---
title: "Реклама приложения в Meta Ads"
---

В этом пошаговом гайде вы узнаете, как создать и настроить рекламу для вашего приложения в Meta, чтобы удобно оптимизировать её и отслеживать эффективность.

## Структура рекламы в Meta \{#how-ads-in-meta-are-structured\}

При размещении рекламы в Meta Ads нужно настроить три иерархических уровня:

- **Campaign**: Кампании определяют ваши рекламные цели.
- **Ad set**: Группы объявлений задают целевую аудиторию и плейсменты — то, кому и где будут показываться ваши объявления. Одна кампания может содержать несколько групп объявлений.
- **Ads**: Объявления — это сами креативы, которые видят и с которыми взаимодействуют пользователи. Каждая группа объявлений может содержать несколько объявлений, однако для оптимальной эффективности рекомендуется не превышать пяти объявлений на группу.

## Шаг 1. Создание аккаунта Meta Ads Manager \{#step-1-create-meta-ads-manager-account\}

Чтобы начать работу с Meta Ads, вам нужна бизнес-страница на Facebook — запускать рекламу с личной страницы нельзя.

Нужно привязать бизнес-страницу к бизнес-портфолио Meta Ads:

1. Перейдите на [business.facebook.com](https://business.facebook.com/). Если у вас ещё нет бизнес-страницы в портфолио, добавьте её. Нажмите **Go to settings**.
   

2. В левом боковом меню перейдите в **Account > Pages**. Нажмите **Add** и выберите **Add an existing Facebook page** или **Create a new Facebook page**. Если страницы ещё нет, воспользуйтесь [гайдом по созданию бизнес-страницы](https://www.facebook.com/business/help/473994396650734).

   

3. По желанию привяжите аккаунт Instagram на странице **Account > Instagram accounts** в настройках.

После подключения бизнес-страницы можно двигаться дальше.

## Шаг 2. Добавление пикселя Meta \{#step-2-add-meta-pixel\}

Пиксель Meta нужен для связи данных кампании с доходом и получения лучших результатов.

Перед созданием пикселя убедитесь, что у вас есть:
- Бизнес-страница — добавьте её в портфолио в [**Settings > Accounts > Pages**](https://business.facebook.com/latest/settings/pages)
- Аккаунт бизнес-менеджера — с полным контролем над бизнес-портфолио
- Рабочий email — указан в [**Settings > Business info**](https://business.facebook.com/latest/settings/business_info)
- Рекламный аккаунт — добавлен в портфолио в [**Settings > Accounts > Ad accounts**](https://business.facebook.com/latest/settings/ad_accounts)

Когда всё готово, создайте пиксель:
1. Перейдите в [**Events Manager**](https://www.facebook.com/events_manager2). Нажмите **Connect data**.
   
2. Выберите **Web** в качестве типа источника данных.
   
3. Введите имя датасета и нажмите **Create**.
   
4. Для [Adapty User Acquisition](adapty-user-acquisition) полная установка пикселя не нужна. Поэтому, когда появится запрос об интеграции, просто нажмите **x** в окне настройки — ваш пиксель всё равно появится в списке после обновления страницы.
   
5. Когда датасет появится в списке, можно приступать к созданию кампании.

## Шаг 3. Создание кампании \{#step-3-create-campaign\}

Чтобы создать кампанию в Meta Ads Manager:

1. Перейдите в [Meta Ads Manager](https://adsmanager.facebook.com/adsmanager/manage). На вкладке **Campaign** нажмите **Create**.

   

2. Выберите **Sales** в качестве цели кампании и нажмите **Continue**.
   
   

3. Введите название кампании в разделе **Campaign name**.
4. В разделе **Budget**, в поле **Budget strategy**, выберите способ управления бюджетом:
   - **Campaign budget**: Самый простой вариант, если вы ещё не уверены, что сработает лучше. Meta Ads автоматически определит наиболее эффективные варианты и будет перераспределять бюджет в пользу более результативных групп объявлений.
   
     Затем выберите **Daily** или **Lifetime** бюджет и укажите лимит в вашей валюте. **Daily** бюджет даёт больше гибкости на этапе обучения — можно начать с небольших сумм и постепенно их корректировать. Также можно выбрать **Schedule budget increase** и задать правила для автоматического увеличения бюджета на фиксированную сумму или процент.
     
   - **Ad set budget**: Выберите этот вариант, если хотите вручную задать, сколько бюджета получит каждая аудитория. Если не уверены, можно выбрать **Share some of your budget with other ad sets**, чтобы Meta автоматически корректировала бюджеты групп объявлений до 20% в интересах эффективности.
     
5. В разделе **Campaign bid strategy** выберите подходящий вариант:
   - **Highest volume (default)**: Самый простой способ начать. Meta оптимизирует стоимость клика, чтобы получить максимум результатов в рамках вашего бюджета.
   - **Cost per result goal**: Ориентируйтесь на определённую стоимость результата, если знаете свои ориентиры.
   - **Bid cap**: Установите максимальную ставку, которую вы готовы платить.
   
6. Adapty позволяет проводить полноценные [A/B-тесты](ab-tests). При необходимости A/B-тесты можно также включить в Meta Ads. Подробнее о A/B-тестах в Meta Ads Manager читайте [здесь](https://www.facebook.com/business/help/1159714227408868).
7. Теперь нужно добавить первую группу объявлений в кампанию. Нажмите **Next**, чтобы продолжить.

## Шаг 4. Создание группы объявлений \{#step-4-create-ad-set\}

Чтобы создать группу объявлений:
1. Введите название группы в поле **Ad set name**.
2. В выпадающем списке **Conversion location** выберите **Website**.
   
3. В поле **Performance goal** выберите **Maximize number of landing page views**, если у вас есть лендинг, или **Maximize number of link clicks**, если вы используете смарт-ссылку, ведущую пользователей напрямую в стор.

   

4. В поле **Dataset** выберите датасет, созданный на [Шаге 2](#step-2-add-meta-pixel).
5. Выберите **Conversion event**. Скорее всего, это будет **Purchase** или **Start trial**. Не беспокойтесь, если увидите предупреждение об отсутствии событий в датасете — это просто означает, что датасет новый.
   

6. Если при настройке кампании вы выбрали **Ad set budget**, укажите **Daily** или **Lifetime** бюджет и введите лимит в вашей валюте. **Daily** бюджет даёт больше гибкости на этапе обучения — можно начинать с небольших сумм и постепенно их корректировать.
   
   Установите дату начала и, при необходимости, дату окончания группы объявлений. Например, если вы рекламируете promotional offer в приложении, важно синхронизировать временны́е рамки группы с периодом действия предложения.

   

7. В разделе **Audience controls** настройте параметры аудитории:
    - **Location**: Локации могут быть как широкими, так и узкими. Ограничьте **Locations** в группе объявлений, чтобы учесть региональную специфику в ваших объявлениях.
    - **Minimum age**: Выберите минимальный возраст пользователей, которые увидят вашу рекламу. Для некоторых объявлений это может быть юридически обязательным. Глобальный минимальный возраст — 18 лет, в Таиланде — 20 лет.
    - **Language**: Указывайте **Language** только если это не самый распространённый язык в выбранных странах. Например, для США не нужно выбирать **English**, но если вы таргетируете испаноязычных жителей, стоит выбрать **Spanish**.

   

8. По умолчанию Meta автоматически находит небольшие группы людей, которым будет интересна ваша реклама. Однако если вы добавите предложение по аудитории, Meta будет ориентироваться на людей, которые, по вашему мнению, с большей вероятностью отреагируют. В разделе **Advantage+ audience** можно настроить:
    - **Age**: Укажите конкретный возрастной диапазон для более точного соответствия характеристикам разных возрастных групп.
    - **Gender**: Показывайте рекламу всем пользователям или таргетируйте по полу.
    - **Detailed targeting**: Эта настройка даёт наибольший контроль над аудиторией для вашего объявления и/или приложения. Здесь можно формировать группы по **Demographics**, **Interests** или **Behaviors**. В зависимости от тематики приложения, например, можно сфокусироваться на определённых профессиях, фанатах конкретных музыкальных групп, родителях новорождённых или активных онлайн-покупателях.
    :::note
    Условия в разделе **Detailed targeting** объединяются оператором **Or**. Если нужно применить условия с оператором **And**, нажмите **Define further** и выберите новые условия.
    :::
    
9. В разделе **Placements** можно выбрать, где будет показываться ваша реклама. По умолчанию выбран режим **Advantage+** — Meta самостоятельно распределяет бюджет группы объявлений между плейсментами с наилучшим потенциалом. Рекомендуем использовать этот вариант, если вы не уверены, где размещать рекламу. Если хотите выбрать плейсменты вручную, выберите **Manual placements** и настройте их самостоятельно. Подробнее читайте [здесь](https://www.facebook.com/business/help/965529646866485).

   
10. **Рекомендуется**: Таргетинг по устройствам помогает оптимизировать расходы. В разделе **Placements** нажмите **Show more settings**. В подразделе **Devices and operating system** выберите устройства, операционные системы и версии ОС, которые нужно включить в аудиторию. Это гарантирует показ рекламы только релевантным пользователям: например, пользователи десктопов не увидят объявление, а пользователи устаревших версий ОС, которые ваше приложение не поддерживает, будут исключены.
    
11. Когда всё готово, нажмите **Next**, чтобы продолжить.

## Шаг 5. Создание объявлений \{#step-5-create-ads\}

Чтобы создать объявление в Meta Ads Manager:

1. Введите название объявления в поле **Ad name**.
2. В разделе **Identity** выберите страницу Facebook, от имени которой будет размещаться реклама. Если у вашего приложения есть отдельный аккаунт Instagram, подключённый в Meta Business Suite на [Шаге 1](#step-1-create-meta-ads-manager-account), выберите его в выпадающем списке **Instagram account**. В противном случае выберите **Use Facebook page** — тогда реклама в Instagram будет публиковаться от имени страницы Facebook.
   
3. В разделе **Ad setup** выберите способ публикации объявления. При рекламе приложений рекомендуем выбрать **Create ad** — тогда публикация будет перенаправлять пользователей в приложение, а не на страницу Facebook. В поле **Format** выберите вариант в зависимости от количества креативов и желаемого способа их отображения.
   
4. В разделе **Destination** оставьте **Website** в качестве **Main destination**. В поле **Website URL** вставьте `https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click`. В [Adapty User Acquisition](adapty-user-acquisition) [создайте веб-кампанию](ua-facebook) и вставьте содержимое поля **Click link** после `https://api-ua.adapty.io/api/v1/attribution/click` в поле **URL parameters** в разделе **Tracking**.
   
5. В разделе **Ad creative** нажмите **Set up creative** и выберите **Image ad** или **Video ad**. Откроется новое окно, где можно загрузить медиафайлы, обрезать их и добавить тексты.
   
6. Если нужно автоматически перевести тексты объявления, в разделе **Languages** нажмите **Add languages**. Добавьте основной язык — тексты из креатива подтянутся автоматически. Затем добавьте языки для автоматического перевода.
   
7. Когда всё готово, нажмите **Publish**, чтобы запустить объявление.

## Что дальше \{#whats-next\}

Чтобы активировать рекламу, добавьте способ оплаты, если вы ещё этого не сделали.

После этого вы можете [изучить, как кампания влияет на доход приложения, в дашборде Adapty User Acquisition](adapty-user-acquisition).

Ещё не используете Adapty User Acquisition? [Запишитесь на звонок с нами](https://calendly.com/tnurutdinov-adapty/30min), чтобы узнать, как он поможет отслеживать и оптимизировать рекламные кампании.