---
title: "Правила для ключевых слов в Apple Ads Manager"
description: "Автоматически управляйте жизненным циклом ключевых слов — корректируйте ставки, включайте или останавливайте ключевые слова, перемещайте их между группами объявлений — на основе показателей кампании."
---

Правила для ключевых слов автоматически применяются к вашим ключевым словам на основе показателей воронки — от установок до триалов, подписок и дохода. Задайте условия, используя такие метрики, как расходы, CPA, ROAS и данные когорт, а затем выберите действие, которое правило выполнит при их срабатывании.

Правила запускаются по заданному вами расписанию и реагируют на изменения показателей без ручного вмешательства.

## Доступные действия \{#available-actions\}

Каждое правило для ключевых слов выполняет одно действие при выполнении условий:

| Действие | Что делает |
|--------|-------------|
| **Change bid** | Увеличивает, уменьшает или задаёт ставку CPT |
| **Enable keyword** | Включает приостановленное ключевое слово |
| **Pause keyword** | Приостанавливает активное ключевое слово |
| **Add as keyword to…** | Копирует ключевое слово в другую группу объявлений с указанной ставкой и типом соответствия |
| **Add as negative keyword to…** | Добавляет ключевое слово как минус-слово в указанные группы объявлений или кампании |

## Создание правила для ключевых слов \{#create-a-keyword-rule\}

Правила для ключевых слов можно создавать из шаблонов или вручную с нуля.

### Из шаблона \{#from-a-template\}

Adapty предоставляет готовые шаблоны для типичных сценариев оптимизации. Распространённые шаблоны:

- **Cut waste on non-converting keywords**: снижение ставок там, где расходы превышают X, а установок или триалов нет.
- **Scale winning keywords**: увеличение ставок там, где ROAS выше целевого или CPA ниже целевого.

Чтобы создать правило из шаблона:

1. На левой боковой панели перейдите в **Automations** и нажмите **Templates**.
   
2. Выберите шаблон и нажмите **Next**.
   
3. Просмотрите и скорректируйте предзаполненные настройки:
   - **Rule name**: автоматически устанавливается как название шаблона и текущая дата (например, «Scale Winning Keywords - [2025-11-12]»).
   - **Apply to**: выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, к которым применяется правило.
   - **Conditions**: при необходимости измените предустановленные условия.
   - **Action**: при необходимости измените предустановленное действие.
   - **Schedule**: задайте частоту запуска правила.
   
4. Нажмите **Save**, чтобы активировать правило.

### Вручную \{#manually\}

Чтобы создать пользовательское правило для ключевых слов с нуля:

1. На левой боковой панели перейдите в **Automations**, нажмите **Create rule** и выберите **Keywords** в качестве типа правила.
   
2. Введите понятное **Rule name**.
3. В разделе **Apply to** выберите группы кампаний, приложения, кампании или группы объявлений, к которым применяется правило.
   
4. Нажмите **Add condition** и выберите [метрику](adapty-ads-manager-metrics) из списка.

   Метрики рассчитываются за выбранный период в валюте вашего аккаунта. Данные обновляются практически в реальном времени, поэтому правила всегда используют актуальные показатели.
   
5. Задайте период времени (например, предыдущие 3 или 7 дней), выберите оператор сравнения и укажите пороговое значение.
   
6. Чтобы добавить больше условий, нажмите **Add condition** и выберите оператор **And** или **Or** слева.
   
7. В разделе **Action** выберите, что происходит при выполнении условий:

   **Change bid**
   - **Action type**: выберите **Increase by**, **Decrease by** или **Set to**.
   - **Value type**: переключитесь между **$** (абсолютное значение) и **%** (относительно текущей ставки на момент запуска правила).
   - **Upper bid limit** (необязательно): максимальный предел ставки, предотвращающий чрезмерное повышение ставок при многократном срабатывании правила на сильные сигналы.

   **Enable keyword**
   - Дополнительная настройка не требуется. Правило включает приостановленные ключевые слова, соответствующие условиям.

   **Pause keyword**
   - Дополнительная настройка не требуется. Правило приостанавливает активные ключевые слова, соответствующие условиям.

   **Add as keyword to…**
   - **Target ad groups**: выберите группы объявлений, в которые копируются ключевые слова.
   - **CPT bid**: задайте начальную ставку для скопированных ключевых слов.
   - **Match type**: выберите **Exact** или **Broad**.
   - **Skip if keyword already exists**: при включении пропускает слова, уже присутствующие в целевой группе объявлений.

   **Add as negative keyword to…**
   - **Scope**: выберите группы объявлений или кампании, в которые добавляется минус-слово.
   - **Match type**: выберите **Exact** или **Broad**.

   
8. В разделе **Schedule**:
   - Выберите частоту: **Every day**, **Every 2 days**, **Every week** и т. д.
   - Выберите время запуска (все значения указаны в UTC).

   Правила запускаются в указанное время по UTC. Выполнение обычно завершается в течение нескольких минут, после чего изменения отображаются в Logs и на основном дашборде.
   
9. Нажмите **Save**, чтобы создать правило.

## Рекомендации \{#best-practices\}

- **Начинайте с узкой области применения**: сначала применяйте новые правила к нескольким кампаниям или группам объявлений, чтобы проверить поведение, а затем расширяйте охват.
- **Используйте короткие окна ретроспективы для активных кампаний**: для быстро меняющихся кампаний 3–7 предыдущих дней, как правило, работают лучше, чем 30 дней.
- **Комбинируйте расходы и конверсии**: избегайте правил с единственной метрикой. Используйте Spend вместе с Installs, Trials или ROAS для более надёжных сигналов.
- **Устанавливайте ограничения ставок в правилах Change bid**: верхний предел ставки предотвращает бесконтрольный рост ставок, когда сильный сигнал многократно срабатывает.
- **Используйте Enable keyword с данными когорт**: ключевое слово, приостановленное на раннем этапе из-за низкого начального CPA, может показать высокий D31 или D61 ROAS после накопления данных когорты. Задайте условие по ROAS когорты и включайте его автоматически при достижении целевого значения.
- **Используйте Add as keyword to… для переноса из тестирования в масштабирование**: когда ключевое слово в тестовой кампании достигает целевого CPA, автоматически копируйте его в кампанию масштабирования.
- **Используйте Add as negative keyword to… для поддержания чистоты Discovery-кампаний**: когда ключевое слово подтверждается как keyword с точным совпадением, добавьте его как минус-слово в Discovery- или Search Match-кампании, чтобы избежать конкуренции за один и тот же запрос.
- **Не торопитесь применять правила ставок к недавно добавленным ключевым словам**: если вы используете [автоматизации для поисковых запросов](ads-manager-automations-search-terms) для переноса запросов в кампании с ключевыми словами, дайте этим ключевым словам один-два дня на накопление данных.