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title: "在 Meta Ads 中推广您的应用"
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在本分步指南中，您将学习如何在 Meta 中为您的应用创建和设置广告，以便轻松对其进行优化并跟踪其效果。

## Meta 中的广告结构 \{#how-ads-in-meta-are-structured\}

在 Meta Ads 中投放广告时，您需要配置三个层级：

- **广告系列（Campaign）**：广告系列定义您的广告目标。
- **广告组（Ad set）**：广告组指定您的目标受众和版位——决定向谁展示广告以及在何处展示。每个广告系列可以包含多个广告组。
- **广告（Ads）**：广告是用户看到并与之互动的实际创意素材。每个广告组可以包含多条广告；但是，建议每个广告组最多设置五条广告，以获得最佳效果。

## 第一步：创建 Meta Ads Manager 账户 \{#step-1-create-meta-ads-manager-account\}

要开始使用 Meta Ads，您需要拥有一个 Facebook 商业主页，因为您无法从个人主页投放广告。

因此，您需要将商业主页关联到 Meta Ads 商业作品集：

1. 访问 [business.facebook.com](https://business.facebook.com/)。如果您的商业作品集中尚无商业主页，则需要添加一个。点击 **Go to settings**。
   

2. 从左侧边栏进入 **Account > Pages**。点击 **Add** 并选择 **Add an existing Facebook page** 或 **Create a new Facebook page**。如果您还没有商业主页，请参阅[创建商业主页的指南](https://www.facebook.com/business/help/473994396650734)。

   

3. 可选操作：在设置页面的 **Account > Instagram accounts** 中关联您的 Instagram 账户。

连接商业主页后，即可继续下一步。

## 第二步：添加 Meta 像素 \{#step-2-add-meta-pixel\}

您需要 Meta 像素将广告系列数据与收入关联，以获得更好的效果。

在连接数据并创建像素之前，您需要准备：
- 商业主页——在 [**Settings > Accounts > Pages**](https://business.facebook.com/latest/settings/pages) 中将其添加到商业作品集
- 商业管理平台账户——您必须对商业作品集拥有完全控制权
- 商业邮箱——在 [**Settings > Business info**](https://business.facebook.com/latest/settings/business_info) 中设置
- 广告账户——在 [**Settings > Accounts > Ad accounts**](https://business.facebook.com/latest/settings/ad_accounts) 中将其添加到商业作品集

准备就绪后，创建像素：
1. 进入 [**Events Manager**](https://www.facebook.com/events_manager2)。点击 **Connect data**。
   
2. 选择 **Web** 作为数据来源类型。
   
3. 为数据集命名，然后点击 **Create**。
   
4. 对于 [Adapty User Acquisition](adapty-user-acquisition)，您无需完成像素的完整安装。因此，当系统询问集成方式时，只需在设置窗口中点击 **Cancel**，您的像素仍会出现在列表中。
5. 当数据集出现在列表中后，即可继续创建广告系列。

## 第三步：创建广告系列 \{#step-3-create-campaign\}

在 Meta Ads Manager 中创建广告系列：

1. 进入 [Meta Ads Manager](https://adsmanager.facebook.com/adsmanager/manage)。在 **Campaign** 选项卡上，点击 **Create**。

   

2. 选择 **Sales** 作为广告系列目标，然后点击 **Continue**。
   
   

3. 在 **Campaign name** 部分为您的广告系列命名。
4. 在 **Budget** 部分的 **Budget strategy** 中，选择控制预算的方式：
   - **Campaign budget**：如果您不确定哪种方式效果最佳，这是最简单的选项。选择此项后，Meta Ads 将自动检测表现最佳的广告组，并为其分配更多预算。
   
     然后，选择 **Daily**（每日）或 **Lifetime**（总）预算，并以您的货币输入限额。**Daily** 预算在学习阶段给您更多灵活性，可以从较小金额开始，随时逐步调整。或者，您可以选择 **Schedule budget increase**，设置规则按金额或百分比自动增加预算。
     
   - **Ad set budget**：如果您希望手动定义哪些受众获得更多或更少的广告系列预算，请选择此选项。如果不完全确定，可以选择 **Share some of your budget with other ad sets**，允许 Meta 在有利于广告效果时自动调整广告组预算最多 20%。
     
5. 在 **Campaign bid strategy** 中，根据您的目标选择最佳选项：
   - **Highest volume（默认）**：最简单的入门选项。选择此项后，您让 Meta 优化点击成本，以在预算范围内获得最佳效果。
   - **Cost per result goal**：如果您了解自己的基准数据，可以设定目标每次结果成本。
   - **Bid cap**：设置您愿意出价的最高成本。
   
6. Adapty 支持您进行全面的 [A/B 测试](ab-tests)。不过，如有需要，您也可以在 Meta Ads 中启用 A/B 测试。点击[此处](https://www.facebook.com/business/help/1159714227408868)了解更多关于 Meta Ads Manager 中 A/B 测试的信息。
7. 现在，是时候为您的广告系列添加第一个广告组了。点击 **Next** 继续。

## 第四步：创建广告组 \{#step-4-create-ad-set\}

创建广告组：
1. 在 **Ad set name** 字段中为广告组命名。
2. 在 **Conversion location** 下拉菜单中，选择 **Website**。
   
3. 在 **Performance goal** 字段中，如果您有落地页，选择 **Maximize number of landing page views**；如果您使用智能链接直接将用户导航到商店，选择 **Maximize number of link clicks**。

   

4. 在 **Dataset** 字段中，选择您在[第二步](#step-2-add-meta-pixel)中创建的数据集。
5. 选择 **Conversion event**。在我们的场景中，通常会是 **Purchase** 或 **Start trial**。如果看到数据集尚无任何事件的警告，无需担心——这只是意味着您的数据集是新建的。
   

6. 如果在设置广告系列时选择了 **Ad set budget**，请选择 **Daily**（每日）或 **Lifetime**（总）预算，并以您的货币输入限额。**Daily** 预算在学习阶段给您更多灵活性，可以从较小金额开始，随时逐步调整。
   
   设置广告组的开始日期和结束日期（如适用）。例如，如果您想在应用中宣传促销活动，务必将广告组的时间范围与优惠活动保持一致。

   

7. 在 **Audience controls** 部分，设置受众参数：
    - **Location**：位置范围可宽可窄，根据需要灵活设置。您可以在广告组中限制**位置**，以配合广告中的地区特点。
    - **Minimum age**：选择看到广告的用户最低年龄。某些广告可能有法律要求。全球范围内最低年龄不能低于 18 岁，泰国不能低于 20 岁。
    - **Language**：仅当目标语言不是所选国家/地区最常用语言时才设置**语言**。例如，在美国不需要选择**英语**，但如果您想定向居住在美国的西班牙语用户，则可能需要选择**西班牙语**。

   

8. 默认情况下，Meta 会自动寻找与您广告相关的小众群体。但是，如果您添加受众建议，可以引导 Meta 定向您认为可能会响应的人群。在 **Advantage+ audience** 部分，您可以调整：
    - **Age**：设置具体的年龄范围进行定向，以便更好地匹配不同年龄群体的特点。
    - **Gender**：向所有用户展示广告，或按性别进行定向。
    - **Detailed targeting**：此设置让您对广告和/或应用的目标受众拥有最精细的控制。您可以根据**人口统计**、**兴趣**或**行为**来组建群组。根据您的应用功能，例如，您可以专注于不同职业、特定音乐组合的粉丝、新生儿父母，或经常在线购物的人群。
    :::note
    **Detailed targeting** 设置使用 **Or** 运算符应用。如果您想使用 **And** 运算符应用条件，请点击 **Define further** 并选择新条件。
    :::
    
9. 在 **Placements** 部分，您可以选择广告出现的位置。默认情况下，**Advantage+** 设置处于选中状态，让 Meta 根据预期效果最佳的位置跨多个版位分配广告组预算。如果不确定广告投放位置，建议使用此选项。如果您想手动选择特定版位，请选择 **Manual placements** 进行自定义。点击[此处](https://www.facebook.com/business/help/965529646866485)了解更多。

   
10. **推荐**：按设备定向有助于优化您的支出。在 **Placements** 部分，点击 **Show more settings**。在 **Devices and operating system** 子部分，选择应纳入受众的设备、操作系统和 OS 版本。这可确保广告仅向相关用户展示。例如，桌面端用户不会看到您的广告，使用您应用不支持的旧版 OS 的用户也会被排除在外。
    
11. 准备就绪后，点击 **Next** 继续。

## 第五步：创建广告 \{#step-5-create-ads\}

在 Meta Ads Manager 中创建广告：

1. 在 **Ad name** 字段中为广告命名。
2. 在 **Identity** 部分，选择用于发布广告的 Facebook 主页。如果您的应用有独立的 Instagram 账户，并已在[第一步](#step-1-create-meta-ads-manager-account)中通过 Meta Business Suite 连接，请在 **Instagram account** 下拉菜单中选择它。否则，选择 **Use Facebook page**，这样 Instagram 广告将使用 Facebook 主页发布。
   
3. 在 **Ad setup** 中，选择发布广告的方式。在推广应用时，我们建议选择 **Create ad**，这样帖子会将用户重定向到您的应用，而非 Facebook 主页。在 **Format** 字段中，根据您拥有的创意素材数量及展示方式选择合适的选项。
   
4. 在 **Destination** 部分，保持 **Website** 为 **Main destination**。在 **Website URL** 字段中，粘贴 `https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click`。在 [Adapty User Acquisition](adapty-user-acquisition) 中，[创建 web 广告系列](ua-facebook)并将 **Click link** 内容附加到 **Tracking** 部分 **URL parameters** 字段中 `https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click` 之后。
   
5. 在 **Ad creative** 部分，点击 **Set up creative** 并选择 **Image ad** 或 **Video ad**。这将打开一个新窗口，提示您上传媒体文件、裁剪并添加文案。
   
6. 如果您想自动翻译广告文案，在 **Languages** 部分点击 **Add languages**。然后添加主要语言——系统将自动从您的创意素材中提取文案。之后，添加需要自动翻译的目标语言。
   
7. 准备就绪后，点击 **Publish** 发布广告。

## 后续步骤 \{#whats-next\}

要激活广告，如果您尚未添加付款方式，需要先添加。

然后，您可以[在 Adapty User Acquisition 看板中查看广告系列对应用收入的影响](adapty-user-acquisition)。

还没有使用 Adapty User Acquisition？[与我们预约通话](https://calendly.com/tnurutdinov-adapty/30min)，了解它如何帮助您跟踪和优化广告系列。