--- title: "Автоматизации поисковых запросов в Apple Ads Manager" description: "Автоматически продвигайте лучшие поисковые запросы в ключевые слова и блокируйте их на источнике, чтобы масштабировать трафик из Discovery без ручной работы" --- Кампании Discovery и Search Match генерируют данные о поисковых запросах. Чтобы превратить эти данные в структурированный список ключевых слов, нужно скачивать отчёты, фильтровать запросы и вручную добавлять их в группы объявлений. Автоматизации поисковых запросов делают это автоматически: когда запрос соответствует заданным условиям, правило выполняет настроенное действие. Для правил поисковых запросов доступно два типа действий: - **Add as keyword**: продвигает запрос как ключевое слово с точным соответствием в целевую группу объявлений и при необходимости блокирует его в исходной кампании, чтобы исключить дублирующиеся расходы. - **Add as negative keyword**: блокирует запрос напрямую, без продвижения. Используйте это для фильтрации нерелевантных или неэффективных поисковых запросов из кампаний Discovery и Search Match. Типичный сценарий использования **Add as keyword**: позвольте кампаниям Discovery или Search Match собирать реальные запросы пользователей, затем настройте правило для обнаружения запросов выше порога эффективности и добавьте их в Probing-кампанию как ключевые слова с точным соответствием — одновременно блокируя их на источнике. Probing-кампания — это кампания Apple Search Ads, предназначенная для тестирования продвигаемых ключевых слов при контролируемых ставках. Типичный сценарий использования **Add as negative keyword**: если запрос появляется часто, но никогда не конвертирует (например, много показов и ноль кликов), автоматически блокируйте его, чтобы не тратить бюджет впустую. ## Создание правила автоматизации поисковых запросов \{#create-a-search-term-automation-rule\} Правила автоматизации поисковых запросов можно создавать из шаблонов или вручную с нуля. :::note Перед созданием правила убедитесь, что у вас активно работают кампании Discovery или Search Match и собираются данные по поисковым запросам. Кампании только с точным соответствием не генерируют отчёты по поисковым запросам, поэтому правилу не на что будет реагировать. ::: ### Из шаблона \{#from-a-template\} Чтобы создать правило из шаблона: 1. В левом сайдбаре перейдите в **Automations** и нажмите **Templates**. 2. Выберите шаблон и нажмите **Next**. 3. Проверьте и скорректируйте предзаполненные настройки: - **Rule name**: автоматически устанавливается на основе названия шаблона и текущей даты. - **Apply to**: выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, в которых правило будет искать поисковые запросы. - **Conditions**: при необходимости измените предварительно настроенные условия. - **Actions**: при необходимости скорректируйте целевые группы объявлений, ставку CPT и область применения минус-слов. - **Schedule**: задайте, как часто должно запускаться правило. 4. Нажмите **Save**, чтобы активировать правило. ### Вручную \{#manually\} Чтобы создать пользовательское правило автоматизации поисковых запросов с нуля: 1. В левом сайдбаре перейдите в **Automations**, нажмите **Create rule** и выберите **Search terms** в качестве типа правила. 2. Введите понятное **Rule name**, чтобы определить назначение правила. 3. В разделе **Apply to** выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, в которых правило будет искать поисковые запросы. 4. Нажмите **Add condition** и выберите [метрику](adapty-ads-manager-metrics) из списка. Метрики рассчитываются за выбранный временной диапазон в валюте вашего аккаунта. Данные обновляются практически в реальном времени, поэтому правила всегда используют актуальные данные об эффективности. 5. Установите временной период (например, предыдущие 3 или 7 дней), выберите оператор сравнения и введите пороговое значение. 6. Чтобы добавить больше условий, нажмите **Add condition** и выберите оператор **And** или **Or** слева. 7. В разделе **Action** выберите, что происходит, когда поисковый запрос соответствует условиям: **Add as keyword** Продвигает совпадающие поисковые запросы как ключевые слова с точным соответствием в целевую группу объявлений. - **Target ad groups**: выберите группы объявлений, которые получат продвигаемые ключевые слова. Чтобы выстроить pipeline по принципу Discovery, выберите группы объявлений в Probing-кампании или другой структурированной кампании. - **CPT bid**: установите начальную ставку cost-per-tap для каждого продвигаемого ключевого слова. Варианты: ставка по умолчанию для группы объявлений, текущий CPT поискового запроса или конкретное значение. - **Skip if keyword already exists**: при включении пропускает запросы, которые уже есть в целевой группе объявлений. - **Add as negative**: добавляет те же запросы как минус-слова, чтобы не платить за один и тот же трафик дважды. - **Scope**: выберите группы объявлений, в которые добавляются минус-слова. :::tip Включите **Add as negative** в том же правиле — продвиньте запрос в структурированную кампанию и заблокируйте его на источнике за один шаг. Это сохраняет чистоту ваших Discovery-кампаний и автоматически выстраивает воронку ключевых слов. ::: **Add as negative keyword** Блокирует совпадающий поисковый запрос без продвижения. - **Scope**: выберите группы объявлений или кампании, в которые добавляется минус-слово. - **Match type**: выберите **Exact** или **Broad**. Используйте это действие для блокировки нерелевантных или низкокачественных поисковых запросов из кампаний Discovery и Max Conversion. Например: если у запроса больше 50 показов и 0 кликов — автоматически заблокируйте его. 8. В разделе **Schedule**: - Выберите частоту: **Every day**, **Every 2 days**, **Every week** и т. д. - Выберите время запуска (всё время указывается в UTC). Правила запускаются в запланированное время по UTC. Выполнение обычно завершается в течение нескольких минут, после чего изменения отображаются в Logs и на основном дашборде. 9. Нажмите **Save**, чтобы создать правило. После запуска правила перейдите в **Automations** → **Logs** и откройте запись для вашего правила. При успешном выполнении отображается список каждого оценённого поискового запроса с указанием исходной кампании, целевой группы объявлений, результата действия и результата блокировки. Если запросы не отображаются, условия не были выполнены — проверьте пороговое значение или расширьте окно ретроспективы. ## Лучшие практики \{#best-practices\} - **Используйте кампании Discovery или Search Match как источник**: эти типы кампаний собирают реальные запросы пользователей, предоставляя вашим правилам большой пул поисковых запросов для оценки. - **Согласуйте порог с окном ретроспективы**: 2 и более загрузок за 7 дней — разумная отправная точка. Более длинное окно (14–30 дней) снижает эффективную планку — запросы могут пройти отбор при редких конверсиях. Для приложений с высоким трафиком сократите окно и повысьте порог. - **Всегда блокируйте на источнике при продвижении**: если вы добавляете запрос как ключевое слово в Probing-кампанию, но не блокируете его в Discovery, обе кампании конкурируют за один и тот же запрос. Включите **Add as negative** в том же правиле. - **Выбирайте целевые группы объявлений осознанно**: направляйте продвигаемые запросы в конкретную Probing-группу объявлений, а не в широкую кампанию. Это сохраняет чёткую структуру ключевых слов и упрощает анализ эффективности. - **Проверяйте логи после каждого запуска**: откройте вкладку Logs, чтобы убедиться, какие запросы были продвинуты и куда. На начальном этапе запускайте правило вручную после настройки, чтобы проверить его поведение. О том, как читать логи, см. в разделе [Automations](ads-manager-automations#explore-logs). - **Дайте продвинутым ключевым словам время до применения правил для ключевых слов**: если вы используете правила для ключевых слов в тех же кампаниях, исключите только что продвинутые ключевые слова или подождите день-два перед их применением. Правило для ключевых слов может сработать на свежем запросе без истории эффективности и снизить ставку до первой конверсии. - **Используйте Add as negative keyword для запросов с множеством показов и нулём кликов**: кампании Discovery и Max Conversion часто показывают нерелевантные поисковые запросы. Правило с условием «Impressions > 50 AND Taps = 0» автоматически перехватывает их и блокирует до накопления дальнейших бесполезных показов. ## Экспорт поисковых запросов \{#export-search-terms\} Чтобы экспортировать таблицу поисковых запросов в CSV, нажмите значок скачивания над таблицей и выберите **Export current page** или **Export all pages**. **Export all pages** загружает все поисковые запросы со всех страниц в один файл. Прогресс загрузки отображается в модальном окне; вы можете отменить её в любой момент. Таблица экспортируется в том виде, в котором она отображается на вашем дашборде, с выбранными вами столбцами.