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title: "WWDC26 订阅应用：有哪些新变化"
description: "Siri AI、Retention Messaging（挽留消息）正式结束 beta、全新订阅类型、App Store 视觉展示位——WWDC26 上所有与订阅应用相关的重点，尽在于此。"
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category: "adapty-updates"
date: "2026-06-09T07:49:07.000Z"
date_modified: "2026-07-09T13:35:15.000Z"
author: "Liubov Karas"
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# WWDC26 订阅应用：有哪些新变化

## TL;DR

- ***你多了两个 App Store 展示位**——产品页顶部的头图，和搜索结果里的视频。两者都排在用户滑到你截图之前。*
- ***无需发版，就能测试商店素材。**全新的 Asset Library（素材库）把截图和头图放到了独立的审核通道上：新素材审一次，之后随时替换，不用再走发版流程。*
- ***你能在 Apple 自家的取消页面上把用户拦下来。**Retention Messaging（挽留消息）今年秋天结束 beta。用户点下「取消」的那一刻，你可以用一条消息、或一份折扣去回应。*
- ***一种全新的定价形态：月付价格，年度锁定。**用户看到的是更低的月付金额，人却被锁定了整整一年。现已上线，除美国和新加坡外全球可用。*
- ***群组订阅、批量订阅，都原生支持了。**通过 Apple Business Manager，把一份订阅卖给一个家庭、或一整家公司——无需自建计费。*
- *有些应用不改代码就上不了 iOS 27；Siri 得靠 App Intents 才找得到你的应用；Xcode 也只认 Apple Silicon 了。*

WWDC26 是一场 AI 大秀。Apple 重写了 Siri，把 Xcode 变成了编程智能体——是这两件事撑起了整场主题演讲。但留给订阅应用的干货同样不少，其中 App Store 的变化是我们最偏爱的。

Apple 不仅给了你免费的商店展示位，还提供了一条无需发版就能测试素材的途径。此外，它还开放了取消订阅页面，让你能在用户离开前把他们接住。

我们把所有和增长相关的点都挑了出来，并逐条告诉你该怎么用。

## App Store 改变了什么？

今年的 App Store 更视觉化、也更可测试。对做增长的人来说，这才是真正的头条。

### 你的产品页，多了两个视觉位

过去，截图是用户看到的第一样东西。如今有两样东西排在了它前面：Apple 在产品页顶部加了一张头图，又在搜索结果里、紧挨自然结果的位置加了一格——两者都出现在用户滑到截图之前。

![新的应用商店视觉展示：今日标签页的产品页面标题和搜索结果中的视频展示](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-27.png)

你通过全新的 Asset Library（素材库）上传它们（下一节细说），提交前还能预览页面效果。不花钱、不竞价——这些是纯自然的展示位，你要做的只是把它们认领下来。

如果你不在美国，也先别心急。Apple 会先以英文、在一小批应用上推出，更多地区和语言随后跟进。

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/205/)

### 不发版，就能测试商店素材

这一条我们反复回味。Asset Library（素材库）是 App Store Connect 里为截图、预览视频和创意素材准备的统一收纳处；同一份素材可以在自定义产品页（Custom Product Pages）、App 内活动（In-App Events）和产品页之间反复复用，不必再传一遍。

![App Store Connect中的资产库 — 用于管理各个投放位置的应用图像和视频的集中中心](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-28.png)

最核心的突破点，在于那条独立的审核通道。新素材可以单独提交审核，和任何应用更新脱钩。一旦通过，切换过去无需再审。在这之前，换一次商店素材意味着：打包、上传、等待、再改。现在只需审一次，随时切换。

对增长团队来说，这让商店素材从「设一次就不管」变成了可以拿来测的东西。你能轮换头图和搜索素材，看谁转化更好、留下赢家——全程不碰发版节奏。你主打的素材现在改得快、测得也容易，因此应该把它看作一场持续的实验，而不是一劳永逸的固定资产。这一点在 Apple Ads 侧的玩法，我们在[《Apple Ads 之于订阅应用》](https://adapty.io/apple-ads-for-subscription-apps/)报告里有深入拆解。

### 「发现」变得个性化了

过去 App Store 的「发现」靠的是关键词、分类和 Apple 编辑精选。现在多了第四条路：App Store 会根据用户已经在用的应用来推荐，把它们放进「个性化合集」（Personalized Collections）里，取诸如「与你的摄影工作流很搭的应用」这样的名字。每一条还会附上一句简短说明，告诉用户你的应用为什么会出现。

![Image 52](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-52.png)

这套逻辑全在设备端跑，所以你没法直接调优——但你能塑造输入。干净的元数据和正确的分类，依旧决定你被归到哪儿；而你的 Day 7、Day 30 留存，现在也会喂进这套排序。ASO 的基本功照样重要，只是它们开始在一个新的地方发力。

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/app-store/whats-new/)

## 订阅应用有什么新东西？

### 现在向一个团队或整个公司销售是原生的

把订阅卖给一个群组、乃至一整家公司，如今是原生能力。把一份订阅卖给不止一个人，有两条内建的路子。

![WWDC26 图表显示两种新的订阅购买类型：消费者和团队的团体购买，以及通过 Apple Business Manager 和 Apple School Manager 进行的企业和教育的批量购买](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/telegram-cloud-photo-size-2-5282758952191991551-y.jpg)

**群组购买（Group purchases）** 面向家庭、小团队、或几个朋友拼一份计划的场景。一个人在一笔交易里买下所有席位，再邀请其他人用各自的 Apple 账户来用。

**批量购买（Volume purchasing）** 是面向企业与教育的版本：公司或学校通过 Apple Business Manager 或 Apple School Manager 批量买席位。

![WWDC26 会议幻灯片展示了团购流程：通过将座位数量传递给 StoreKit 2 购买，在您的应用中直接进行商品团购](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-58-edited.png)

过去，想把一份计划卖给一整个团队，得在 App Store 之外自建计费，还要靠人工一份份记授权。B2B 和教育类应用盼这功能盼了好些年。两种方式都在 App Store Connect 里配置：批量购买今秋上线，群组购买今冬上线。

*→*[*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](http://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/391)

### 全新定价形态：月付价格，年度锁定

过去订阅只有两副面孔：按月付、随时走，或者一次性预付整年。Apple 加了第三种，而且是个聪明的设计——用户按月付款，却在开通时就锁定了整整一年。他们拿到的是更小的月付数字，你拿到的是年订阅级别的收入和留存。想中途取消？照样得付到年底。

![StoreKit 支付墙显示 SKDemo+ 的两个计费选项：每月 $10.99 的专业年度计划，需承诺 12 个月，以及每月 $11.99 的标准月度计划](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-53.png)

它作用于一年期自动续订订阅，你在 App Store Connect 里把它作为一种计费方案加进去。现有订阅也符合条件。用户第一次这样开通时，Apple 会弹出一张说明付款期数和取消条款的页面，之后每次续订前替你发提醒。

该方案除美国和新加坡外全球可用，用户需 iOS 26.4 或更高版本。

### 优惠码，终于会告诉你结果了

一个能解决大麻烦的小修补。优惠码过去从没给过你一个干净的办法，去确认兑换到底成没成。现在兑换 API 会回传结果：成功给你一笔交易，失败给你一个写明原因的报错。你终于能做真正的成功/失败处理，而不是靠猜。

![App Store 优惠码兑换界面，显示用户输入促销码的系统 UI](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-26.png)

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/391/)

### Bundle 与 Suite 要来了，重塑你打包计划的方式

还没上线，但值得进你的雷达。Apple 正新增两种把订阅打包卖的方式。Bundle（捆绑包）把仍可单独购买的计划组合起来，作为一笔交易、以更优的组合价出售。Suite（套件）则更紧——里面的计划只存在于 Suite 之内，用户无法单独购买。两者通常都覆盖一组相关的应用。

你现在就能在 Xcode 27 里试用 API，但完整方案 Apple 要到 2026 年晚些时候才公布。眼下它只适合拿来做原型，还不能上线。

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/391/)

### 你能在取消页面上把人拦住

这条不算新，但如今终于对所有人落地了。Apple 去年宣布 Retention Messaging（挽留消息）进入 beta，在 WWDC26 上，它将于今秋正式全面开放。当用户在「设置」里点下「取消订阅」，你就能就地用一条消息、一次换方案的提示、或一份折扣，把他接住。

Apple 给了些早期数据。用上 Retention Messaging 的订阅，挽回率平均提升 1.4 个百分点，其中折扣类最猛，达到 5.5 个百分点。你的结果会有出入，但方向很明确——每月哪怕多挽回几笔订阅，攒起来也很快可观。

配置有两条路。简单路径就在**App Store Connect** 里：你设好消息和优惠，App Store 会自动为每个订阅者挑出最合适的那一条，无需服务器。

![在 App Store Connect 中设置留存消息：为 Yoga+ 订阅配置带有文本、图像和促销优惠的 Yoga 消息，并实时预览取消屏幕](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-55-edited.png)

而**实时路径** 把控制权交给你的服务器：它有 700 毫秒返回一条消息，超时 Apple 就回退到你的默认设置。实时路径还额外支持一个简单路径所没有的选项——「切换方案」，即给用户换个档位，而不是给折扣。

![iOS 取消屏幕上的四种保留消息视图类型：仅消息、带图像的消息、促销优惠和切换计划——第四种视图仅在实时保留消息中可用](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-54-edited.png)

Apple 让这块屏幕保持诚实：「取消订阅」按钮纹丝不动，而且每条消息都会被标明来自你。

我们正在 Adapty 侧构建对 Retention Messaging 的支持，这样你就能把这些流程和其余付费墙实验放在一起配置、测试，不必单开一套来管。

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/309/)

### 所有 IAP，一次提交搞定

一个工作流上的小胜。你现在能把多个 App 内购买和订阅打包进一次 App 审核提交，并和 App 内活动（In-App Events）、自定义产品页、产品页测试组合在一起。审核状态和消息都汇到一处，而不是散在一堆独立提交里。

*→* *[查看 Apple 的 WWDC26 相关分享](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/210/)*

## 临走前，还有几件事

### Time Allowances（时间额度）：7 月前先查一下你的分类

这条是提个醒，不是机会。iOS 27 允许家长给整类应用设每日时长上限，先从「娱乐」「游戏」「社交媒体」开始，还能限制一天中不同时段能用哪些分类。这些管控通过「家人共享」在 iPhone、iPad 和 Mac 上同时生效。

下面是和你切身相关的部分。今年 7 月，Apple 会更新年龄分级问卷，问你的应用是否含社交媒体功能，比如通过信息流与用户生成内容互动。你的回答会把应用归入四类之一：社交媒体、娱乐、游戏，或其他。

一个「社交媒体」标签，会把你的应用扔进一个家长能在上学时段封顶或屏蔽的桶里。如果你的应用有社区信息流、排行榜、或任何社交层，请在 7 月问卷改版前想清楚该怎么答。一旦被意外划进社交媒体，可能悄无声息地砍掉你用户可用的时长。

### Sales and Trends 要退场了

如果你的报表跑在 Sales and Trends 导出数据上，现在就该规划迁移。Apple 将于 2026 年年中开始把这些数据迁进 App Store Analytics，先从订阅相关看板做起；等其余部分在 2027 年陆续跟进后，会彻底下线 Sales and Trends。

App Store Analytics 覆盖下载量、收入和转化，但它给不了你按获客渠道做的 cohort 分析、付费墙表现，或分层 LTV。如果这些今天还活在你的导出数据里，就把这次迁移当作给它们另寻好去处的契机。

*→* [*Adapty 让你能按渠道、付费墙和 cohort 筛选订阅分析数据*](https://adapty.io/analytics/)

## Apple 各平台还有哪些变化？

### 关于 AI 功能，简单说两句

**Foundation Models v2** 让你能加入直接跑在设备上的 AI 功能，免费，无需 API 密钥，也没有按 token 计费的账单。设备端模型现在还能读图，所以你不联网就能给照片配文字、或从收据上抠出数字。更重的活儿有 Private Cloud Compute——一个由 Apple 托管的更大模型，调用方式相同。如果你在 Small Business Program 里、首次下载量低于 200 万，那这个也免费，只是每个用户有每日上限。

![在手工艺应用中的动态个人资料演示：基础模型分析了一张折纸蜂鸟的照片，然后切换到头脑风暴模式以生成创造性的项目想法——所有这些都在同一会话中完成](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-51-edited.png)

务实地讲：个性化、App 内搜索和基础的图像理解，如今加起来便宜多了。那些过去要一套后端加一笔模型账单的功能，现在能免费搭在 Apple 的模型上。如果你一直因为成本把某个 AI 点子按着没做，今年正是把它交给工程团队、看看到底要花多少功夫的时候。

→ [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/241/)

### Xcode 现在需要 Apple Silicon

Xcode 27 不再支持 Intel Mac，没有商量余地。如果你或团队里还有人在用，请在秋季发版周期前排好换机。换来的是：Xcode 内置的全新编程智能体、随打字实时刷新的设备预览，以及体积缩小 30% 的构建。

![Xcode 27 DeviceHub：代码编辑器和 iPhone 17 Pro 模拟器并排显示，展示纸飞机应用，随着代码更改实时更新预览](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-60.png)

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/258/)

### 没有 App Intents，Siri 就看不见你的应用

Apple 在 WWDC26 上弃用了 SiriKit。想接入新版 Siri 或快捷指令，你得用 App Intents。现有的 SiriKit 功能还能撑两到三年，所以明天不会崩，但这次切换是一场结构性的重写。好在收益值得你早规划：正是 App Intents 让你的应用能被新版 Siri、快捷指令和聚焦搜索寻址——这次重写换来的是实打实的曝光面，不只是合规。

![WWDC26 主旨演讲中的 Siri AI 演示：规划纽约市公园路线，根据对话上下文为宠物刺猬建议名字，以及在预览中分析 Q1 财务文件](https://adapty.io/assets/uploads/2026/06/image-62.png)

### 有些应用，不改代码就起不来

OS 27 SDK 要求使用 UIScene 生命周期。一旦你基于新 SDK 构建，没采用它的应用将无法启动。对多数应用而言，这是一处范围可控的改动，而非重写；换来的是现代的 scene 模型，让多窗口和状态恢复处理起来干净得多。

### 还有两处，值得一看

两项新的布局变化，更像机会而非作业。**iOS 应用现在能调整尺寸了**，所以如果你的布局是固定尺寸的，趁「全屏假设」被淘汰前值得复查一遍。此外，SwiftUI 和 UIKit 新增了面向折叠屏的自适应布局 API，iPhone Fold 预计 2026 年秋亮相。早点采用，等硬件落地时你的应用就能平滑接住这次切换。

*→* [*查看 Apple 的 WWDC26 相关分享*](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2026/278/)

今年的 WWDC26，给你的机会多过作业。如果只做一件事，那就去认领免费展示位、并在 Asset Library 里开测素材——它不发版就能上线，是把主题演讲变成收入的最快路径。取消页面和全新的「月付+年度锁定」方案，是接下来值得拉的两根杠杆。真正带截止日期的是工程侧的改动，所以先搞定 UIScene，秋天前把 Xcode 机器安排妥当。先把免费的胜利收进口袋，再去规划其余。