---
title: "Lifetime Value (LTV)"
description: "Узнайте, как рассчитывать и оптимизировать Lifetime Value (LTV) в Adapty."
---

Реализованный LTV (Lifetime Value) на одного платящего клиента отображает выручку, которую когорта платящих клиентов фактически принесла после вычета возвратов, делённую на количество платящих клиентов в этой когорте. Таким образом, этот график показывает, сколько в среднем вы зарабатываете с каждого платящего клиента.

График LTV в Adapty помогает ответить на несколько важных вопросов о выручке и поведении пользователей:

1. Сколько денег приносит каждая когорта за всё время использования приложения?
2. В какой момент когорта окупается?
3. Как оптимизировать маркетинговые расходы и затраты на привлечение, чтобы получать ценных клиентов с высоким LTV?
4. Сколько времени требуется, чтобы вернуть инвестиции в привлечение новых клиентов?

График LTV работает с данными приложения, которые мы собираем через SDK и события внутри приложения.

С этой информацией вы сможете понять, как работают ваши подписки и сколько выручки приносят подписчики за определённый период. Используйте её для принятия обоснованных решений о подписках, рекламных расходах и стратегиях привлечения клиентов. Фильтры позволят сегментировать данные по стране, атрибуции и другим параметрам, давая более детальное понимание вашей клиентской базы.

  <img src="/assets/shared/img/fd6b0af-new.gif"
  style={{
    border: '1px solid #727272', /* border width and color */
    width: '700px', /* image width */
    display: 'block', /* for alignment */
    margin: '0 auto' /* center alignment */
  }}
/>

### LTV по продлениям \{#ltv-by-renewals\}

Представление **LTV by renewals** отображает данные по периоду подписки (P), фиксируя первый момент, когда клиент совершает платёж. Для еженедельной подписки это соответствует следующему еженедельному периоду.

### LTV по дням \{#ltv-by-days\}

Представление **LTV by days** организует и фильтрует данные по дням, неделям или месяцам. Оно показывает общую выручку от всех пользователей, установивших приложение в конкретный день, неделю или месяц, делённую на количество платящих пользователей за тот же период. Это представление даёт ценное понимание динамики выручки и позволяет комплексно отслеживать поведение пользователей во времени.

### Расчёт \{#calculation\}

Реализованный LTV рассчитывается на основе общей выручки каждой когорты клиентов за вычетом возвратов.

_LTV за день/неделю/месяц = Выручка от всех платящих пользователей, установивших приложение в этот день/неделю/месяц / количество платящих пользователей, установивших приложение в этот день/неделю/месяц_

Расчёт LTV включает апгрейды, даунгрейды и реактивации — например, когда пользователь меняет тарифный план или ценообразование. Учитывается выручка от первоначальной подписки и последующих продлений по обновлённому плану.

### Использование графика LTV \{#ltv-chart-usage\}

График LTV — ценный инструмент в Adapty, который помогает понять долгосрочную ценность клиентов. Анализируя поведение клиентов и паттерны покупок во времени, график LTV позволяет оценить выручку, генерируемую разными сегментами или когортами клиентов.

График LTV особенно полезен для выявления высокоценных клиентских сегментов, отслеживания эффективности маркетинговых кампаний и оценки общей финансовой результативности бизнеса. Понимая пожизненную ценность клиентов, вы можете принимать обоснованные решения о распределении ресурсов, стратегиях привлечения и удержания клиентов.

Кроме того, график LTV можно использовать для сравнения различных клиентских сегментов, оценки влияния изменений продукта или корректировок цен, а также выявления возможностей для апселлинга или кросс-продаж.

### Доступные группировки и фильтры \{#available-grouping-and-filtering\}

  <img src="/assets/shared/img/cf75633-Area2.gif"
  style={{
    border: '1px solid #727272', /* border width and color */
    width: '700px', /* image width */
    display: 'block', /* for alignment */
    margin: '0 auto' /* center alignment */
  }}
/>

Фильтры и группировки применимы как к представлению по продлениям, так и к представлению по дням, позволяя детально изучать отдельные когорты и их поведение во времени.

- ✅ Фильтровать по: атрибуции, стране, пейволу, стору, продукту и длительности.
- ✅ Группировать по: продукту, стране, стору, длительности, а также по дню, неделе, месяцу и году когорты.

Подробнее о доступных элементах управления, фильтрах, вариантах группировки, настройках налогов и комиссий, а также об их использовании можно узнать в [этой документации.](controls-filters-grouping-compare-proceeds)

График реализованного LTV в Adapty помогает получать ценные сведения о поведении клиентов, оптимизировать маркетинговые стратегии, отслеживать динамику выручки и принимать решения на основе данных, чтобы максимизировать долгосрочную ценность клиентов.