Benchmarks Apple Ads pour les apps à abonnement 2026
Les seuls benchmarks Apple Ads fondés sur de vraies données d'abonnement
Le coût d'acquisition varie de 14x selon les marchés.
La valeur de l'abonné, elle, bouge à peine
1 000 $ permettent d'obtenir 65 abonnés payants au Brésil et 15 aux États-Unis
Apple Ads convertit 2× mieux que les autres canaux payants
Apple Ads convertit mieux en clients payants,de 5 % aux États-Unis et de 4× en Indonésie
Des pages produit adaptées transforment les mêmes impressions en plus de 23 % d'installations
Un paywall adapté à la recherche de l'utilisateur augmente le ROAS de 82 % au 92e jour
Un tap aux États-Unis coûte 14x plus cher qu'un tap en Algérie
États-Unis
Royaume-Uni
Chine
Australie
Israël
Canada
Suisse
Allemagne
Norvège
FrancePDF Reader et Screen Recorder convertissent à 78 %. L'un coûte 12 fois plus cher
Découvrez ce que Apple Ads rapporte réellement
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un bon coût par installation sur Apple Ads?
Le coût médian par installation sur 90 marchés est de 0,51 $. La moyenne pondérée par les dépenses publicitaires est de 1,34 $. Aux États-Unis, il est de 2,51 $. Le bon benchmark dépend de votre pays, de votre sous-niche et de l’étape du funnel à laquelle vous mesurez. Le rapport complet ventile les données selon ces trois critères.
Quels sont les pays les moins chers pour Apple Ads?
L’Algérie et le Népal affichent tous deux 0,11 $ par tap, le tarif le plus bas du jeu de données. 85 des 90 pays que nous avons analysés coûtent moins de 1 $ par acquisition. Les cinq enchères les plus chères (États-Unis, Royaume-Uni, Chine, Australie et Israël) concentrent la majorité des dépenses publicitaires mondiales, mais elles ne sont pas toujours les plus efficaces en termes de rapport coût/conversion. Le rapport classe les 90 pays.
Les Custom Product Pages améliorent-elles vraiment la conversion?
Oui, et plus que la plupart des équipes ne s’y attendent. Les applications utilisant les Custom Product Pages obtiennent 12 % de taps supplémentaires par impression et 9,6 % d’installations supplémentaires par tap. Effet cumulé: 23 % d’installations en plus pour les mêmes dépenses publicitaires. Mêmes enchères, mêmes mots-clés, même budget.
Quel taux de conversion puis-je attendre d'Apple Ads?
La médiane mondiale est de 62 %, ce qui signifie que 62 taps sur 100 se transforment en installations. Par sous-niche, la conversion va de moins de 40 % à 78 %, avec PDF Reader, Remote Control et Screen Recorder en tête. Si votre taux de conversion est inférieur à 50 %, le problème vient généralement de la page produit ou du mix de pays, et non de l’enchère.
Les paywalls personnalisés valent-ils la peine d'être mis en place sur Apple Ads?
Les paywalls personnalisés augmentent la conversion installation-vers-essai de 41 % et la conversion essai-vers-payant de 24 %. Au 92e jour de rétention des abonnés, l’écart de ROAS entre les paywalls personnalisés et les paywalls par défaut atteint 82 %. La courbe complète du jour 0 au jour 92 figure dans le rapport.
Comment ce rapport a-t-il été élaboré?
Le rapport s’appuie sur les données de performance Apple Ads de plus de 8 000 applications ayant mené des campagnes via Adapty en 2025, sur plus d’un million de groupes d’annonces, 90 pays et 59 sous-niches. Les données ont été anonymisées avant agrégation afin de ne pas exposer les performances individuelles au niveau de l’application, de la campagne ou du compte.