选择合适的移动应用商店来发布你的应用，可能会对应用的长期收益产生重大影响。虽然你最终可能会在 App Store 和 Google Play 上同时发布应用，但了解 iPhone 和 Android 用户之间的根本差异，对于做出平台优先级、变现策略和用户获取方面的明智决策至关重要。
在这份全面指南中，我们将探索 2025 年最新数据，比较 iPhone 用户与 Android 用户在市场份额、人口统计、消费行为、留存率以及影响应用业务的新兴趋势等方面的差异。
全球市场份额：Android 与 iOS
在移动操作系统领域，Android 继续以约 71-72% 的市场份额在全球占据主导地位，而 iOS 约占 27-28%。这意味着全球大多数智能手机用户都是 Android 用户，主要原因是 Android 手机提供了更广泛的价格区间，从 100 美元以下的入门设备到 1,000 美元以上的高端旗舰机。
然而，这一全球概况掩盖了应用开发者必须了解的显著地区差异：
iOS 與 Android 市場佔有率區域比較
| 地區／國家 | iOS | Android | 關鍵洞察 |
|---|---|---|---|
| 全球 | 27-28% | 71-72% | Android 整体占主导地位 |
| 美国 | 58-59% | 40-42% | iOS 占据优势，高端市场 |
| 日本 | 68-69% | 31-32% | 全球 iOS 采用率最高 |
| 英国 | 49% | 50% | 接近持平 |
| 西欧 | 32% | 67-68% | Android 大幅领先 |
| 中国 | 21% | 79% | Android + HarmonyOS 占据主导 |
| 印度 | 5-6% | 93-95% | 价格敏感型市场 |
| 巴西 | 13% | 87% | 新兴市场动态 |
| 撒哈拉以南非洲 | 5% | 95% | 经济实惠性驱动选择 |
如果你要发布 iOS 应用，你将覆盖美国和日本的大多数用户，但在亚洲只能覆盖一小部分用户，在印度和非洲则更少。你的目标市场地理位置应当深刻影响你的平台策略。
活跃用户：规模对比
了解每个平台的绝对用户数量有助于将市场份额百分比置于具体情境中：
- Android：全球约 39-45 亿台活跃设备
- iOS：全球约 14.6-15.6 亿活跃用户
- 比例：Android 用户约为 iPhone 用户的 2.5-3 倍
- 美国 iPhone 用户：约 1.247 亿（同比增长 7.22%）
- 美国 Android 用户：约 1 亿（占智能手机用户的 40.4%）
关键人口统计：谁在使用哪个平台？
iPhone 与 Android 用户的年龄分布呈现出明显的模式。在美国，18-29 岁的人群中有 68% 使用 iPhone，使 iOS 成为年轻用户中占主导地位的智能手机操作系统。值得注意的是，87% 的美国青少年拥有 iPhone，表明 Apple 未来的市场稳定性很强。iPhone 的用户群预计将以每年 7% 的速度增长，主要由 Z 世代的采用推动。
Android 用户的年龄偏大，60% 的 X 世代和 57% 的婴儿潮一代偏好使用 Android 设备。在大多数市场中，35 岁以上的群体对 Android 的偏好更为明显。
用戶人口統計比較
| 人口因素 | iPhone用戶 | Android 用戶 |
|---|---|---|
| 18-29 岁（美国） | 68% | 32% |
| 30-44 岁（美国） | 52% | 48% |
| 45-64 岁（美国） | 45% | 55% |
| 65 岁以上（美国） | 38% | 62% |
| 美国青少年 | 87% | 13% |
| 平均年收入 | $53,251 | $37,040 |
| 年收入超过 $75K 的可能性 | 更高 | 较低 |
| 拥有大学学位的可能性 | 高出 55% | 基准 |
| 性别 – 女性 | 51% | 43% |
| 性别 – 男性 | 49% | 57% |
收入差距尤为显著：iPhone 用户的平均收入比 Android 用户高出 43%。更高的收入水平直接与更强的应用、订阅和应用内购买消费意愿相关。
应用收入与消费行为
在应用消费方面，iOS 用户的支出远超 Android 用户。2025 年，App Store 的消费者支出预计将达到 1,420 亿美元，而 Google Play 约为 650 亿美元——这意味着尽管用户数量较少，iOS 仍占据了全部应用消费的近 69%。
| 公制 | iOS / App Store | Android / Google Play | iOS優勢 |
|---|---|---|---|
| 消费者总支出（2025 年） | $1,420 亿 | $650 亿 | 2.2 倍 |
| 应用总支出占比 | 68-69% | 31-32% | — |
| 订阅收入占比 | 73% | 27% | 2.7 倍 |
| 每款应用平均消费 | $12.77 | $6.19 | 2.1 倍 |
| 每用户每月应用消费 | $10.40 | $1.40 | 7.4 倍 |
| 每用户年度应用消费 | $140 | $69 | 2 倍 |
| 应用内购买平均金额 | $1.07 | $0.43 | 2.5 倍 |
| 2026 年预计支出 | $1,610 亿 | $720 亿 | 2.2 倍 |
每月消费 7.4 倍的差距尤为惊人。这一差距源于 iOS 在美国和日本等高端市场的主导地位，这些市场的用户拥有更高的可支配收入和更强的应用及订阅付费意愿。
应用留存率：谁更忠诚？
留存率对于理解用户生命周期价值至关重要。iOS 用户在所有测量周期内始终表现出更高的留存率，且差距随时间推移而扩大：
各平台應用程式留存率
| 保留期限 | iOS | Android | iOS優勢 |
|---|---|---|---|
| 第 1 天 | 23.9% | 21.1% | +13% |
| 第 7 天 | 6.89% | 5.15% | +34% |
| 第 14 天 | 约 4.5% | 约 3.2% | +41% |
| 第 30 天 | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |
随时间推移不断扩大的差距（从第 1 天的 +13% 到第 30 天的 +46%）表明，iOS 用户拥有显著更高的生命周期价值。尽管 iOS 用户获取成本更高，但更好的留存率往往带来更优的投资回报率。
品牌忠誠度與平台轉換
| 忠誠度指標 | iPhone | Android |
|---|---|---|
| 品牌留存率 | 86-94% | 89-91% |
| 平均设备持有时长 | 4.2 年 | 3.1 年 |
| 持有前一部设备 3 年以上 | 29% | 21% |
| 从其他平台转换过来的用户 | 18% 来自 Android | 11% 来自 iPhone |
| 目前正在考虑更换平台 | 8% | 12% |
| 转换到该平台的主要原因 | 更好的用户体验 (47%) | 价格更实惠 (29%) |
用户参与度与行为
除消费行为外，iPhone 和 Android 用户还表现出不同的参与模式，这些差异会影响应用策略：
| 行為指標 | iPhone用戶 | Android 用戶 |
|---|---|---|
| 每日屏幕使用时间 | 4 小时 54 分钟 | 3 小时 42 分钟 |
| 每日短信数量 | 58 | 26 |
| 每日自拍数量 | 12 | 7 |
| 每月科技消费 | $101 | $50 |
| 推送通知启用率 | 51% | 81% |
| 推送通知点击率 | 3.4% | 4.6% |
| 使用最新操作系统版本（6 个月内） | 93% | 20% |
值得注意的是，Android 用户的推送通知启用率和点击率更高。部分原因在于 iOS 要求用户明确授权才能接收通知，而 Android 默认为用户开启通知。在推送通知策略方面，Android 提供了更广的覆盖面，而选择开启通知的 iOS 用户往往参与度更高。
用户获取成本
两个平台之间的用户获取成本差异显著，会影响你的营销预算和策略：
| 收購指標 | iOS | Android |
|---|---|---|
| 每次安装成本 (CPI) | $3.60+ | $1.22 |
| CPI 差异 | 高出 3 倍 | 基准 |
| 每次安装收入 (RPI) | $2.12 | $0.85 |
| 有效 LTV | 更高（每月消费高 7.4 倍） | 较低 |
虽然 iOS 的获取成本约为 Android 的 3 倍，但更高的每次安装收入（$2.12 vs $0.85）和显著更好的留存率，通常使订阅类和高端应用在 iOS 上获得相当甚至更优的投资回报率。
塑造行业格局的新兴趋势
AI 功能
AI 正成为智能手机购买决策中的关键差异化因素。50% 的 iPhone 购买者认为 AI 功能在购买时至关重要，而 Android 购买者中这一比例仅为 23.7%。Apple Intelligence 和 Google AI 的能力正在重塑用户期望和平台忠诚度。
隐私与安全
隐私仍然是 iOS 的显著优势。75% 的 iOS 用户在安全漏洞后成功恢复了数据，而 Android 用户的这一比例为 55%。Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 已经重塑了移动广告格局，仅约 24% 的用户选择允许追踪。值得注意的是，41% 的 Android 转 iOS 用户是出于安全和隐私方面的考虑。
软件更新
Apple 在软件更新采用率方面保持着显著优势。93% 的 iPhone 用户在 6 个月内运行最新的 iOS 版本，而仅有 20% 的 Android 用户使用最新版本。iPhone 可获得 5-6 年的软件支持，而大多数 Android 设备为 2-3 年（不过 Google Pixel 和 Samsung 旗舰机现已匹配 Apple 的 7 年支持期）。
可摺疊手機
折叠屏手机市场（年复合增长率为 17.13%）仍然是 Android 独占领域，由 Samsung 和 Huawei 引领创新。Apple 尚未进入这一市场，这为面向重视大屏幕和多任务处理的用户的 Android 制造商创造了潜在的差异化机会。
HarmonyOS：第三方势力
Huawei 的 HarmonyOS 已崛起为重要的第三方力量，于 2025 年第一季度在中国市场占据了 19% 的份额。这在中国市场形成了潜在的三足鼎立格局，面向该地区的开发者必须将其纳入考量。
如何为你的移动应用选择平台
基于以上所有数据，以下是关于平台选择的战略建议：
优先选择 iOS 的情况：
- 你的变现模式依赖订阅或应用内购买（iOS 占据 73% 的订阅收入）
- 你的目标用户是高端、高收入群体
- 你的主要市场是美国、日本或英国
- 你正在开发生活方式、健康健身或金融类应用
- 用户留存和生命周期价值优先于用户数量
优先选择 Android 的情况：
- 你的变现主要依赖广告（更多用户 = 更多展示量）
- 你的目标市场是新兴市场（印度、东南亚、拉丁美洲、非洲）
- 用户获取预算有限（CPI 低 3 倍）
- 规模和下载量是主要 KPI
- 你需要硬件灵活性（折叠屏、多种设备形态）
考虑同时上线两个平台的情况：
- 你正在开发社交或病毒式传播应用，网络效应至关重要
- 你使用跨平台框架（Flutter、React Native）以降低双平台开发成本
- 你的目标受众在两个平台上分布均匀
结论
Android 和 iOS 用户在移动应用旅程的各个阶段都表现出显著差异——从人口统计和偏好到消费行为和留存率。虽然 Android 在原始用户数量上占据主导地位（全球 71-72%），但 iOS 凭借每月消费高出 7.4 倍的用户群体，占据了大部分应用收入（68-69%）。
对于大多数订阅类和高端应用而言，iOS 仍然是更强势的首发平台，这得益于更高的用户消费、更好的留存率和高端市场人口特征。然而，Android 庞大的用户基础使其在规模扩张和广告驱动的变现模式中不可或缺。
即使你选择了正确的平台，找到适合目标用户的定价也需要不断试验。测试不同的产品、价格点、付费墙和优惠活动是确定最大化收入策略的唯一方法。Adapty 的付费墙 A/B 测试和分析工具可帮助你在 iOS 和 Android 平台上优化变现策略。
