Elegir la tienda de aplicaciones móviles adecuada para lanzar tu app puede marcar una diferencia significativa en la economía a largo plazo de tu aplicación. Aunque eventualmente puedas lanzar tu app tanto en la App Store como en Google Play, comprender las diferencias fundamentales entre los usuarios de iPhone y Android es crucial para tomar decisiones informadas sobre la priorización de plataformas, estrategias de monetización y adquisición de usuarios.
En esta guía completa, exploraremos los datos más recientes de 2025 sobre cómo se comparan los usuarios de iPhone con los de Android, abarcando cuota de mercado, demografía, comportamiento de gasto, tasas de retención y tendencias emergentes que impactan en tu negocio de apps.
Cuota de mercado global: Android vs iOS
En lo que respecta a los sistemas operativos móviles, Android sigue dominando a nivel global con aproximadamente un 71-72% de cuota de mercado, mientras que iOS posee alrededor del 27-28%. Esto significa que la mayoría de los usuarios de smartphones en el mundo son usuarios de Android, principalmente porque los teléfonos Android ofrecen un rango de precios más amplio, desde dispositivos económicos por debajo de $100 hasta flagships premium por encima de $1.000.
Sin embargo, este panorama global oculta variaciones regionales significativas que son fundamentales para que los desarrolladores de apps comprendan:
Cuota de mercado de iOS frente a Android por región
| Región / país | iOS | Android | Perspectiva clave |
|---|---|---|---|
| Global | 27-28% | 71-72% | Android domina en general |
| Estados Unidos | 58-59% | 40-42% | Bastión de iOS, mercado premium |
| Japón | 68-69% | 31-32% | Mayor adopción de iOS a nivel mundial |
| Reino Unido | 49% | 50% | Casi paridad |
| Europa Occidental | 32% | 67-68% | Android lidera significativamente |
| China | 21% | 79% | Android + HarmonyOS dominan |
| India | 5-6% | 93-95% | Mercado sensible al precio |
| Brasil | 13% | 87% | Dinámicas de mercado emergente |
| África Subsahariana | 5% | 95% | La asequibilidad determina la elección |
Si estás lanzando una app para iOS, estás llegando a la mayoría de los usuarios en EE. UU. y Japón, pero solo a una pequeña fracción en Asia y a un segmento aún menor en India y África. La geografía de tu mercado objetivo debería influir considerablemente en tu estrategia de plataforma.
Usuarios activos: comparación de escala
Comprender el número absoluto de usuarios en cada plataforma ayuda a contextualizar los porcentajes de cuota de mercado:
- Android: 3.900-4.500 millones de dispositivos activos a nivel global
- iOS: 1.460-1.560 millones de usuarios activos a nivel global
- Proporción: aproximadamente 2,5-3 veces más usuarios de Android que de iPhone
- Usuarios de iPhone en EE. UU.: ~124,7 millones (crecimiento del 7,22% interanual)
- Usuarios de Android en EE. UU.: ~100 millones (40,4% de los usuarios de smartphones)
Demografía clave: ¿quién usa cada plataforma?
La demografía por edad de los usuarios de iPhone vs Android revela patrones claros. En EE. UU., el 68% de las personas de 18 a 29 años usa iPhones, lo que convierte a iOS en el sistema operativo dominante entre los usuarios más jóvenes. De manera notable, el 87% de los adolescentes estadounidenses posee un iPhone, lo que indica una fuerte estabilidad futura del mercado para Apple. Se proyecta que la base de usuarios de iPhone crezca un 7% anual, impulsada en gran medida por la adopción de la Generación Z.
Los usuarios de Android tienden a ser de mayor edad, con el 60% de la Generación X y el 57% de los Baby Boomers prefiriendo dispositivos Android. El grupo de edad de 35+ muestra una preferencia más fuerte por Android en la mayoría de los mercados.
Comparación de datos demográficos de los usuarios
| Factor demográfico | Usuarios de iPhone | Usuarios de Android |
|---|---|---|
| Edad 18-29 (EE. UU.) | 68% | 32% |
| Edad 30-44 (EE. UU.) | 52% | 48% |
| Edad 45-64 (EE. UU.) | 45% | 55% |
| Edad 65+ (EE. UU.) | 38% | 62% |
| Adolescentes en EE. UU. | 87% | 13% |
| Ingreso anual promedio | $53.251 | $37.040 |
| Ingresos de $75K+ (probabilidad) | Mayor | Menor |
| Título universitario (probabilidad) | 55% más probable | Línea base |
| Género – femenino | 51% | 43% |
| Género – masculino | 49% | 57% |
La disparidad de ingresos es particularmente significativa: los usuarios de iPhone ganan en promedio un 43% más que los usuarios de Android. Este mayor poder adquisitivo se correlaciona directamente con una mayor disposición a gastar en apps, suscripciones y compras dentro de la aplicación.
Ingresos por apps y comportamiento de gasto
En lo que respecta al gasto en apps, los usuarios de iOS superan significativamente a los usuarios de Android. En 2025, se proyecta que el gasto de los consumidores en la App Store alcance los $142 mil millones, mientras que Google Play registrará aproximadamente $65 mil millones, lo que significa que iOS captura casi el 69% de todo el gasto en apps a pesar de tener menos usuarios.
| Métrico | iOS / App Store | Android / Google Play | Ventaja de iOS |
|---|---|---|---|
| Gasto total de los consumidores (2025) | $142 mil millones | $65 mil millones | 2,2x |
| Participación en el gasto total en apps | 68-69% | 31-32% | — |
| Participación en ingresos por suscripciones | 73% | 27% | 2,7x |
| Gasto promedio por app | $12,77 | $6,19 | 2,1x |
| Gasto mensual en apps por usuario | $10,40 | $1,40 | 7,4x |
| Gasto anual en apps por usuario | $140 | $69 | 2x |
| Promedio de compras dentro de la app | $1,07 | $0,43 | 2,5x |
| Gasto proyectado para 2026 | $161 mil millones | $72 mil millones | 2,2x |
La diferencia de 7,4x en el gasto mensual es particularmente llamativa. Esta brecha se debe al dominio de iOS en mercados premium como EE. UU. y Japón, donde los usuarios tienen mayores ingresos disponibles y mayor disposición a pagar por apps y suscripciones.
Retención de apps: ¿quién es más leal?
Las tasas de retención son fundamentales para comprender el valor de vida del usuario. Los usuarios de iOS muestran consistentemente tasas de retención más altas en todos los períodos medidos, con una brecha que se amplía con el tiempo:
Tasas de retención de aplicaciones por plataforma
| Periodo de conservación | iOS | Android | Ventaja de iOS |
|---|---|---|---|
| Día 1 | 23.9% | 21.1% | +13% |
| Día 7 | 6.89% | 5.15% | +34% |
| Día 14 | ~4,5% | ~3,2% | +41% |
| Día 30 | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |
La brecha creciente con el tiempo (de +13% en el Día 1 a +46% en el Día 30) sugiere que los usuarios de iOS tienen un valor de vida significativamente mayor. Aunque los costos de adquisición de usuarios de iOS son más altos, la mejor retención a menudo resulta en un ROI superior.
Lealtad a la marca y cambio de plataforma
| Métrica de fidelidad | iPhone | Android |
|---|---|---|
| Tasa de retención de marca | 86-94% | 89-91% |
| Duración promedio de posesión del dispositivo | 4,2 años | 3,1 años |
| Conservaron el dispositivo anterior 3+ años | 29% | 21% |
| Usuarios que cambiaron desde otra plataforma | 18% desde Android | 11% desde iPhone |
| Actualmente considerando cambiar de plataforma | 8% | 12% |
| Principal razón para cambiar a esta plataforma | Mejor UX (47%) | Asequibilidad (29%) |
Engagement y comportamiento de los usuarios
Más allá del gasto, los usuarios de iPhone y Android exhiben patrones de engagement diferentes que afectan la estrategia de apps:
| Métrica de comportamiento | Usuarios de iPhone | Usuarios de Android |
|---|---|---|
| Tiempo de pantalla diario | 4h 54min | 3h 42min |
| Mensajes de texto por día | 58 | 26 |
| Selfies por día | 12 | 7 |
| Gasto mensual en tecnología | $101 | $50 |
| Tasa de aceptación de notificaciones push | 51% | 81% |
| Tasa de clics en notificaciones push | 3.4% | 4.6% |
| En la última versión del SO (dentro de 6 meses) | 93% | 20% |
Cabe destacar que los usuarios de Android tienen tasas más altas de aceptación y clics en notificaciones push. Esto se debe en parte a que iOS requiere permiso explícito del usuario para las notificaciones, mientras que Android las activa por defecto. Para estrategias de notificaciones push, Android ofrece mayor alcance, mientras que los usuarios de iOS que aceptan tienden a estar más comprometidos.
Costos de adquisición de usuarios
Los costos de adquisición de usuarios difieren significativamente entre plataformas, afectando tu presupuesto y estrategia de marketing:
| Métrica de adquisición | iOS | Android |
|---|---|---|
| Costo por instalación (CPI) | $3,60+ | $1,22 |
| Diferencia de CPI | 3x más alto | Línea base |
| Ingreso por instalación (RPI) | $2,12 | $0,85 |
| LTV efectivo | Mayor (7,4x el gasto mensual) | Menor |
Aunque los costos de adquisición en iOS son aproximadamente 3 veces más altos, el mayor ingreso por instalación ($2,12 vs $0,85) y la retención significativamente mejor a menudo resultan en un ROI comparable o superior para apps de suscripción y premium.
Tendencias emergentes que moldean el panorama
Funciones de IA
La IA se está convirtiendo en un diferenciador clave en las decisiones de compra de smartphones. El 50% de los compradores de iPhone considera las funciones de IA cruciales al realizar una compra, en comparación con solo el 23,7% de los compradores de Android. Apple Intelligence y las capacidades de Google AI están transformando las expectativas de los usuarios y la lealtad a las plataformas.
Privacidad y seguridad
La privacidad sigue siendo una ventaja significativa de iOS. El 75% de los usuarios de iOS recuperaron datos con éxito tras brechas de seguridad, en comparación con el 55% de los usuarios de Android. La App Tracking Transparency (ATT) de Apple ha transformado la publicidad móvil, con solo ~24% de los usuarios aceptando el rastreo. Cabe destacar que el 41% de las conversiones de Android a iOS están motivadas por preocupaciones de seguridad y privacidad.
Actualizaciones de software
Apple mantiene una ventaja significativa en la adopción de actualizaciones de software. El 93% de los usuarios de iPhone ejecutan la última versión de iOS en un plazo de 6 meses, en comparación con solo el 20% de los usuarios de Android en la versión más reciente. Los iPhones reciben 5-6 años de soporte de software, mientras que la mayoría de los dispositivos Android reciben 2-3 años (aunque Google Pixel y los flagships de Samsung ahora igualan los 7 años de soporte de Apple).
Teléfonos plegables
El mercado de teléfonos plegables (con un crecimiento del 17,13% CAGR) sigue siendo exclusivo de Android, con Samsung y Huawei liderando la innovación. Apple aún no ha entrado en este mercado, creando una oportunidad potencial de diferenciación para los fabricantes de Android que se dirigen a usuarios que priorizan pantallas grandes y multitarea.
HarmonyOS: el tercer jugador
HarmonyOS de Huawei ha emergido como un tercer jugador significativo, capturando el 19% de cuota de mercado en China en el primer trimestre de 2025. Esto crea una posible división tripartita en el mercado chino que los desarrolladores que apuntan a esa región deben considerar.
Cómo elegir una plataforma para tu app móvil
Basándose en todos los datos anteriores, estas son las recomendaciones estratégicas para la selección de plataforma:
Elige iOS primero si:
- Tu monetización se basa en suscripciones o compras dentro de la app (iOS captura el 73% de los ingresos por suscripciones)
- Te diriges a usuarios premium de altos ingresos
- Tus mercados principales son EE. UU., Japón o Reino Unido
- Estás desarrollando apps de estilo de vida, salud y fitness, o finanzas
- La retención de usuarios y el LTV son prioridades sobre el volumen
Elige Android primero si:
- Tu monetización se basa principalmente en publicidad (más usuarios = más impresiones)
- Te diriges a mercados emergentes (India, Sudeste Asiático, América Latina, África)
- El presupuesto de adquisición de usuarios es limitado (CPI 3 veces menor)
- La escala y el volumen de descargas son los KPI principales
- Necesitas flexibilidad de hardware (plegables, diversos factores de forma)
Considera ambas plataformas simultáneamente si:
- Estás desarrollando una app social o viral donde los efectos de red importan
- Estás utilizando frameworks multiplataforma (Flutter, React Native) que reducen los costos de desarrollo en ambas plataformas
- Tu audiencia objetivo está distribuida equitativamente entre ambas plataformas
Conclusión
Los usuarios de Android e iOS muestran diferencias considerables en todas las etapas de su experiencia con las apps móviles, desde la demografía y las preferencias hasta el comportamiento de gasto y la retención. Mientras que Android domina en número absoluto de usuarios (71-72% a nivel global), iOS captura la mayoría de los ingresos por apps (68-69%) con usuarios que gastan 7,4 veces más mensualmente.
Para la mayoría de las apps de suscripción y premium, iOS sigue siendo la plataforma de lanzamiento más sólida debido al mayor gasto de los usuarios, mejores tasas de retención y una demografía de mercado premium. Sin embargo, la enorme base de usuarios de Android lo hace esencial para la escala y la monetización basada en publicidad.
Incluso cuando eliges la plataforma correcta, encontrar los precios que funcionen para tus usuarios objetivo requiere experimentación. Probar diferentes productos, puntos de precio, paywalls y ofertas es la única forma de determinar qué maximiza los ingresos. Las herramientas de pruebas A/B de paywalls y analítica de Adapty te ayudan a optimizar la monetización en ambas plataformas, iOS y Android.
