---
title: "ARPPU"
description: "Узнайте об ARPPU (среднем доходе на платящего пользователя) и его влиянии на монетизацию вашего приложения."
---

### ARPPU

График среднего дохода на платящего пользователя (ARPPU) показывает средний доход в расчёте на одного платящего пользователя. Он отражает фактический доход, полученный от платящих клиентов, разделённый на их количество, за вычетом возвратов.

  <img src="/assets/shared/img/55cb433-small-CleanShot_2023-05-09_at_14.10.022x.webp"
  style={{
    border: '1px solid #727272', /* border width and color */
    width: '700px', /* image width */
    display: 'block', /* for alignment */
    margin: '0 auto' /* center alignment */
  }}
/>

### Расчёт \{#calculation\}

:::warning
Калькулятор ниже **не учитывает** [комиссию стора и налоги](how-adapty-analytics-works#tax-and-commission-logic). Сравнивайте результат с расчётами **валового дохода**.
:::

Метрика ARPPU делит доход на количество платящих пользователей. Введите данные о покупках, возвратах и платящих пользователях в интерактивный калькулятор, чтобы рассчитать валовой ARPPU:

<CompoundCalculator client:load
    heading="ARPPU"
    formuLatex="\frac{\sum P_i \times Q_i - D}{U_p}"
    variables={[
        {
            nameInTheFormula: "P",
            variableName: "price",
            variableDescription: "Product price",
            variableValue: 10
        },
        {
            nameInTheFormula: "Q",
            variableName: "qty",
            variableDescription: "Products purchased",
            variableValue: 1,
            isInteger: true
        },
        {
            nameInTheFormula: "D",
            variableName: "refunds",
            variableDescription: "Amount refunded",
            variableValue: 35,
            global: true
        },
        {
            nameInTheFormula: "Up",
            variableName: "users",
            variableDescription: "Paying users",
            variableValue: 16,
            global: true,
            isInteger: true
        }
    ]}
    rowFormula="price * qty"
    resultFormula="(_sum - refunds) / users"
    defaultRows={[
        { price: 10, qty: 5 },
        { price: 50, qty: 10 },
        { price: 100, qty: 1 }
    ]}
/>

Например, если приложение принесло $10 000 за определённый период при 500 платящих клиентах, ARPPU составит $10 000 / 500 = $20. Это означает, что в среднем каждый платящий клиент принёс $20 дохода за выбранный период.

Важно учитывать, что значение ARPPU представляет собой сумму всего дохода, делённую на общее количество платящих клиентов. Расчёт производится до вычета комиссии стора, а сумма возвратов исключается из дохода. Поскольку один пользователь может совершать несколько платежей за весь период, суммарное значение ARPPU может быть выше дневного. Эта метрика даёт ценное представление о доходности платящей аудитории приложения и помогает оптимизировать ценовую и подписочную стратегию для максимизации дохода.

:::note
Возвраты уменьшают доходную часть расчёта, что снижает значение ARPPU. При этом количество пользователей в знаменателе включает тех, чьи покупки впоследствии были возвращены, что дополнительно снижает среднее значение. Эта метрика показывает реальный средний доход с учётом возвратов.
:::

### Доступные фильтры и группировка \{#available-filters-and-grouping\}

- ✅ Фильтры: атрибуция, страна, пейвол, стор, продукт и длительность.
- ✅ Группировка: статус продления, период, продукт, страна, стор, пейвол, длительность, статус атрибуции, канал атрибуции, кампания атрибуции, группа объявлений атрибуции, набор объявлений атрибуции и креатив атрибуции.

Подробнее о доступных элементах управления, фильтрах, вариантах группировки, настройках налогов и комиссий и способах их использования читайте в [этой документации.](controls-filters-grouping-compare-proceeds)

### Использование графика ARPPU \{#arppu-chart-usage\}

График ARPPU в Adapty — мощный инструмент, который помогает понять, какой доход приносит каждый платящий пользователь. Анализируя эту метрику в динамике, можно определить, какие каналы, сети и кампании привлекают наиболее ценных клиентов. Эти данные позволяют оптимизировать маркетинговые стратегии и увеличивать доход, фокусируясь на высокоценной аудитории. С помощью графика ARPPU в Adapty можно принимать решения на основе данных, улучшая финансовые показатели и обеспечивая долгосрочный рост.

### Похожие метрики \{#similar-metrics\}

Помимо графика ARPPU, Adapty предоставляет метрики и для других событий, связанных с доходом: Revenue, MRR, ARR и ARPU. Подробнее об этих метриках читайте в следующих гайдах:

- [Revenue](revenue)
- [MRR](mrr)
- [ARPU](arpu)
- [ARR](arr)