Uygulamanızı yayınlamak için doğru mobil uygulama mağazasını seçmek, uygulamanızın uzun vadeli ekonomisi üzerinde önemli bir fark yaratabilir. Her ne kadar uygulamanızı sonunda hem App Store hem de Google Play’de yayınlayabilecek olsanız da, iPhone ve Android kullanıcıları arasındaki temel farkları anlamak; platform önceliklendirmesi, monetizasyon stratejileri ve kullanıcı edinme konularında bilinçli kararlar almak için kritik öneme sahiptir.
Bu kapsamlı rehberde, iPhone kullanıcılarının Android kullanıcılarıyla nasıl karşılaştırıldığına dair en güncel 2025 verilerini inceleyeceğiz. Pazar payı, demografi, harcama davranışı, elde tutma oranları ve uygulama işinizi etkileyen yeni trendleri ele alacağız.
Küresel pazar payı: Android ve iOS
Mobil işletim sistemleri söz konusu olduğunda, Android yaklaşık %71-72 pazar payıyla küresel düzeyde hakimiyetini sürdürürken, iOS yaklaşık %27-28 oranında pay sahibidir. Bu, dünya genelinde akıllı telefon kullanıcılarının çoğunun Android kullanıcısı olduğu anlamına gelir; bunun başlıca nedeni Android telefonların 100 doların altındaki bütçe dostu cihazlardan 1.000 doların üzerindeki premium amiral gemisi modellere kadar geniş bir fiyat aralığı sunmasıdır.
Ancak bu küresel tablo, uygulama geliştiricilerin anlaması gereken önemli bölgesel farklılıkları gizlemektedir:
Bölgelere göre iOS ve Android pazar payları
| Bölge / ülke | iOS | Android | Önemli içgörü |
|---|---|---|---|
| Küresel | 27-28% | 71-72% | Android genel olarak hâkim |
| Amerika Birleşik Devletleri | 58-59% | 40-42% | iOS kalesi, premium pazar |
| Japonya | 68-69% | 31-32% | Küresel olarak en yüksek iOS benimseme oranı |
| Birleşik Krallık | 49% | 50% | Neredeyse eşit dağılım |
| Batı Avrupa | 32% | 67-68% | Android belirgin şekilde önde |
| Çin | 21% | 79% | Android + HarmonyOS hâkim |
| Hindistan | 5-6% | 93-95% | Fiyata duyarlı pazar |
| Brezilya | 13% | 87% | Gelişen pazar dinamikleri |
| Sahra Altı Afrika | 5% | 95% | Uygun fiyat tercihi belirliyor |
Bir iOS uygulaması yayınlıyorsanız, ABD ve Japonya’daki kullanıcıların çoğunluğuna ulaşıyorsunuz; ancak Asya’da yalnızca küçük bir kesime, Hindistan ve Afrika’da ise daha da küçük bir segmente erişiyorsunuz. Hedef pazarınızın coğrafyası, platform stratejinizi büyük ölçüde etkilemelidir.
Aktif kullanıcılar: ölçek karşılaştırması
Her platformdaki mutlak kullanıcı sayısını anlamak, pazar payı yüzdelerini bağlama oturtmaya yardımcı olur:
- Android: Küresel olarak 3,9-4,5 milyar aktif cihaz
- iOS: Küresel olarak 1,46-1,56 milyar aktif kullanıcı
- Oran: iPhone kullanıcılarından yaklaşık 2,5-3 kat daha fazla Android kullanıcısı
- ABD’deki iPhone kullanıcıları: ~124,7 milyon (yıllık %7,22 büyüme)
- ABD’deki Android kullanıcıları: ~100 milyon (akıllı telefon kullanıcılarının %40,4’ü)
Temel demografi: hangi platformu kimler kullanıyor?
iPhone ve Android kullanıcılarının yaş demografisi net kalıplar ortaya koyuyor. ABD’de 18-29 yaş arasındakilerin %68’i iPhone kullanıyor ve bu durum iOS’u genç kullanıcılar arasında baskın akıllı telefon işletim sistemi yapıyor. Dikkat çekici bir şekilde, ABD’deki gençlerin %87’si bir iPhone’a sahip; bu da Apple için güçlü bir gelecek pazar istikrarına işaret ediyor. iPhone’un kullanıcı tabanının, büyük ölçüde Z kuşağının benimsemesiyle yıllık %7 büyümesi öngörülüyor.
Android kullanıcıları daha yaşlı bir profile sahip olma eğilimindedir; X kuşağının %60’ı ve Baby Boomer kuşağının %57’si Android cihazları tercih etmektedir. 35 yaş ve üzeri grup, çoğu pazarda daha güçlü bir Android tercihi göstermektedir.
Kullanıcı demografik özellikleri karşılaştırması
| Demografik faktör | iPhone kullanıcıları | Android kullanıcıları |
|---|---|---|
| Yaş 18-29 (ABD) | 68% | 32% |
| Yaş 30-44 (ABD) | 52% | 48% |
| Yaş 45-64 (ABD) | 45% | 55% |
| Yaş 65+ (ABD) | 38% | 62% |
| ABD’deki gençler | 87% | 13% |
| Ortalama yıllık gelir | $53.251 | $37.040 |
| $75K+ kazanma olasılığı | Daha yüksek | Daha düşük |
| Üniversite diploması (olasılık) | %55 daha olası | Referans değer |
| Cinsiyet – kadın | 51% | 43% |
| Cinsiyet – erkek | 49% | 57% |
Gelir farkı özellikle dikkat çekicidir: iPhone kullanıcıları ortalama olarak Android kullanıcılarından %43 daha fazla kazanmaktadır. Bu daha yüksek kazanç gücü, uygulamalar, abonelikler ve uygulama içi satın almalar için daha fazla harcama yapma istekliliğiyle doğrudan ilişkilidir.
Uygulama geliri ve harcama davranışı
Uygulama harcamaları söz konusu olduğunda, iOS kullanıcıları Android kullanıcılarını önemli ölçüde geride bırakıyor. 2025’te App Store’daki tüketici harcamalarının 142 milyar dolara ulaşması öngörülürken, Google Play’de yaklaşık 65 milyar dolar görülecek — bu da iOS’un daha az kullanıcıya sahip olmasına rağmen tüm uygulama harcamalarının yaklaşık %69’unu elde ettiği anlamına geliyor.
| Metrik | iOS / App Store | Android / Google Play | iOS avantajı |
|---|---|---|---|
| Toplam tüketici harcaması (2025) | 142 milyar dolar | 65 milyar dolar | 2,2x |
| Toplam uygulama harcamasındaki pay | 68-69% | 31-32% | — |
| Abonelik geliri payı | 73% | 27% | 2,7x |
| Uygulama başına ortalama harcama | $12,77 | $6,19 | 2,1x |
| Kullanıcı başına aylık uygulama harcaması | $10,40 | $1,40 | 7,4x |
| Kullanıcı başına yıllık uygulama harcaması | $140 | $69 | 2x |
| Uygulama içi satın alma ortalaması | $1,07 | $0,43 | 2,5x |
| 2026 tahmini harcama | 161 milyar dolar | 72 milyar dolar | 2,2x |
Aylık harcamadaki 7,4 katlık fark özellikle çarpıcıdır. Bu açık, iOS’un ABD ve Japonya gibi premium pazarlardaki hakimiyetinden kaynaklanmaktadır; bu pazarlarda kullanıcıların harcanabilir gelirleri daha yüksektir ve uygulamalar ile abonelikler için ödeme yapma isteklilikleri daha fazladır.
Uygulama elde tutma: kim daha sadık?
Elde tutma oranları, kullanıcı yaşam boyu değerini anlamak için kritik öneme sahiptir. iOS kullanıcıları, ölçülen tüm dönemlerde sürekli olarak daha yüksek elde tutma oranları göstermektedir ve bu fark zamanla artmaktadır:
Platforma göre uygulama tutma oranları
| Saklama süresi | iOS | Android | iOS avantajı |
|---|---|---|---|
| 1. Gün | 23.9% | 21.1% | +13% |
| 7. Gün | 6.89% | 5.15% | +34% |
| 14. Gün | ~%4,5 | ~%3,2 | +41% |
| 30. Gün | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |
Zamanla artan fark (1. Günde +%13’ten 30. Günde +%46’ya) iOS kullanıcılarının önemli ölçüde daha yüksek yaşam boyu değere sahip olduğunu göstermektedir. iOS kullanıcı edinme maliyetleri daha yüksek olsa da, daha iyi elde tutma genellikle üstün bir yatırım getirisi sağlar.
Marka sadakati ve platform değiştirme
| Sadakat metriği | iPhone | Android |
|---|---|---|
| Marka elde tutma oranı | 86-94% | 89-91% |
| Ortalama cihaz sahiplik süresi | 4,2 yıl | 3,1 yıl |
| Önceki cihazı 3+ yıl kullandı | 29% | 21% |
| Diğer platformdan geçen kullanıcılar | Android’den %18 | iPhone’dan %11 |
| Şu anda platform değiştirmeyi düşünüyor | 8% | 12% |
| Bu platforma geçişin ana nedeni | Daha iyi UX (%47) | Uygun fiyat (%29) |
Kullanıcı etkileşimi ve davranışı
Harcamaların ötesinde, iPhone ve Android kullanıcıları uygulama stratejisini etkileyen farklı etkileşim kalıpları sergilemektedir:
| Davranış metriği | iPhone kullanıcıları | Android kullanıcıları |
|---|---|---|
| Günlük ekran süresi | 4 sa 54 dk | 3 sa 42 dk |
| Günlük metin mesajı sayısı | 58 | 26 |
| Günlük selfie sayısı | 12 | 7 |
| Aylık teknoloji harcaması | $101 | $50 |
| Push bildirim kabul oranı | 51% | 81% |
| Push bildirim tıklama oranı | 3.4% | 4.6% |
| En son işletim sistemi sürümünde (6 ay içinde) | 93% | 20% |
Dikkat çekici bir şekilde, Android kullanıcıları daha yüksek push bildirim kabul ve tıklama oranlarına sahiptir. Bunun kısmen nedeni, iOS’un bildirimler için açık kullanıcı izni gerektirmesi, Android’in ise kullanıcıları varsayılan olarak dahil etmesidir. Push bildirim stratejileri açısından Android daha geniş erişim sunarken, kabul eden iOS kullanıcıları daha yüksek etkileşim gösterme eğilimindedir.
Kullanıcı edinme maliyetleri
Kullanıcı edinme maliyetleri platformlar arasında önemli ölçüde farklılık gösterir ve pazarlama bütçenizi ve stratejinizi etkiler:
| Satın alma metriği | iOS | Android |
|---|---|---|
| Yükleme Başına Maliyet (CPI) | $3,60+ | $1,22 |
| CPI farkı | 3 kat daha yüksek | Referans değer |
| Yükleme Başına Gelir (RPI) | $2,12 | $0,85 |
| Etkin LTV | Daha yüksek (7,4 kat aylık harcama) | Daha düşük |
iOS edinme maliyetleri yaklaşık 3 kat daha yüksek olsa da, yükleme başına daha yüksek gelir ($2,12’ye karşı $0,85) ve önemli ölçüde daha iyi elde tutma, abonelik ve premium uygulamalar için genellikle benzer veya üstün bir yatırım getirisi sağlar.
Sektörü şekillendiren yeni trendler
Yapay zekâ özellikleri
Yapay zekâ, akıllı telefon satın alma kararlarında önemli bir farklılaştırıcı haline geliyor. iPhone alıcılarının %50’si satın alma yaparken yapay zekâ özelliklerini kritik olarak değerlendirirken, Android alıcılarında bu oran sadece %23,7’dir. Apple Intelligence ve Google AI yetenekleri, kullanıcı beklentilerini ve platform sadakatini yeniden şekillendiriyor.
Gizlilik ve güvenlik
Gizlilik, iOS’un önemli bir avantajı olmaya devam ediyor. iOS kullanıcılarının %75’i güvenlik ihlallerinden sonra verilerini başarıyla kurtarırken, bu oran Android kullanıcılarında %55’tir. Apple’ın App Tracking Transparency (ATT) özelliği mobil reklamcılığı yeniden şekillendirmiş olup, kullanıcıların yalnızca ~%24’ü izlemeye onay vermektedir. Dikkat çekici bir şekilde, Android’den iOS’a geçişlerin %41’i güvenlik ve gizlilik endişelerinden kaynaklanmaktadır.
Yazılım güncellemeleri
Apple, yazılım güncelleme benimsemesinde önemli bir avantajı sürdürmektedir. iPhone kullanıcılarının %93’ü 6 ay içinde en son iOS sürümünü çalıştırırken, Android kullanıcılarının yalnızca %20’si en son sürümü kullanmaktadır. iPhone’lar 5-6 yıl yazılım desteği alırken, çoğu Android cihaz 2-3 yıl destek alır (ancak Google Pixel ve Samsung amiral gemisi modelleri artık Apple’ın 7 yıllık desteğiyle eşleşmektedir).
Katlanabilir telefonlar
Katlanabilir telefon pazarı (%17,13 CAGR ile büyüyen) Android’e özel olmaya devam etmekte olup Samsung ve Huawei inovasyonda öncülük etmektedir. Apple henüz bu pazara girmemiştir ve bu durum, geniş ekranları ve çoklu görev kullanımını önceliklendiren kullanıcıları hedefleyen Android üreticileri için potansiyel bir farklılaşma fırsatı yaratmaktadır.
HarmonyOS: üçüncü oyuncu
Huawei’nin HarmonyOS’u, 2025’in ilk çeyreğinde Çin’de %19 pazar payı elde ederek önemli bir üçüncü oyuncu olarak ortaya çıkmıştır. Bu durum, o bölgeyi hedefleyen geliştiricilerin dikkate alması gereken potansiyel bir üçlü bölünme yaratmaktadır.
Mobil uygulamanız için platform nasıl seçilir
Yukarıdaki tüm verilere dayanarak, platform seçimi için stratejik öneriler şunlardır:
Önce iOS’u seçin eğer:
- Monetizasyonunuz aboneliklere veya uygulama içi satın almalara dayanıyorsa (iOS, abonelik gelirinin %73’ünü elde ediyor)
- Premium, yüksek gelirli kullanıcıları hedefliyorsanız
- Ana pazarlarınız ABD, Japonya veya Birleşik Krallık ise
- Yaşam tarzı, sağlık ve fitness veya finans uygulamaları geliştiriyorsanız
- Kullanıcı elde tutma ve LTV, hacimden daha öncelikli ise
Önce Android’i seçin eğer:
- Monetizasyonunuz ağırlıklı olarak reklama dayanıyorsa (daha fazla kullanıcı = daha fazla gösterim)
- Gelişmekte olan pazarları hedefliyorsanız (Hindistan, Güneydoğu Asya, Latin Amerika, Afrika)
- Kullanıcı edinme bütçesi sınırlıysa (3 kat daha düşük CPI)
- Ölçek ve indirme hacmi birincil KPI’larınızsa
- Donanım esnekliğine ihtiyacınız varsa (katlanabilir telefonlar, çeşitli form faktörleri)
Her iki platformu aynı anda değerlendirin eğer:
- Ağ etkilerinin önemli olduğu bir sosyal veya viral uygulama geliştiriyorsanız
- Çift platform maliyetlerini azaltan çapraz platform framework’leri (Flutter, React Native) kullanıyorsanız
- Hedef kitleniz platformlar arasında eşit olarak dağılmışsa
Sonuç
Android ve iOS kullanıcıları, mobil uygulama yolculuklarının tüm aşamalarında — demografiden ve tercihlerden harcama davranışına ve elde tutmaya kadar — önemli farklılıklar göstermektedir. Android, ham kullanıcı sayılarında hakimken (küresel olarak %71-72), iOS, aylık 7,4 kat daha fazla harcayan kullanıcılarıyla uygulama gelirinin çoğunluğunu (%68-69) elde etmektedir.
Çoğu abonelik ve premium uygulama için iOS, daha yüksek kullanıcı harcaması, daha iyi elde tutma oranları ve premium pazar demografisi sayesinde daha güçlü bir lansman platformu olmaya devam etmektedir. Ancak Android’in devasa kullanıcı tabanı, ölçek ve reklam tabanlı monetizasyon için onu vazgeçilmez kılmaktadır.
Doğru platformu seçseniz bile, hedef kullanıcılarınız için işe yarayan fiyatlandırmayı bulmak deney gerektirir. Farklı ürünleri, fiyat noktalarını, ödeme duvarlarını ve teklifleri test etmek, geliri maksimize eden şeyi belirlemenin tek yoludur. Adapty’nin ödeme duvarı A/B testi ve analitik araçları, hem iOS hem de Android platformlarında monetizasyonunuzu optimize etmenize yardımcı olur.
