---
title: "CPP A/B-тесты в Apple Ads Manager"
description: "Сравнивайте кастомные страницы продукта в Apple Ads и находите наиболее эффективную."
---

CPP A/B-тесты позволяют сравнивать кастомные страницы продукта (CPP) между собой прямо в Apple Ads. Вы выбираете от 2 до 4 страниц продукта, а [Apple Ads Manager](adapty-ads-manager) распределяет трафик между ними, собирает данные о результатах и определяет, какая страница лучше всего конвертирует.
Вы можете добавить **страницу продукта по умолчанию** в качестве одного из вариантов — так можно проверить, работает ли кастомная страница лучше, чем текущая.
## Предварительные условия \{#prerequisites\}

Прежде чем создавать CPP A/B-тест, убедитесь, что:

- **Apple Ads Manager подключён**: Следуйте [гайду по настройке](adapty-ads-manager-get-started), если вы ещё этого не сделали.
- **Исходная группа объявлений получает трафик**: Группа объявлений, которую вы тестируете, должна существовать не менее 28 дней и иметь показы, клики и установки за этот период. Apple Ads Manager использует эту историю для оценки продолжительности теста и необходимого размера выборки.
- **У вас есть хотя бы одна кастомная страница продукта**: Сначала создайте CPP в App Store Connect. Apple Ads Manager автоматически их считает.
## Создание A/B-теста CPP \{#create-a-cpp-ab-test\}

Чтобы создать тест, в левом сайдбаре перейдите в **CPP A/B Tests** и нажмите **Create A/B Tests**.

Мастер состоит из четырёх шагов: **Ad Group(s)**, **Ad Creative(s)**, **Testing Method** и **Review**.
### 1. Группа объявлений \{#ad-groups\}

Введите **Test Name** и нажмите **Select Ad Group**, чтобы выбрать группу объявлений с CPP, которые хотите протестировать. Можно выбрать до четырёх групп объявлений из одной кампании, но только если вы планируете тестировать одно рекламное объявление на всех них. Для сравнения нескольких CPP выберите одну группу объявлений.

### 2. Рекламные материалы \{#2-ad-creatives\}

Выберите CPP, которые хотите сравнить. Можно включить **Default Product Page** (отмечена как **Control**) и до трёх **Custom Product Pages** — итого от 2 до 4 вариантов.

- **Default Product Page**: нажмите **+ Add Default**, чтобы добавить текущую страницу продукта по умолчанию в качестве контрольного варианта.
- **Custom Product Pages**: нажмите **+ Select CPP**, чтобы выбрать кастомную страницу продукта из App Store Connect.

### 3. Метод тестирования \{#3-testing-method\}

Настройте, как будет проходить тест. Apple Ads Manager автоматически рассчитывает **Calculated Test Duration**, **Start Time** и **End Time** — значения обновляются при каждом изменении одного из трёх параметров ниже.

#### Switch Time Preset \{#switch-time-preset\}

Как часто система переключается между вариантами. Если выбранное значение слишком велико для текущего уровня трафика, система автоматически понизит его.
| Интервал       | Типичный уровень трафика                      | Длительность слота | Типичная длина теста |
|----------------|-----------------------------------------------|--------------------|----------------------|
| **Hourly**     | Высокий (5 000+ показов в день)               | 7 часов            | Дни                  |
| **Daily**      | Обычный                                       | 24 часа            | Недели               |
| **Weekly**     | Низкий (менее 400 показов в день)             | 7 дней             | Месяцы               |

**Слот** — это базовое время, в течение которого вариант работает, прежде чем система рассмотрит переключение на следующий.
#### Желаемая точность \{#desired-precision\}

Минимальная разница в конверсии, которую тест способен надёжно обнаружить. Варианты: **1%**, **2%**, **3%**, **4%**, **5%**. По умолчанию: **5%**. Тест с точностью 1% улавливает незначительные различия, но требует больше данных и длится дольше. Тест с точностью 5% завершается быстрее, но обнаруживает только существенные различия.
| Точность  | Когда использовать                                                                               |
|-----------|--------------------------------------------------------------------------------------------------|
| 1–2%      | Вы ожидаете небольших различий между CPP и у вас высокий трафик в группах объявлений.            |
| 3–4%      | Сбалансированный вариант по умолчанию для большинства тестов.                                    |
| 5%        | Вы ожидаете явного победителя и хотите получить результаты быстро.                               |

#### Уровень достоверности \{#confidence-level\}
Насколько уверенно вы хотите знать, что результат настоящий, а не случайный шум. Варианты: **80%**, **85%**, **90%**, **95%**, **99%**. По умолчанию: **90%**. Чем выше уровень достоверности, тем больше данных потребуется.
| Уровень уверенности | Компромисс                                                                                          |
|---------------------|-----------------------------------------------------------------------------------------------------|
| 80–85%              | Быстрее завершается, но выше вероятность, что результат окажется случайным.                         |
| 90%                 | Рекомендуемое значение по умолчанию для большинства тестов.                                         |
| 95–99%              | Наиболее консервативный вариант. Требует больше всего данных и наибольшего времени на проведение.   |
### 4. Проверка \{#review\}

Проверьте итоговую сводку — выбранные группы объявлений, креативы, метод тестирования, длительность, точность и уровень достоверности — затем нажмите **Start CPP A/B Tests**.

После запуска теста система клонирует группу объявлений для каждого варианта, активирует первый вариант, и через несколько минут статус теста изменится на **Running**.

## Мониторинг запущенного теста \{#monitor-a-running-test\}

Чтобы открыть список тестов, перейдите в **CPP A/B Tests** на левой боковой панели. Четыре вкладки в верхней части страницы фильтруют тесты по состоянию:

- **Live**: тесты, запущенные прямо сейчас.
- **Completed**: завершённые тесты.
- **Draft**: тесты, которые ещё не запущены.
- **Archive**: старые тесты, которые не нужно отображать в основном списке.

На карточке каждого теста отображаются его название, статус, интервал переключения, желаемая точность и время работы. Нажмите **View metrics**, чтобы раскрыть таблицу вариантов.

### Эффективность вариантов \{#variant-performance\}

Таблица вариантов сравнивает показатели по всем вариантам в тесте:
| Столбец                  | Описание                                                                                            |
|--------------------------|-----------------------------------------------------------------------------------------------------|
| **Variant Name**         | Тестируемый CPP. Вариант A — всегда первый добавленный вариант.                                     |
| **Confidence Level**     | Насколько вариант близок к требуемому размеру выборки, в процентах от 0 до 100.                     |
| **Impressions**          | Количество показов рекламы для этого варианта в Apple.                                              |
| **TTR**                  | Показатель кликабельности: количество нажатий, делённое на количество показов.                      |
| **Tap → Download CR**    | Конверсия из нажатия в загрузку.                                                                    |
| **CPT**                  | Средняя стоимость одного нажатия.                                                                   |
| **Avg CPA (Tap-Through)**| Средняя стоимость привлечения на основе загрузок по нажатию.                                        |
| **Spend**                | Общие расходы, отнесённые к этому варианту.                                                         |
| **Revenue**              | Общий доход, отнесённый к этому варианту.                                                           |
| **ROAS**                 | Рентабельность рекламных расходов: доход, делённый на расходы.                                      |
До тех пор, пока каждый вариант не наберёт сопоставимое количество показов, Apple Ads Manager не выделяет победителя. Пока данные ещё поступают, над таблицей отображается баннер: **Winner highlighting is paused — variants don't have comparable impressions yet.**

### Подробные метрики \{#detailed-metrics\}

Чтобы глубже изучить тест, нажмите **View metrics** — откроется страница подробных метрик. На ней есть кривые удержания когорт, сравнение ARPPU и таблица метрик, разбитая на два раздела:

- **Top of funnel · Apple Search Ads**: TTR, Download Rate, CPM, CPT и Avg CPA по каждому варианту.
- **Bottom of funnel · Monetization**: Paid users, Paid CR, Cost per Paid, ARPPU, Revenue и ROAS по каждому варианту.
В столбце **Winner** отображается вариант, лидирующий по каждой метрике. Вариант признаётся общим победителем только тогда, когда он лидирует по основной метрике и достигает уровня достоверности не менее 95%.

Определения метрик см. в разделе [Метрики в Apple Ads Manager](adapty-ads-manager-metrics).

## Остановить тест \{#stop-a-test\}

Тест можно остановить в любой момент. Он получит статус **Stopped**, исходная группа объявлений будет восстановлена, а клонированные группы — приостановлены.

Чтобы остановить запущенный тест:

1. Перейдите в раздел **CPP A/B Tests** в левом сайдбаре.
2. Нажмите **Stop A/B test** на карточке теста или откройте тест и нажмите **Stop Test**.
3. Подтвердите действие в диалоге **Stop A/B Test?**.

:::important
Остановка теста необратима — возобновить его не получится. Собранные к этому моменту результаты останутся доступны на вкладке **Completed**.
:::
## Статусы тестов \{#test-statuses\}

Каждый тест проходит через фиксированный набор статусов:
| Статус | Значение |
|---------------|------------------------------------------------------------------------------------------|
| **Draft** | Тест создан, но не запущен. Его ещё можно редактировать. |
| **Starting** | Настройка в процессе — система клонирует группы объявлений и создаёт объявления. |
| **Running** | Тест запущен. Варианты чередуются, метрики собираются. |
| **Completed** | Запланированная длительность истекла или достигнут необходимый уровень уверенности. Исходная группа объявлений восстановлена. |
| **Stopped** | Вы остановили тест вручную. Исходная группа объявлений восстановлена. |
| **Failed** | Настройка не удалась или произошло слишком много последовательных ошибок. Неудавшийся тест можно перезапустить. |
## Как это работает \{#how-it-works\}

Apple Ads Manager использует метод **Ad Group Switch**:
1. Когда тест запускается, система клонирует исходную группу объявлений по одному разу для каждого варианта. Каждый клон ведёт на отдельный CPP (один из них может быть вашей страницей по умолчанию).
2. В каждый момент времени активен только один клон. Система по фиксированному расписанию (ежечасно, ежедневно или еженедельно) переключает активный клон.
3. Исходная группа объявлений приостанавливается на время теста и восстанавливается в прежнем состоянии по его завершении.
4. Apple Ads Manager собирает данные о показах, нажатиях и загрузках по каждому варианту и отслеживает, насколько каждый вариант близок к статистически значимой выборке.
5. Тест завершается автоматически, как только по каждому варианту накоплено достаточно данных, или когда истекает запланированная длительность.
## Чего ожидать во время работы теста \{#what-to-expect-while-a-test-runs\}

Вот несколько важных моментов о том, как выглядит работающий тест на дашборде:
- **Варианты не переключаются строго по расписанию**: интервал смены — это базовый ориентир, но Apple Ads Manager корректирует тайминг, чтобы каждый вариант набрал справедливую долю показов. Если вариант отстаёт по показам, он может оставаться активным дольше одного слота.
- **Время окончания может сдвигаться**: если к запланированному завершению вариант не накопил достаточно данных, тест автоматически продлевается для сбора дополнительных нажатий. Новое время окончания отображается на карточке теста.
- **По завершении теста исходная группа объявлений восстанавливается**: все клонированные группы объявлений приостанавливаются, а исходная группа возвращается к статусу, который был до начала теста. Результаты остаются доступны на вкладке **Completed**.