Choisir la bonne boutique d’applications mobiles pour lancer votre app peut avoir un impact considérable sur la rentabilité à long terme de votre application. Même si vous finirez probablement par publier votre app sur l’App Store et Google Play, comprendre les différences fondamentales entre les utilisateurs iPhone et Android est essentiel pour prendre des décisions éclairées en matière de priorisation de plateforme, de stratégies de monétisation et d’acquisition d’utilisateurs.
Dans ce guide complet, nous explorerons les dernières données de 2025 comparant les utilisateurs iPhone aux utilisateurs Android, en couvrant les parts de marché, les données démographiques, les comportements de dépenses, les taux de rétention et les tendances émergentes qui impactent votre activité d’application mobile.
Parts de marché mondiales: Android vs iOS
En matière de systèmes d’exploitation mobiles, Android continue de dominer à l’échelle mondiale avec environ 71-72 % de parts de marché, tandis qu’iOS détient environ 27-28 %. Cela signifie que la majorité des utilisateurs de smartphones dans le monde sont des utilisateurs Android, principalement parce que les téléphones Android offrent une gamme de prix plus large, allant des appareils d’entrée de gamme à moins de 100 $ aux flagships premium à plus de 1 000 $.
Cependant, ce panorama mondial masque des variations régionales significatives que les développeurs d’applications doivent impérativement comprendre:
Parts de marché iOS vs Android par région
| Région / pays | iOS | Android | Idée clé |
|---|---|---|---|
| Mondial | 27-28% | 71-72% | Android domine globalement |
| États-Unis | 58-59% | 40-42% | Bastion iOS, marché premium |
| Japon | 68-69% | 31-32% | Plus forte adoption d’iOS au monde |
| Royaume-Uni | 49% | 50% | Quasi-parité |
| Europe de l’Ouest | 32% | 67-68% | Android en tête de manière significative |
| Chine | 21% | 79% | Android + HarmonyOS dominent |
| Inde | 5-6% | 93-95% | Marché sensible aux prix |
| Brésil | 13% | 87% | Dynamiques de marché émergent |
| Afrique subsaharienne | 5% | 95% | L’accessibilité des prix guide le choix |
Si vous lancez une app iOS, vous touchez la majorité des utilisateurs aux États-Unis et au Japon, mais seulement une petite fraction en Asie et un segment encore plus réduit en Inde et en Afrique. La géographie de votre marché cible devrait fortement influencer votre stratégie de plateforme.
Utilisateurs actifs: comparaison d’échelle
Comprendre le nombre absolu d’utilisateurs sur chaque plateforme permet de contextualiser les pourcentages de parts de marché:
- Android: 3,9 à 4,5 milliards d’appareils actifs dans le monde
- iOS: 1,46 à 1,56 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde
- Ratio: environ 2,5 à 3 fois plus d’utilisateurs Android que d’utilisateurs iPhone
- Utilisateurs iPhone aux États-Unis: ~124,7 millions (croissance de 7,22 % en glissement annuel)
- Utilisateurs Android aux États-Unis: ~100 millions (40,4 % des utilisateurs de smartphones)
Données démographiques clés: qui utilise chaque plateforme?
Les données démographiques par âge des utilisateurs iPhone et Android révèlent des tendances nettes. Aux États-Unis, 68 % des 18-29 ans utilisent un iPhone, faisant d’iOS le système d’exploitation dominant chez les jeunes utilisateurs. Fait remarquable, 87 % des adolescents américains possèdent un iPhone, signe d’une forte stabilité future du marché pour Apple. La base d’utilisateurs iPhone devrait croître de 7 % par an, principalement portée par l’adoption de la génération Z.
Les utilisateurs Android tendent à être plus âgés, avec 60 % de la génération X et 57 % des baby-boomers qui préfèrent les appareils Android. Le groupe des 35 ans et plus montre une préférence plus marquée pour Android sur la plupart des marchés.
Comparaison des données démographiques des utilisateurs
| Facteur démographique | Utilisateurs d’iPhone | Utilisateurs Android |
|---|---|---|
| 18-29 ans (États-Unis) | 68% | 32% |
| 30-44 ans (États-Unis) | 52% | 48% |
| 45-64 ans (États-Unis) | 45% | 55% |
| 65 ans et plus (États-Unis) | 38% | 62% |
| Adolescents américains | 87% | 13% |
| Revenu annuel moyen | $53 251 | $37 040 |
| Probabilité de gagner plus de $75K | Plus élevée | Plus faible |
| Probabilité d’avoir un diplôme universitaire | 55 % plus probable | Référence |
| Genre – femme | 51% | 43% |
| Genre – homme | 49% | 57% |
L’écart de revenus est particulièrement significatif: les utilisateurs iPhone gagnent en moyenne 43 % de plus que les utilisateurs Android. Ce pouvoir d’achat supérieur est directement corrélé à une plus grande propension à dépenser pour des applications, des abonnements et des achats in-app.
Revenus des applications et comportements de dépenses
En matière de dépenses applicatives, les utilisateurs iOS dépensent nettement plus que les utilisateurs Android. En 2025, les dépenses des consommateurs sur l’App Store devraient atteindre 142 milliards $, tandis que Google Play enregistrera environ 65 milliards $ — ce qui signifie qu’iOS capte près de 69 % de toutes les dépenses applicatives malgré un nombre d’utilisateurs inférieur.
| Métrique | iOS / App Store | Android / Google Play | Avantage iOS |
|---|---|---|---|
| Dépenses totales des consommateurs (2025) | 142 milliards $ | 65 milliards $ | 2,2x |
| Part des dépenses applicatives totales | 68-69% | 31-32% | — |
| Part des revenus d’abonnement | 73% | 27% | 2,7x |
| Dépense moyenne par application | $12,77 | $6,19 | 2,1x |
| Dépense mensuelle par utilisateur | $10,40 | $1,40 | 7,4x |
| Dépense annuelle par utilisateur | $140 | $69 | 2x |
| Achat in-app moyen | $1,07 | $0,43 | 2,5x |
| Dépenses projetées pour 2026 | 161 milliards $ | 72 milliards $ | 2,2x |
L’écart de 7,4x dans les dépenses mensuelles est particulièrement frappant. Ce fossé s’explique par la domination d’iOS sur les marchés premium comme les États-Unis et le Japon, où les utilisateurs disposent de revenus disponibles plus élevés et d’une plus grande propension à payer pour des applications et des abonnements.
Rétention des applications: qui est le plus fidèle?
Les taux de rétention sont essentiels pour comprendre la valeur vie client. Les utilisateurs iOS affichent systématiquement des taux de rétention plus élevés sur toutes les périodes mesurées, avec un écart qui se creuse au fil du temps:
Taux de rétention des applications par plateforme
| Période de conservation | iOS | Android | Avantage iOS |
|---|---|---|---|
| Jour 1 | 23.9% | 21.1% | +13% |
| Jour 7 | 6.89% | 5.15% | +34% |
| Jour 14 | ~4,5 % | ~3,2 % | +41% |
| Jour 30 | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |
L’écart croissant au fil du temps (de +13 % au Jour 1 à +46 % au Jour 30) suggère que les utilisateurs iOS ont une valeur vie nettement supérieure. Même si les coûts d’acquisition d’utilisateurs iOS sont plus élevés, la meilleure rétention se traduit souvent par un ROI supérieur.
Fidélité à la marque et changement de plateforme
| Mesure de la fidélité | iPhone | Android |
|---|---|---|
| Taux de fidélité à la marque | 86-94% | 89-91% |
| Durée moyenne de possession de l’appareil | 4,2 ans | 3,1 ans |
| A conservé l’appareil précédent 3 ans ou plus | 29% | 21% |
| Utilisateurs ayant migré depuis l’autre plateforme | 18 % depuis Android | 11 % depuis iPhone |
| Envisage actuellement de changer de plateforme | 8% | 12% |
| Principale raison de migration vers cette plateforme | Meilleure expérience utilisateur (47 %) | Prix plus abordable (29 %) |
Engagement et comportement des utilisateurs
Au-delà des dépenses, les utilisateurs iPhone et Android présentent des schémas d’engagement différents qui impactent la stratégie applicative:
| Mesure du comportement | Utilisateurs d’iPhone | Utilisateurs Android |
|---|---|---|
| Temps d’écran quotidien | 4 h 54 min | 3 h 42 min |
| Messages texte par jour | 58 | 26 |
| Selfies par jour | 12 | 7 |
| Dépenses mensuelles en technologie | $101 | $50 |
| Taux d’activation des notifications push | 51% | 81% |
| Taux de clic sur les notifications push | 3.4% | 4.6% |
| Sur la dernière version de l’OS (dans les 6 mois) | 93% | 20% |
Fait notable, les utilisateurs Android ont des taux d’activation et de clic sur les notifications push plus élevés. Cela s’explique en partie par le fait qu’iOS exige une autorisation explicite de l’utilisateur pour les notifications, alors qu’Android les active par défaut. Pour les stratégies de notifications push, Android offre une meilleure portée, tandis que les utilisateurs iOS qui acceptent les notifications tendent à être plus engagés.
Coûts d’acquisition des utilisateurs
Les coûts d’acquisition des utilisateurs diffèrent considérablement entre les plateformes, impactant votre budget marketing et votre stratégie:
| Mesure d’acquisition | iOS | Android |
|---|---|---|
| Coût par installation (CPI) | $3,60+ | $1,22 |
| Différence de CPI | 3x plus élevé | Référence |
| Revenu par installation (RPI) | $2,12 | $0,85 |
| LTV effective | Plus élevée (dépense mensuelle 7,4x supérieure) | Plus faible |
Bien que les coûts d’acquisition iOS soient environ 3 fois plus élevés, le revenu par installation supérieur ($2,12 vs $0,85) et la rétention nettement meilleure se traduisent souvent par un ROI comparable ou supérieur pour les applications par abonnement et premium.
Tendances émergentes qui façonnent le paysage
Fonctionnalités IA
L’IA devient un facteur de différenciation majeur dans les décisions d’achat de smartphones. 50 % des acheteurs d’iPhone considèrent les fonctionnalités IA comme essentielles lors d’un achat, contre seulement 23,7 % des acheteurs Android. Apple Intelligence et les capacités Google AI redéfinissent les attentes des utilisateurs et la fidélité aux plateformes.
Confidentialité et sécurité
La confidentialité reste un avantage majeur d’iOS. 75 % des utilisateurs iOS ont réussi à récupérer leurs données après des failles de sécurité, contre 55 % des utilisateurs Android. L’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple a transformé la publicité mobile, avec seulement ~24 % des utilisateurs acceptant le suivi. Fait notable, 41 % des conversions d’Android vers iOS sont motivées par des préoccupations de sécurité et de confidentialité.
Mises à jour logicielles
Apple conserve un avantage significatif en matière d’adoption des mises à jour logicielles. 93 % des utilisateurs iPhone utilisent la dernière version d’iOS dans les 6 mois, contre seulement 20 % des utilisateurs Android sur la dernière version. Les iPhones bénéficient de 5 à 6 ans de support logiciel, tandis que la plupart des appareils Android reçoivent 2 à 3 ans de mises à jour (bien que les Google Pixel et les flagships Samsung proposent désormais un support de 7 ans, égalant Apple).
Téléphones pliables
Le marché des téléphones pliables (en croissance de 17,13 % de TCAC) reste exclusivement Android, avec Samsung et Huawei en tête de l’innovation. Apple n’est pas encore entré sur ce marché, créant une opportunité de différenciation potentielle pour les fabricants Android ciblant les utilisateurs qui privilégient les grands écrans et le multitâche.
HarmonyOS: le troisième acteur
HarmonyOS de Huawei s’est imposé comme un troisième acteur majeur, captant 19 % de parts de marché en Chine au T1 2025. Cela crée une potentielle répartition tripartite du marché chinois que les développeurs ciblant cette région doivent prendre en compte.
Comment choisir une plateforme pour votre application mobile
Sur la base de toutes les données ci-dessus, voici des recommandations stratégiques pour le choix de plateforme:
Choisissez iOS en priorité si:
- Votre monétisation repose sur les abonnements ou les achats in-app (iOS capte 73 % des revenus d’abonnement)
- Vous ciblez des utilisateurs premium à revenus élevés
- Vos marchés principaux sont les États-Unis, le Japon ou le Royaume-Uni
- Vous développez des applications de style de vie, santé et fitness, ou finance
- La rétention des utilisateurs et la LTV sont prioritaires sur le volume
Choisissez Android en priorité si:
- Votre monétisation repose principalement sur la publicité (plus d’utilisateurs = plus d’impressions)
- Vous ciblez les marchés émergents (Inde, Asie du Sud-Est, Amérique latine, Afrique)
- Le budget d’acquisition d’utilisateurs est limité (CPI 3 fois inférieur)
- L’échelle et le volume de téléchargements sont vos principaux KPI
- Vous avez besoin de flexibilité matérielle (pliables, formats divers)
Envisagez les deux plateformes simultanément si:
- Vous développez une application sociale ou virale où les effets de réseau comptent
- Vous utilisez des frameworks multiplateformes (Flutter, React Native) qui réduisent les coûts de développement double plateforme
- Votre audience cible est répartie de manière égale entre les plateformes
Conclusion
Les utilisateurs Android et iOS présentent des différences considérables à toutes les étapes de leur parcours d’application mobile — des données démographiques et préférences aux comportements de dépenses et à la rétention. Si Android domine en nombre brut d’utilisateurs (71-72 % au niveau mondial), iOS capte la majorité des revenus applicatifs (68-69 %) avec des utilisateurs qui dépensent 7,4 fois plus chaque mois.
Pour la plupart des applications par abonnement et premium, iOS reste la plateforme de lancement la plus performante grâce à des dépenses utilisateurs plus élevées, de meilleurs taux de rétention et des données démographiques de marché premium. Cependant, l’immense base d’utilisateurs Android la rend indispensable pour la montée en échelle et la monétisation par la publicité.
Même lorsque vous choisissez la bonne plateforme, trouver une tarification qui fonctionne pour vos utilisateurs cibles nécessite de l’expérimentation. Tester différents produits, niveaux de prix, paywalls et offres est le seul moyen de déterminer ce qui maximise les revenus. Les outils d’A/B testing de paywalls et d’analyse d’Adapty vous aident à optimiser la monétisation sur iOS et Android.
