앱을 출시할 모바일 앱 스토어를 올바르게 선택하면 앱의 장기적인 수익성에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 최종적으로 App Store와 Google Play 모두에 앱을 출시할 수 있지만, iPhone 사용자와 Android 사용자 간의 근본적인 차이를 이해하는 것은 플랫폼 우선순위, 수익화 전략, 사용자 획득에 대한 정보에 기반한 의사결정을 내리는 데 매우 중요합니다.
이 종합 가이드에서는 iPhone 사용자와 Android 사용자를 비교한 2025년 최신 데이터를 시장 점유율, 인구통계, 소비 행동, 리텐션율, 앱 비즈니스에 영향을 미치는 새로운 트렌드까지 폭넓게 살펴봅니다.
글로벌 시장 점유율: Android vs iOS
모바일 운영체제 시장에서 Android는 약 71~72%의 시장 점유율로 전 세계적으로 계속 우위를 점하고 있으며, iOS는 약 27~28%를 차지하고 있습니다. 이는 전 세계 스마트폰 사용자의 대부분이 Android 사용자임을 의미하며, 이는 주로 Android 폰이 100달러 미만의 보급형 기기부터 1,000달러 이상의 프리미엄 플래그십까지 폭넓은 가격대를 제공하기 때문입니다.
그러나 이러한 글로벌 전체 그림 뒤에는 앱 개발자가 반드시 이해해야 할 중요한 지역별 차이가 숨겨져 있습니다:
지역별 iOS 대 Android 시장 점유율
| 지역 / 국가 | iOS | Android | 핵심 통찰 |
|---|---|---|---|
| 글로벌 | 27-28% | 71-72% | Android가 전체적으로 우세 |
| 미국 | 58-59% | 40-42% | iOS 강세 지역, 프리미엄 시장 |
| 일본 | 68-69% | 31-32% | 전 세계 최고 iOS 보급률 |
| 영국 | 49% | 50% | 거의 대등 |
| 서유럽 | 32% | 67-68% | Android가 크게 앞서 |
| 중국 | 21% | 79% | Android + HarmonyOS가 우세 |
| 인도 | 5-6% | 93-95% | 가격 민감형 시장 |
| 브라질 | 13% | 87% | 신흥 시장 역학 |
| 사하라 이남 아프리카 | 5% | 95% | 경제성이 선택을 좌우 |
iOS 앱을 출시한다면 미국과 일본에서는 대다수 사용자에게 도달할 수 있지만, 아시아에서는 소수에 불과하며 인도와 아프리카에서는 더욱 적은 사용자에게만 도달합니다. 타깃 시장의 지리적 특성이 플랫폼 전략에 큰 영향을 미쳐야 합니다.
활성 사용자: 규모 비교
각 플랫폼의 절대 사용자 수를 파악하면 시장 점유율 퍼센티지를 보다 구체적으로 이해할 수 있습니다:
- Android: 전 세계 39~45억 대의 활성 기기
- iOS: 전 세계 14.6~15.6억 명의 활성 사용자
- 비율: Android 사용자가 iPhone 사용자보다 약 2.5~3배 많음
- 미국 iPhone 사용자: 약 1억 2,470만 명 (전년 대비 7.22% 성장)
- 미국 Android 사용자: 약 1억 명 (스마트폰 사용자의 40.4%)
주요 인구통계: 각 플랫폼의 사용자층은?
iPhone과 Android 사용자의 연령별 인구통계는 뚜렷한 패턴을 보여줍니다. 미국에서는 18~29세의 68%가 iPhone을 사용하고 있어, iOS가 젊은 사용자층에서 가장 많이 사용되는 스마트폰 OS입니다. 특히 미국 10대의 87%가 iPhone을 소유하고 있어 Apple의 미래 시장 안정성이 높음을 시사합니다. iPhone 사용자 기반은 Z세대의 채택에 힘입어 연간 7% 성장할 것으로 전망됩니다.
Android 사용자는 상대적으로 연령대가 높은 경향이 있으며, X세대의 60%와 베이비붐 세대의 57%가 Android 기기를 선호합니다. 대부분의 시장에서 35세 이상 연령층은 Android에 대한 선호도가 더 높게 나타납니다.
사용자 인구 통계 비교
| 인구 통계적 요인 | 아이폰 사용자 | 안드로이드 사용자 |
|---|---|---|
| 18~29세 (미국) | 68% | 32% |
| 30~44세 (미국) | 52% | 48% |
| 45~64세 (미국) | 45% | 55% |
| 65세 이상 (미국) | 38% | 62% |
| 미국 10대 | 87% | 13% |
| 평균 연간 소득 | $53,251 | $37,040 |
| $75K 이상 수입 (가능성) | 더 높음 | 더 낮음 |
| 대학 학위 보유 (가능성) | 55% 더 높음 | 기준값 |
| 성별 – 여성 | 51% | 43% |
| 성별 – 남성 | 49% | 57% |
소득 격차는 특히 주목할 만합니다. iPhone 사용자의 평균 소득은 Android 사용자보다 43% 높습니다. 이러한 높은 구매력은 앱, 구독, 인앱 구매에 대한 지출 의향과 직접적으로 연관됩니다.
앱 수익 및 소비 행동
앱 지출에 있어 iOS 사용자는 Android 사용자를 크게 앞서고 있습니다. 2025년 App Store의 소비자 지출은 1,420억 달러에 달할 것으로 예상되며, Google Play는 약 650억 달러를 기록할 전망입니다. 이는 사용자 수가 더 적음에도 불구하고 iOS가 전체 앱 지출의 약 69%를 차지한다는 것을 의미합니다.
| 미터법 | iOS / 앱 스토어 | Android / Google Play | iOS의 장점 |
|---|---|---|---|
| 총 소비자 지출 (2025년) | 1,420억 달러 | 650억 달러 | 2.2배 |
| 전체 앱 지출 비중 | 68-69% | 31-32% | — |
| 구독 수익 비중 | 73% | 27% | 2.7배 |
| 앱당 평균 지출 | $12.77 | $6.19 | 2.1배 |
| 사용자당 월간 앱 지출 | $10.40 | $1.40 | 7.4배 |
| 사용자당 연간 앱 지출 | $140 | $69 | 2배 |
| 인앱 구매 평균 | $1.07 | $0.43 | 2.5배 |
| 2026년 예상 지출 | 1,610억 달러 | 720억 달러 | 2.2배 |
월간 지출의 7.4배 차이는 특히 주목할 만합니다. 이 격차는 미국과 일본 같은 프리미엄 시장에서 iOS가 우세하기 때문이며, 이러한 시장의 사용자들은 가처분 소득이 높고 앱과 구독에 대한 지불 의향이 더 큽니다.
앱 리텐션: 누가 더 충성도가 높을까?
리텐션율은 사용자 생애 가치를 이해하는 데 매우 중요합니다. iOS 사용자는 모든 측정 기간에서 일관되게 더 높은 리텐션율을 보이며, 시간이 지남에 따라 그 격차가 벌어집니다:
플랫폼별 앱 유지율
| 보존 기간 | iOS | Android | iOS의 장점 |
|---|---|---|---|
| 1일차 | 23.9% | 21.1% | +13% |
| 7일차 | 6.89% | 5.15% | +34% |
| 14일차 | 약 4.5% | 약 3.2% | +41% |
| 30일차 | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |
시간이 지남에 따라 벌어지는 격차(1일차 +13%에서 30일차 +46%)는 iOS 사용자의 생애 가치가 훨씬 높다는 것을 시사합니다. iOS 사용자 획득 비용이 더 높지만, 우수한 리텐션 덕분에 종종 더 높은 ROI를 달성합니다.
브랜드 충성도 및 플랫폼 전환
| 충성도 지표 | 아이폰 | Android |
|---|---|---|
| 브랜드 유지율 | 86-94% | 89-91% |
| 평균 기기 보유 기간 | 4.2년 | 3.1년 |
| 이전 기기를 3년 이상 사용 | 29% | 21% |
| 다른 플랫폼에서 전환한 사용자 | Android에서 18% | iPhone에서 11% |
| 현재 전환을 고려 중 | 8% | 12% |
| 이 플랫폼으로 전환한 주요 이유 | 더 나은 UX (47%) | 합리적인 가격 (29%) |
사용자 참여도 및 행동
지출 외에도 iPhone과 Android 사용자는 앱 전략에 영향을 미치는 서로 다른 참여 패턴을 보입니다:
| 행동 지표 | 아이폰 사용자 | 안드로이드 사용자 |
|---|---|---|
| 일일 스크린 타임 | 4시간 54분 | 3시간 42분 |
| 일일 문자 메시지 수 | 58 | 26 |
| 일일 셀피 수 | 12 | 7 |
| 월간 기술 관련 지출 | $101 | $50 |
| 푸시 알림 수신 동의율 | 51% | 81% |
| 푸시 알림 클릭률 | 3.4% | 4.6% |
| 최신 OS 버전 사용 (6개월 이내) | 93% | 20% |
주목할 점은 Android 사용자의 푸시 알림 수신 동의율과 클릭률이 더 높다는 것입니다. 이는 iOS가 알림에 대해 사용자의 명시적 허가를 요구하는 반면, Android는 기본적으로 사용자를 수신 동의 상태로 설정하기 때문입니다. 푸시 알림 전략에서 Android는 더 넓은 도달 범위를 제공하며, 수신에 동의한 iOS 사용자는 더 높은 참여도를 보이는 경향이 있습니다.
사용자 획득 비용
사용자 획득 비용은 플랫폼 간에 크게 다르며, 마케팅 예산과 전략에 영향을 미칩니다:
| 인수 지표 | iOS | Android |
|---|---|---|
| 설치당 비용 (CPI) | $3.60 이상 | $1.22 |
| CPI 차이 | 3배 높음 | 기준값 |
| 설치당 수익 (RPI) | $2.12 | $0.85 |
| 유효 LTV | 더 높음 (월간 지출 7.4배) | 더 낮음 |
iOS 획득 비용이 약 3배 더 높지만, 설치당 수익이 더 높고($2.12 vs $0.85) 리텐션이 크게 우수하기 때문에 구독 및 프리미엄 앱에서는 동등하거나 더 높은 ROI를 달성하는 경우가 많습니다.
시장을 형성하는 새로운 트렌드
AI 기능
AI는 스마트폰 구매 결정에서 핵심 차별화 요소가 되고 있습니다. iPhone 구매자의 50%가 구매 시 AI 기능을 중요하게 고려하는 반면, Android 구매자는 23.7%에 불과합니다. Apple Intelligence와 Google AI 기능이 사용자 기대치와 플랫폼 충성도를 재편하고 있습니다.
개인정보 보호 및 보안
개인정보 보호는 여전히 iOS의 중요한 강점입니다. iOS 사용자의 75%가 보안 침해 후 데이터를 성공적으로 복구한 반면, Android 사용자는 55%에 그쳤습니다. Apple의 App Tracking Transparency(ATT)는 모바일 광고를 근본적으로 변화시켰으며, 추적에 동의한 사용자는 약 24%에 불과합니다. 특히 Android에서 iOS로의 전환 중 41%가 보안 및 개인정보 보호 우려에 의해 이루어집니다.
소프트웨어 업데이트
Apple은 소프트웨어 업데이트 채택률에서 상당한 우위를 유지하고 있습니다. iPhone 사용자의 93%가 6개월 이내에 최신 iOS를 사용하는 반면, 최신 버전을 사용하는 Android 사용자는 20%에 불과합니다. iPhone은 5~6년간 소프트웨어 지원을 받지만, 대부분의 Android 기기는 2~3년에 그칩니다(다만 Google Pixel과 Samsung 플래그십은 현재 Apple의 7년 지원에 맞먹는 수준입니다).
접이식 휴대폰
폴더블폰 시장(연평균 성장률 17.13%)은 여전히 Android 독점 영역이며, Samsung과 Huawei가 혁신을 주도하고 있습니다. Apple은 아직 이 시장에 진출하지 않아, 대화면과 멀티태스킹을 중시하는 사용자를 타깃으로 하는 Android 제조사에게 잠재적인 차별화 기회를 제공하고 있습니다.
HarmonyOS: 제3의 플레이어
Huawei의 HarmonyOS가 중요한 제3의 플레이어로 부상하여 2025년 1분기 중국에서 19%의 시장 점유율을 차지했습니다. 이로 인해 중국 시장에서 3파전 구도가 형성될 가능성이 있으며, 해당 지역을 타깃으로 하는 개발자는 이를 반드시 고려해야 합니다.
모바일 앱을 위한 플랫폼 선택 방법
위의 모든 데이터를 바탕으로, 플랫폼 선택에 대한 전략적 권장 사항을 소개합니다:
iOS를 먼저 선택해야 하는 경우:
- 수익화가 구독이나 인앱 구매에 의존하는 경우 (iOS가 구독 수익의 73%를 차지)
- 프리미엄 고소득 사용자를 타깃으로 하는 경우
- 주요 시장이 미국, 일본 또는 영국인 경우
- 라이프스타일, 건강 및 피트니스, 금융 앱을 개발하는 경우
- 사용자 리텐션과 LTV가 볼륨보다 우선인 경우
Android를 먼저 선택해야 하는 경우:
- 수익화가 주로 광고에 의존하는 경우 (사용자가 많을수록 = 노출이 많아짐)
- 신흥 시장을 타깃으로 하는 경우 (인도, 동남아시아, 중남미, 아프리카)
- 사용자 획득 예산이 제한적인 경우 (CPI 3배 저렴)
- 규모와 다운로드 볼륨이 주요 KPI인 경우
- 하드웨어 유연성이 필요한 경우 (폴더블, 다양한 폼 팩터)
두 플랫폼을 동시에 고려해야 하는 경우:
- 네트워크 효과가 중요한 소셜 또는 바이럴 앱을 개발하는 경우
- 크로스 플랫폼 프레임워크(Flutter, React Native)를 사용하여 듀얼 플랫폼 비용을 절감하는 경우
- 타깃 오디언스가 양 플랫폼에 고르게 분포되어 있는 경우
결론
Android와 iOS 사용자는 모바일 앱 여정의 모든 단계에서 상당한 차이를 보입니다 — 인구통계와 선호도부터 소비 행동과 리텐션까지. Android가 순수 사용자 수에서는 우세하지만(전 세계 71~72%), iOS는 월간 7.4배 더 많이 지출하는 사용자들로 앱 수익의 대부분(68~69%)을 차지합니다.
대부분의 구독 및 프리미엄 앱에서 iOS는 높은 사용자 지출, 우수한 리텐션율, 프리미엄 시장 인구통계 덕분에 여전히 더 강력한 출시 플랫폼입니다. 그러나 Android의 방대한 사용자 기반은 규모 확장과 광고 기반 수익화에 필수적입니다.
올바른 플랫폼을 선택하더라도 타깃 사용자에게 맞는 가격을 찾으려면 실험이 필요합니다. 다양한 제품, 가격대, 페이월, 오퍼를 테스트하는 것이 수익을 극대화하는 유일한 방법입니다. Adapty의 페이월 A/B 테스트 및 분석 도구를 활용하면 iOS와 Android 모두에서 수익화를 최적화할 수 있습니다.
