---
title: "Пользователи iPhone и Android: Подробное поведенческое сравнение"
description: "Узнайте об уникальных особенностях поведения пользователей iPhone и Android в нашем подробном анализе. Исследуйте, как лояльность к бренду, предпочтения в приложениях, привычки трат и использование технологий различают эти группы. Идеально для маркетологов и энтузиастов технологий, стремящихся понять мобильный ландшафт."
url: "https://adapty.io/ru/blog/iphone-vs-android-users/"
language: "ru"
slug: "iphone-vs-android-users"
category: "build-integrate"
date: "2023-12-08T00:00:00.000Z"
date_modified: "2026-02-11T10:36:50.000Z"
author: "Disha Sharma"
---

# Пользователи iPhone и Android: Подробное поведенческое сравнение

Выбор правильного магазина мобильных приложений для запуска вашего приложения может существенно повлиять на его долгосрочную экономику. Хотя в конечном итоге вы, возможно, выпустите приложение и в App Store, и в Google Play, понимание фундаментальных различий между пользователями iPhone и Android критически важно для принятия обоснованных решений о приоритизации платформ, стратегиях монетизации и привлечении пользователей.

В этом подробном руководстве мы рассмотрим актуальные данные 2025 года о том, как пользователи iPhone сравниваются с пользователями Android, включая долю рынка, демографию, поведение в расходах, показатели удержания и новые тренды, влияющие на ваш бизнес приложений.

## Глобальная доля рынка: Android vs iOS

Когда речь идёт о мобильных операционных системах, Android продолжает доминировать в мире с долей рынка приблизительно 71–72%, тогда как iOS занимает около 27–28%. Это означает, что большинство пользователей смартфонов в мире — пользователи Android, прежде всего потому, что телефоны на Android предлагают более широкий ценовой диапазон: от бюджетных устройств дешевле $100 до премиальных флагманов дороже $1 000.

Однако эта глобальная картина скрывает значительные региональные различия, которые критически важно понимать разработчикам приложений:

**Доля рынка iOS и Android по регионам**

| **Регион / страна** | **iOS** | **Android** | **Ключевая идея** |
| --- | --- | --- | --- |
| Глобально | 27-28% | 71-72% | Android доминирует в целом |
| США | 58-59% | 40-42% | Оплот iOS, премиальный рынок |
| Япония | 68-69% | 31-32% | Самый высокий уровень распространения iOS в мире |
| Великобритания | 49% | 50% | Почти паритет |
| Западная Европа | 32% | 67-68% | Android значительно лидирует |
| Китай | 21% | 79% | Доминируют Android + HarmonyOS |
| Индия | 5-6% | 93-95% | Рынок, чувствительный к цене |
| Бразилия | 13% | 87% | Динамика развивающегося рынка |
| Африка к югу от Сахары | 5% | 95% | Доступность определяет выбор |

Если вы запускаете iOS-приложение, вы охватываете большинство пользователей в США и Японии, но лишь небольшую долю в Азии и ещё меньший сегмент в Индии и Африке. География вашего целевого рынка должна существенно влиять на стратегию выбора платформы.

![Android vs iOS](https://adapty.io/assets/uploads/2023/12/android-vs-ios.png)

## Активные пользователи: сравнение масштабов

Понимание абсолютного числа пользователей на каждой платформе помогает контекстуализировать процентные доли рынка:

- Android: 3,9–4,5 миллиарда активных устройств по всему миру
- iOS: 1,46–1,56 миллиарда активных пользователей по всему миру
- Соотношение: приблизительно в 2,5–3 раза больше пользователей Android, чем iPhone
- Пользователи iPhone в США: ~124,7 миллиона (рост 7,22% год к году)
- Пользователи Android в США: ~100 миллионов (40,4% пользователей смартфонов)

## Ключевая демография: кто пользуется какой платформой?

Возрастная демография пользователей iPhone и Android демонстрирует чёткие закономерности. В США 68% людей в возрасте от 18 до 29 лет используют iPhone, что делает iOS доминирующей мобильной ОС среди молодых пользователей. Примечательно, что 87% американских подростков владеют iPhone, что указывает на сильную стабильность будущего рынка для Apple. Ожидается, что база пользователей iPhone будет расти на 7% ежегодно, во многом благодаря поколению Z.

Пользователи Android, как правило, старше: 60% представителей поколения X и 57% бэби-бумеров предпочитают устройства на Android. Возрастная группа 35+ демонстрирует более выраженное предпочтение Android на большинстве рынков.

**Сравнение демографических данных пользователей**

| **Демографический фактор** | **Пользователи iPhone** | **Пользователи Android** |
| --- | --- | --- |
| Возраст 18–29 (США) | 68% | 32% |
| Возраст 30–44 (США) | 52% | 48% |
| Возраст 45–64 (США) | 45% | 55% |
| Возраст 65+ (США) | 38% | 62% |
| Подростки в США | 87% | 13% |
| Средний годовой доход | $53 251 | $37 040 |
| Доход $75K+ (вероятность) | Выше | Ниже |
| Высшее образование (вероятность) | На 55% вероятнее | Базовый уровень |
| Пол — женский | 51% | 43% |
| Пол — мужской | 49% | 57% |

Разница в доходах особенно значительна: пользователи iPhone зарабатывают в среднем на 43% больше, чем пользователи Android. Более высокая покупательная способность напрямую коррелирует с большей готовностью тратить на приложения, подписки и внутриприложенные покупки.

## Доход от приложений и поведение в расходах

Когда речь идёт о тратах на приложения, пользователи iOS значительно опережают пользователей Android. В 2025 году потребительские расходы в App Store, по прогнозам, достигнут $142 миллиардов, тогда как Google Play — приблизительно $65 миллиардов. Это означает, что iOS аккумулирует почти 69% всех расходов на приложения, несмотря на меньшее число пользователей.

| **Метрическая система** | **iOS / App Store** | **Android / Google Play** | **Преимущество iOS** |
| --- | --- | --- | --- |
| Общие потребительские расходы (2025) | $142 миллиарда | $65 миллиардов | 2,2x |
| Доля в общих расходах на приложения | 68-69% | 31-32% | — |
| Доля дохода от подписок | 73% | 27% | 2,7x |
| Средние расходы на приложение | $12,77 | $6,19 | 2,1x |
| Ежемесячные расходы на приложения на пользователя | $10,40 | $1,40 | 7,4x |
| Годовые расходы на приложения на пользователя | $140 | $69 | 2x |
| Средняя внутриприложенная покупка | $1,07 | $0,43 | 2,5x |
| Прогнозируемые расходы в 2026 году | $161 миллиард | $72 миллиарда | 2,2x |

Разница в 7,4 раза в ежемесячных расходах особенно впечатляет. Этот разрыв обусловлен доминированием iOS на премиальных рынках, таких как США и Япония, где пользователи имеют более высокий располагаемый доход и большую готовность платить за приложения и подписки.

## Удержание в приложениях: кто более лоялен?

Показатели удержания критически важны для понимания пожизненной ценности пользователя. Пользователи iOS стабильно демонстрируют более высокие показатели удержания во все измеряемые периоды, причём разрыв увеличивается со временем:

**Уровень удержания приложений по платформам**

| **Срок хранения** | **iOS** | **Android** | **Преимущество iOS** |
| --- | --- | --- | --- |
| День 1 | 23.9% | 21.1% | +13% |
| День 7 | 6.89% | 5.15% | +34% |
| День 14 | ~4,5% | ~3,2% | +41% |
| День 30 | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |

Увеличивающийся разрыв со временем (от +13% в День 1 до +46% в День 30) свидетельствует о значительно более высокой пожизненной ценности пользователей iOS. Несмотря на более высокую стоимость привлечения пользователей iOS, лучшее удержание часто обеспечивает более высокий ROI.

![Image 2](https://adapty.io/assets/uploads/2023/12/image-2.png)

**Лояльность к бренду и смена платформы**

| **Показатель лояльности** | **iPhone** | **Android** |
| --- | --- | --- |
| Показатель удержания бренда | 86-94% | 89-91% |
| Средний срок владения устройством | 4,2 года | 3,1 года |
| Пользовались предыдущим устройством 3+ года | 29% | 21% |
| Пользователи, перешедшие с другой платформы | 18% с Android | 11% с iPhone |
| В настоящее время рассматривают переход | 8% | 12% |
| Основная причина перехода на эту платформу | Лучший UX (47%) | Доступность (29%) |

## Вовлечённость и поведение пользователей

Помимо расходов, пользователи iPhone и Android демонстрируют различные паттерны вовлечённости, влияющие на стратегию приложений:

| **Показатель поведения** | **Пользователи iPhone** | **Пользователи Android** |
| --- | --- | --- |
| Ежедневное экранное время | 4 ч 54 мин | 3 ч 42 мин |
| Текстовых сообщений в день | 58 | 26 |
| Селфи в день | 12 | 7 |
| Ежемесячные расходы на технику | $101 | $50 |
| Уровень согласия на push-уведомления | 51% | 81% |
| Уровень кликов по push-уведомлениям | 3.4% | 4.6% |
| На последней версии ОС (в течение 6 месяцев) | 93% | 20% |

Примечательно, что пользователи Android имеют более высокие показатели согласия и кликов по push-уведомлениям. Отчасти это связано с тем, что iOS требует явного разрешения пользователя на уведомления, тогда как Android подключает их по умолчанию. Для стратегий push-уведомлений Android обеспечивает больший охват, тогда как пользователи iOS, давшие согласие, как правило, более вовлечены.

## Стоимость привлечения пользователей

Стоимость привлечения пользователей существенно различается между платформами, что влияет на ваш маркетинговый бюджет и стратегию:

| **Показатель приобретения** | **iOS** | **Android** |
| --- | --- | --- |
| Стоимость за установку (CPI) | $3,60+ | $1,22 |
| Разница CPI | В 3 раза выше | Базовый уровень |
| Доход на установку (RPI) | $2,12 | $0,85 |
| Эффективный LTV | Выше (в 7,4 раза больше ежемесячные расходы) | Ниже |

Хотя стоимость привлечения на iOS приблизительно в 3 раза выше, более высокий доход на установку ($2,12 против $0,85) и значительно лучшее удержание часто обеспечивают сопоставимый или более высокий ROI для подписочных и премиальных приложений.

![Image 3](https://adapty.io/assets/uploads/2023/12/image-3.png)

## Новые тренды, формирующие ландшафт

### Функции ИИ

ИИ становится ключевым фактором дифференциации при принятии решений о покупке смартфона. 50% покупателей iPhone считают функции ИИ критически важными при покупке, тогда как среди покупателей Android таких лишь 23,7%. Apple Intelligence и возможности Google AI меняют ожидания пользователей и лояльность к платформам.

### Конфиденциальность и безопасность

Конфиденциальность остаётся значительным преимуществом iOS. 75% пользователей iOS успешно восстановили данные после утечек безопасности по сравнению с 55% пользователей Android. App Tracking Transparency (ATT) от Apple изменила мобильную рекламу: лишь ~24% пользователей дают согласие на отслеживание. Примечательно, что 41% переходов с Android на iOS обусловлены проблемами безопасности и конфиденциальности.

### Обновления программного обеспечения

Apple сохраняет значительное преимущество в принятии обновлений ПО. 93% пользователей iPhone устанавливают последнюю версию iOS в течение 6 месяцев по сравнению с лишь 20% пользователей Android на последней версии. iPhone получают поддержку ПО в течение 5–6 лет, тогда как большинство Android-устройств — 2–3 года (хотя Google Pixel и флагманы Samsung теперь соответствуют 7-летней поддержке Apple).

### Складные телефоны

Рынок складных телефонов (растущий с CAGR 17,13%) остаётся эксклюзивным для Android, при этом Samsung и Huawei лидируют в инновациях. Apple пока не вышла на этот рынок, что создаёт потенциальную возможность для дифференциации производителей Android, ориентирующихся на пользователей, которым важны большие экраны и многозадачность.

### HarmonyOS: третий игрок

HarmonyOS от Huawei стала значимым третьим игроком, захватив 19% рынка в Китае в I квартале 2025 года. Это создаёт потенциальный трёхсторонний раздел китайского рынка, который необходимо учитывать разработчикам, ориентированным на этот регион.

## Как выбрать платформу для мобильного приложения

На основе всех приведённых данных — стратегические рекомендации по выбору платформы:

### Выберите iOS в первую очередь, если:

- Ваша монетизация основана на подписках или внутриприложенных покупках (iOS аккумулирует 73% дохода от подписок)
- Вы нацелены на премиальных пользователей с высоким доходом
- Ваши основные рынки — США, Япония или Великобритания
- Вы создаёте приложения в категориях лайфстайл, здоровье и фитнес или финансы
- Удержание пользователей и LTV важнее объёма

### Выберите Android в первую очередь, если:

- Ваша монетизация основана преимущественно на рекламе (больше пользователей = больше показов)
- Вы нацелены на развивающиеся рынки (Индия, Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, Африка)
- Бюджет на привлечение пользователей ограничен (CPI в 3 раза ниже)
- Масштаб и объём скачиваний — основные KPI
- Вам нужна гибкость оборудования (складные телефоны, разнообразные форм-факторы)

### Рассмотрите обе платформы одновременно, если:

- Вы создаёте социальное или вирусное приложение, где важны сетевые эффекты
- Вы используете кроссплатформенные фреймворки (Flutter, React Native), снижающие затраты на разработку под обе платформы
- Ваша целевая аудитория равномерно распределена между платформами

## Заключение

Пользователи Android и iOS демонстрируют значительные различия на всех этапах взаимодействия с мобильными приложениями — от демографии и предпочтений до поведения в расходах и удержания. В то время как Android доминирует по абсолютному числу пользователей (71–72% глобально), iOS аккумулирует большую часть дохода от приложений (68–69%) благодаря пользователям, которые тратят в 7,4 раза больше ежемесячно.

Для большинства подписочных и премиальных приложений iOS остаётся более сильной платформой для запуска благодаря более высоким расходам пользователей, лучшим показателям удержания и премиальной демографии рынка. Однако огромная база пользователей Android делает его незаменимым для масштабирования и рекламной монетизации.

Даже когда вы выбрали правильную платформу, поиск ценообразования, подходящего для ваших целевых пользователей, требует экспериментов. Тестирование различных продуктов, ценовых точек, пейволлов и предложений — единственный способ определить, что максимизирует доход. Инструменты A/B-тестирования пейволлов и аналитики Adapty помогают оптимизировать монетизацию на обеих платформах — iOS и Android.

## FAQ

### На какой платформе больше пользователей в мире — iPhone или Android?

Android доминирует на мировом рынке с долей 71–72 % и примерно 3,9–4,5 млрд активных устройств. iPhone (iOS) занимает 27–28 % рынка с примерно 1,46–1,56 млрд активных пользователей. Однако эти показатели значительно различаются в зависимости от региона: iPhone лидирует в США (58-59 %) и Японии (68 %), а Android доминирует в Азии (80-95 %), Африке (95 %) и Латинской Америке (87 %+).

### Действительно ли пользователи iPhone тратят на приложения больше, чем пользователи Android?

Да, значительно. Пользователи iPhone тратят на приложения примерно 140 долларов в год, в то время как пользователи Android — 69 долларов. App Store генерирует 68 % глобальных потребительских расходов на приложения (142 миллиарда долларов в 2025 году), несмотря на меньшее количество пользователей. В среднем пользователи iPhone тратят 12,77 доллара на приложение, а пользователи Android — 6,19 доллара, что более чем в 2 раза выше. Ежемесячные расходы на приложения показывают еще большую разницу: 10,40 долларов для iOS против 1,40 доллара для Android (разница в 7,4 раза).

### Каковы различия в показателях удержания между iOS и Android?

iOS постоянно демонстрирует более высокие показатели удержания пользователей, и с течением времени разрыв увеличивается. День 1: iOS 23,9% против Android 21,1% (+13%). День 7: iOS 6,89% против Android 5,15% (+34%). 30-й день: iOS 3,1–3,7 % против Android 2,1–2,8 % (+46 %). Это увеличение разрыва свидетельствует о том, что пользователи iOS имеют значительно более высокую пожизненную ценность, несмотря на более высокие затраты на привлечение.

### Как сравнивается стоимость привлечения пользователей между платформами?

iOS значительно дороже с точки зрения привлечения пользователей: стоимость установки составляет 3,60 доллара для iOS против 1,22 доллара для Android (разница в 3 раза). Однако доход на установку для iOS составляет 2,12 доллара против 0,85 доллара для Android (в 2,5 раза выше). В сочетании с лучшей удержанием пользователей и более высокой LTV, iOS часто обеспечивает сопоставимый или более высокий ROI для приложений по подписке, несмотря на более высокие первоначальные затраты.

### На какой платформе более лояльные пользователи?

Обе платформы демонстрируют высокую лояльность с разными моделями. Удержание бренда сопоставимо (iOS 86-94%, Android 89-91%). Однако пользователи iPhone дольше используют свои устройства (4,2 года против 3,1 года) и реже задумываются о смене (8% против 12%). Экосистема Apple (Watch, AirPods, iCloud, iMessage) создает более сильный эффект привязки. Мотивы перехода различаются: 47% переходят на iPhone для получения лучшего опыта, а 29% переходят на Android из-за доступности.

### Как различается вовлечённость пользователей между платформами?

Пользователи iPhone демонстрируют более высокую общую активность: ежедневное время использования экрана составляет 4 часа 54 минуты против 3 часов 42 минут для Android (на 32% больше). Пользователи iPhone отправляют в 2,2 раза больше текстовых сообщений и делают на 70% больше селфи. Однако пользователи Android чаще соглашаются на получение push-уведомлений (81% против 51%) и чаще кликают по ним (4,6% против 3,4%), поскольку Android по умолчанию включает эту функцию, а iOS требует явного разрешения.

### Какая платформа более безопасна?

iOS, как правило, имеет преимущество в плане восприятия и реальной безопасности. 75 % пользователей iOS восстановили данные после нарушений безопасности по сравнению с 55 % пользователей Android. Закрытая экосистема iOS и строгий контроль App Store снижают риски заражения вредоносным ПО. 93 % пользователей iPhone используют последнюю версию iOS в течение 6 месяцев по сравнению с только 20 % пользователей последней версии Android. Функция App Tracking Transparency от Apple дает пользователям больше контроля над конфиденциальностью. 41% пользователей, перешедших с Android на iOS, называют в качестве причины безопасность/конфиденциальность. Однако Android значительно улучшился благодаря Google Play Protect и Project Mainline.