---
title: "Метрики в Apple Ads Manager"
description: "Просматривайте аналитику приложения в Apple Ads Manager."
---

Apple Ads Manager предоставляет подробные метрики для оценки эффективности кампаний и поведения пользователей.

## Эффективность \{#performance\}

| Метрика | Описание |
|--------|------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Spend | Сумма стоимости каждого нажатия пользователя на ваше объявление. |
| Impressions | Количество показов вашего рекламного объявления в результатах поиска App Store за отчётный период. |
| CPM | Средняя сумма, которую вы платите за тысячу показов объявления. Avg CPM = Spend / (Impressions / 1000). Примечание: для кампаний App Store Search Results с моделью ценообразования CPT отображается эффективный CPM. |
| Taps | Количество нажатий на объявление пользователями за отчётный период. |
| CPT | Средняя сумма, которую вы платите за одно нажатие на объявление. Avg CPT = Spend / Taps |
| TTR | Количество нажатий на объявление, делённое на общее число показов. TTR = Taps / Impressions * 100% |
| Downloads (Total) | Общее количество новых загрузок и повторных загрузок через клик или просмотр объявления за отчётный период. |
| Downloads (View-Through) | Количество загрузок и повторных загрузок от пользователей, просмотревших объявление в течение 24 часов, но не нажавших на него. |
| Downloads (Tap-Through) | Общее количество новых загрузок и повторных загрузок от пользователей, нажавших на объявление в течение 30-дневного окна атрибуции. |
| Avg CPA (Total) | Общая средняя стоимость за приобретение (CPA) — общие расходы кампании, делённые на общее количество загрузок, полученных в результате просмотра или нажатия на объявление за отчётный период. |
| Avg CPA (Tap-Through) | Средняя стоимость за приобретение через клик (CPA) — общие расходы кампании, делённые на количество загрузок через клик за отчётный период. |
| Download Rate (Total) | Общее количество загрузок в результате просмотра или нажатия на объявление, делённое на общее количество нажатий за отчётный период. Формула: (Total Downloads / Taps) × 100%, если Taps > 0, иначе 0% |
| Download Rate (Tap-Through) | Общее количество загрузок в результате нажатий на объявление, делённое на общее количество нажатий за отчётный период. Формула: (Tap-Through Downloads / Taps) × 100%, если Taps > 0, иначе 0% |
| DPM (Total) | Downloads per Mille (DPM) — количество загрузок на тысячу показов. Формула: (Total Downloads / Impressions) × 1000, если Impressions > 0, иначе 0 |

## Конверсии \{#conversions\}

:::note
Revenue, ARPU, ARPPU, ARPAS, ROAS и ROI также доступны как когортные метрики для временно́го анализа групп пользователей.
:::

| Метрика | Описание |
|--------|--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Conversions | Conversions — общее количество событий конверсии за отчётный период. Формула: Trials started + Subscriptions started + Non-subscriptions |
| Conversion CR | Conversion CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, завершившихся конверсией. Формула: (Conversions / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Conversion | Cost per Conversion — общие расходы, делённые на количество конверсий. Формула: Spend / Conversions, если Conversions > 0, иначе 0 |
| Revenue | Revenue — общая сумма денег, полученная от покупок, продлений или других монетизированных конверсий в приложении за выбранный период (до вычета комиссии стора). |
| ROAS | ROAS (Return on Ad Spend) — доход от рекламы, делённый на расходы на рекламу, выраженный в процентах. Формула: (Revenue / Spend) × 100%, если Spend > 0, иначе 0% |
| ROI | ROI (Return on Investment) — измеряет чистую прибыль относительно расходов. Формула: ((Revenue − Spend) / Spend) × 100%, если Spend > 0, иначе 0% |
| ARPU | ARPU (Average Revenue per User) — средний доход на пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных пользователей. Пример: $60 000 дохода / 5000 пользователей = $12 ARPU. Полезно сравнивать это значение со стоимостью установки (CPI), чтобы оценить эффективность маркетинговых кампаний. |
| ARPPU | ARPPU (Average Revenue per Paying User) — средний доход на платящего пользователя. Рассчитывается как общий доход, делённый на количество уникальных платящих пользователей. Пример: $60 000 дохода / 1000 платящих пользователей = $60 ARPPU. Помогает понять, сколько в среднем приносит платящий клиент. |
| ARPAS | ARPAS — средний доход на активного подписчика. Рассчитывается как общий доход / количество активных подписчиков. Под подписчиками подразумеваются те, кто активировал пробный период или подписку. Пример: $60 000 дохода / 1500 подписчиков = $40 ARPAS. |
| Installs | Installs — общее количество пользователей, впервые установивших приложение, а также повторные установки существующими пользователями. Включает несколько установок одним пользователем на разных устройствах. Незавершённые загрузки или установки, отменённые до завершения, не учитываются. |
| Installs CR | Installs CR (Conversion Rate) — процент пользователей от общего числа загрузок, установивших приложение. Формула: (Installs / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| CPI | CPI (Cost per Install) — стоимость установки, зафиксированная Adapty. Формула: Spend / Installs, если Installs > 0, иначе 0 |
| Trials | Trials — количество новых пробных подписок, запущенных за отчётный период. |
| Trial CR | Trial CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, начавших пробный период. Формула: (Trials / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Trial | Cost per Trial — общие расходы, делённые на количество новых пробных периодов. Формула: Spend / Trials, если Trials > 0, иначе 0 |
| Trials converted | Trials converted — количество пробных подписок, успешно конвертировавшихся в платные за отчётный период. |
| Trial converted CR | Trial converted CR (Conversion Rate) — процент пробных подписок, конвертировавшихся в платные. Формула: (Trials converted / Trials) × 100%, если Trials > 0, иначе 0% |
| Cost per Trial converted | Cost per Trial converted — общие расходы, делённые на количество конвертированных пробных периодов за тот же период. Формула: Spend / Trials converted, если Trials converted > 0, иначе 0 |
| Subscriptions | Subscriptions — общее количество новых платных подписок (без пробного периода) за отчётный период. |
| Subscription CR | Subscription CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, оформивших платную подписку (без бесплатного пробного периода). Формула: (Subscriptions / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Subscription | Cost per Subscription — общие расходы, делённые на количество новых оформленных подписок. Формула: Spend / Subscriptions, если Subscriptions > 0, иначе 0 |
| Non-subscriptions started | Non-subscriptions started — общее количество разовых встроенных покупок, не являющихся подпиской. |
| Non-subscription CR | Non-subscription CR (Conversion Rate) — процент от общего числа загрузок, совершивших покупку без подписки. Формула: (Non-subscriptions started / Total Downloads) × 100%, если Total Downloads > 0, иначе 0% |
| Cost per Non-subscription | Cost per Non-subscription — общие расходы, делённые на количество покупок без подписки. Формула: Spend / Non-subscriptions started, если Non-subscriptions started > 0, иначе 0 |

## Расширенная статистика загрузок \{#advanced-downloads\}

| Метрика | Описание |
|--------|-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| New Downloads (Total) | Общее количество новых загрузок через клик и просмотр за отчётный период. |
| New Downloads (View-Through) | Новые загрузки от пользователей, просмотревших объявление, но не нажавших на него и ранее не загружавших приложение. Учитываются в течение 24-часового окна. |
| New Downloads (Tap-Through) | Новые загрузки от пользователей, нажавших на объявление и ранее не загружавших приложение. Учитываются в течение 30-дневного окна атрибуции. |
| New Download Share (Tap-Through) | Показывает, какой процент от общего числа загрузок через клик составляют новые загрузки (от пользователей, нажавших на объявление в течение 30-дневного окна атрибуции). |
| Redownloads (Total) | Общее количество повторных загрузок через клик и просмотр за отчётный период. |
| Redownloads (View-Through) | Повторные загрузки от пользователей, просмотревших объявление, но не нажавших на него в течение 24 часов. Учитываются, когда пользователь загружает приложение, удаляет его и загружает снова на том же или другом устройстве после просмотра объявления. |
| Redownloads (Tap-Through) | Повторные загрузки от пользователей, нажавших на объявление в течение 30-дневного окна атрибуции. Учитываются, когда пользователь загружает приложение, удаляет его и загружает снова на том же или другом устройстве после нажатия на объявление. |
| Redownloads Share (Tap-Through) | Показывает процент от общего числа загрузок через клик, являющихся повторными загрузками. |

## Инсайты \{#insights\}

| Метрика | Описание |
|--------|------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Impression Share | Impression Share — процент показов вашего объявления по отношению к общему числу показов по тому же поисковому запросу. |
| Rank | Rank (current) — текущая позиция вашего приложения по доле показов для выбранного поискового запроса в конкретной стране или регионе. |
| Search Popularity | Search Popularity (current) — популярность поисковых запросов по стране или региону. Шкала от 1 до 5, где 5 — наибольший объём поиска. |