 10% zgarnia 94,5% całego przychodu z subskrypcji – i ta koncentracja rośnie. Aplikacje, które prowadzą eksperymenty, zarabiają 40× więcej niż te, które tego nie robią. Raport obejmuje rozkład przychodu, jego koncentrację według kategorii oraz to, co odróżnia najlepsze aplikacje od reszty.

89,4% rozpoczęć okresu próbnego przypada na dzień 0 – paywall w pierwszej sesji to miejsce o największym wpływie na wynik. Plany tygodniowe z bezpłatnym okresem próbnym dają najwyższą 12-miesięczną wartość LTV (49,27 $), mimo że w dniu 0 ich wartość LTV jest najniższa. Paywalle onboardingowe bez okresu próbnego konwertują na poziomie 37,45%, ale dają najniższą wartość długoterminową. Hard paywalle generują o 21% wyższą wartość LTV na subskrybenta niż soft paywalle. Raport przedstawia dane według umiejscowienia paywalla, dostępności okresu próbnego, typu planu i progu cenowego, aby pokazać, co najlepiej działa w Twojej konfiguracji.

Zależy przede wszystkim od typu planu. W dniu 380 retencja subskrybentów rocznych po okresie próbnym wynosi 19,9%, miesięcznych – 14,2%, a tygodniowych – 5,5%. Subskrybenci po okresie próbnym utrzymują się 1,4–1,7× lepiej niż kupujący bezpośrednio, niezależnie od typu planu. W podziale na kategorie prowadzą Narzędzia z retencją przy pierwszym odnowieniu na poziomie 58,1%, a ostatnie jest Zdrowie i fitness z 30,3%. Region ma mniejsze znaczenie, niż mogłoby się wydawać – różnica między najlepszym a najgorszym regionem (4,1 p.p.) jest niewielka w porównaniu z różnicą między typami planów (ponad 15 p.p.). Raport zawiera benchmarki retencji według kategorii, regionu i okresu rozliczeniowego.