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title: "Gérer les mots-clés dans Adapty Ads Manager"
description: "Ajoutez et gérez les mots-clés Apple Ads, les mots-clés négatifs et les mots-clés SKAG dans Adapty Ads Manager."
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Adapty Ads Manager dispose d'une intégration bidirectionnelle avec Apple Ads : vous obtenez des données de performance en quasi temps réel et vous pouvez créer et modifier des mots-clés directement depuis le tableau de bord Adapty, de manière bien plus pratique que dans l'interface native.

Si vous créez un mot-clé dans le tableau de bord Apple Ads natif, il apparaîtra automatiquement dans Adapty Ads Manager sous 24 heures.

En plus d'[explorer des analyses complètes](adapty-ads-manager-analytics), vous pouvez gérer tous vos paramètres de mots-clés :
- Ajouter des mots-clés à des groupes d'annonces
- Ajouter des mots-clés négatifs
- Ajouter des mots-clés en tant que SKAG (Single Keyword Ad Group)
- Modifier les mots-clés directement dans le tableau
- Effectuer des actions en masse sur plusieurs mots-clés
- Lancer et mettre en pause des mots-clés

:::tip
Pour repérer les mots-clés peu performants dans votre compte — par exemple, des mots-clés avec des dépenses mais aucune conversion — interrogez l'[agent IA](ads-manager-ai-agent).
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## Que sont les mots-clés \{#what-are-keywords\}

Les mots-clés sont les termes de recherche qui déclenchent l'affichage de vos annonces dans les résultats de recherche de l'App Store. Ils sont organisés au sein de [groupes d'annonces](ads-manager-create-ad-group), qui appartiennent à des [campagnes](ads-manager-create-campaign). Cette structure hiérarchique vous permet d'organiser et de gérer efficacement votre stratégie publicitaire.

:::important
Les mots-clés s'appliquent uniquement aux campagnes de type de placement **Search results**. Pour les campagnes avec d'autres types de placement (Search tab ou Product pages), les mots-clés ne sont pas utilisés.
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### Mots-clés standard \{#standard-keywords\}

Les mots-clés standard sont les principaux termes sur lesquels vous enchérissez pour déclencher vos annonces. Lorsque les utilisateurs recherchent ces termes dans l'App Store, votre annonce peut apparaître dans les résultats.

### Mots-clés négatifs \{#negative-keywords\}

Les mots-clés négatifs empêchent votre annonce d'apparaître dans des recherches non pertinentes pour votre application. En ajoutant des mots-clés négatifs, vous réduisez les dépenses inutiles sur des recherches non ciblées.

Les mots-clés négatifs peuvent être ajoutés au niveau du groupe d'annonces ou en tant que mots-clés négatifs inter-groupes qui s'appliquent à plusieurs campagnes simultanément.

### Mots-clés en tant que SKAG (Single Keyword Ad Group) \{#keywords-as-skag-single-keyword-ad-group\}

Le SKAG (Single Keyword Ad Group) est une stratégie où vous créez des groupes d'annonces individuels, chacun contenant un seul mot-clé. Cette approche vous permet de :
- Avoir un contrôle précis sur les enchères pour les mots-clés à forte valeur
- Mieux analyser les performances au niveau du mot-clé

Le SKAG est particulièrement utile pour identifier les mots-clés les plus performants et maximiser leur potentiel grâce à des groupes d'annonces dédiés.

## Ajouter des mots-clés \{#add-keywords\}

Pour ajouter des mots-clés à un groupe d'annonces :

:::note
Les mots-clés dans les campagnes **Maximize Conversions** n'utilisent pas d'enchères — les enchères sont gérées automatiquement par l'objectif CPA de la campagne. Le champ **CPT bid** ne leur s'applique pas.
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1. Accédez à **Ads Manager** depuis le menu latéral. Sur n'importe quel onglet, cliquez sur **+** au-dessus du tableau, puis sélectionnez **Add keywords** dans le menu déroulant.

 

2. Dans la fenêtre modale, sélectionnez les campagnes et les groupes d'annonces auxquels vous souhaitez ajouter des mots-clés. Après avoir sélectionné des groupes d'annonces dans une campagne, vous pouvez ensuite sélectionner une autre campagne et ajouter d'autres groupes d'annonces à la liste.

3. Cliquez sur **Select** pour continuer.
4. Dans la boîte de dialogue **Add keywords**, saisissez les mots-clés dans le champ **Keywords list**. Si vous disposez d'un fichier délimité par des virgules avec des mots-clés, vous pouvez coller son contenu afin qu'Adapty Ads Manager importe tous les mots-clés en masse.
5. Pour chaque mot-clé dans le tableau, configurez :
   - **Match type** : sélectionnez le type de correspondance **Exact** ou **Broad**
   - **CPT bid** : définissez le coût maximum par clic pour ce mot-clé, ou laissez vide pour utiliser l'enchère CPT max par défaut du groupe d'annonces
6. Vérifiez vos mots-clés et cliquez sur **Add X keywords** (où X est le nombre de mots-clés que vous ajoutez).

:::important
Une fois un mot-clé enregistré, son type de correspondance ne peut plus être modifié. Si vous devez changer le type de correspondance, supprimez le mot-clé et ajoutez-le à nouveau avec le type souhaité.
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## Ajouter des mots-clés négatifs \{#add-negative-keywords\}

Pour ajouter des mots-clés négatifs :

1. Accédez à **Ads Manager** depuis le menu latéral. Sur n'importe quel onglet, cliquez sur **+** au-dessus du tableau, puis sélectionnez **Add negative keywords** dans le menu déroulant.
   
2. Dans la fenêtre modale **Add negative keywords to**, sélectionnez le niveau auquel vous souhaitez ajouter des mots-clés négatifs :
   - **Selected campaigns** : ajouter des mots-clés négatifs au niveau de la campagne.
   - **Selected ad groups** : ajouter des mots-clés négatifs au niveau du groupe d'annonces.
   - **All ad groups in selected campaigns** : ajouter des mots-clés négatifs au niveau du groupe d'annonces à tous les groupes d'annonces des campagnes sélectionnées.
   :::note
   Gardez à l'esprit les points suivants :
   - Les mots-clés négatifs au niveau du groupe d'annonces ont une priorité plus élevée que ceux au niveau de la campagne.
   - Si vous ajoutez des mots-clés négatifs à tous les groupes d'annonces des campagnes sélectionnées, vous devrez les ajouter manuellement si vous décidez d'ajouter de nouveaux groupes d'annonces à ces campagnes ultérieurement.
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3. Saisissez les mots-clés négatifs dans le champ **Keywords list**. Si vous disposez d'un fichier délimité par des virgules avec des mots-clés, vous pouvez coller son contenu afin qu'Adapty Ads Manager importe tous les mots-clés en masse.
4. Pour chaque mot-clé dans le tableau, sélectionnez le **Match type** :
   - **Exact** : exclut uniquement le mot-clé exact ou ses variantes très proches.
   - **Broad** : exclut le mot-clé et les termes de recherche associés.
      Ou cochez les cases correspondantes et modifiez le type de correspondance en masse.
5. Vérifiez vos mots-clés négatifs et cliquez sur **Add X keywords** (où X est le nombre de mots-clés que vous ajoutez).

:::note
Les mots-clés négatifs inter-groupes sont particulièrement utiles lorsque vous souhaitez exclure certains termes de recherche dans plusieurs campagnes à la fois, ce qui permet de gagner du temps et d'assurer la cohérence de votre stratégie publicitaire.
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## Ajouter des mots-clés en tant que SKAG \{#add-keywords-as-skag\}

Pour ajouter des mots-clés en tant que SKAG (Single Keyword Ad Group) :

1. Accédez à **Ads Manager** depuis le menu latéral. Sur n'importe quel onglet, cliquez sur **+** au-dessus du tableau, puis sélectionnez **Add keywords as SKAG** dans le menu déroulant.
   
2. Sélectionnez les campagnes dans lesquelles vous souhaitez créer les groupes d'annonces SKAG. Vous pouvez sélectionner plusieurs campagnes.
3. Par défaut, les nouveaux groupes d'annonces seront créés avec les paramètres par défaut ciblant tous les utilisateurs. Si vous souhaitez modifier cela, sélectionnez **Copy settings from ad group** et choisissez un groupe d'annonces existant dont vous souhaitez copier les paramètres.
   
4. Configurez les paramètres pour les nouveaux groupes d'annonces :
   - **Ad group name prefix** : préfixe optionnel à ajouter à chaque nom de groupe d'annonces (par exemple, "SKAG_" créera "SKAG_keyword1", "SKAG_keyword2", etc.). Vous pouvez cliquer sur **Tag** pour ajouter dynamiquement le mot-clé, le nom de la campagne et le pays aux noms de groupe.
   - **CPT bid** et **CPA cap** : définissez l'enchère pour tous les mots-clés à la fois, ou sélectionnez **Set CPT bid and CPA cap for each word manually** pour les définir individuellement pour chaque mot-clé.
5. Saisissez les mots-clés dans le champ **Keywords list**. Si vous disposez d'un fichier délimité par des virgules avec des mots-clés, vous pouvez coller son contenu afin qu'Adapty Ads Manager importe tous les mots-clés en masse.
6. Pour chaque mot-clé dans le tableau, sélectionnez le **Match type** :
   - **Exact** : correspond uniquement au mot-clé exact ou à ses variantes très proches
   - **Broad** : correspond au mot-clé et aux termes de recherche associés
     Ou cochez les cases correspondantes et modifiez le type de correspondance en masse.
7. Sélectionnez **Check for duplicates in target campaign** pour vous assurer qu'il n'y a pas de mots-clés identiques dans les campagnes cibles.
8. Cliquez sur **Create** pour créer les groupes d'annonces SKAG.

Chaque mot-clé sera placé dans son propre groupe d'annonces au sein de chaque campagne sélectionnée, ce qui vous permet de les gérer et de les optimiser indépendamment.

## Modifier des mots-clés \{#edit-keywords\}

Pour modifier des mots-clés existants :

1. Accédez à **Ads Manager > Keywords** ou **Ads Manager > Negative keywords** et trouvez le mot-clé que vous souhaitez modifier dans le tableau, ou naviguez vers une page de campagne, puis vers une page de groupe d'annonces, et trouvez le mot-clé.
2. Modifiez les valeurs directement dans le tableau :
   - **CPT bid** : cliquez sur la valeur de l'enchère et saisissez un nouveau coût maximum par clic
   - **Status** : utilisez le bouton bascule pour mettre en pause ou activer le mot-clé

:::note
Les modifications apportées aux mots-clés directement dans Apple Ads se synchronisent automatiquement avec Adapty Ads Manager, mais peuvent prendre un certain temps à apparaître dans Adapty Ads Manager.
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## Actions en masse \{#bulk-actions\}

Vous pouvez effectuer des actions en masse sur plusieurs mots-clés pour gagner du temps et gérer vos mots-clés plus efficacement.

Pour effectuer des actions en masse :

1. Accédez à l'onglet **Ads Manager > Keywords** ou **Ads Manager > Negative keywords**.
2. Sélectionnez plusieurs mots-clés en cochant les cases à côté des mots-clés que vous souhaitez gérer.
3. Cliquez sur le menu déroulant **Actions** et sélectionnez l'une des options suivantes :
   - **Add as keywords** : ajouter les mots-clés sélectionnés en tant que mots-clés standard
   - **Add as negative keywords** : ajouter les mots-clés sélectionnés en tant que mots-clés négatifs
   - **Add as SKAG** : créer des Single Keyword Ad Groups pour les mots-clés sélectionnés
   - **Activate** : activer les mots-clés sélectionnés
   - **Pause** : mettre en pause les mots-clés sélectionnés
   - **Create segment from keywords** : créer un segment d'audience à partir des mots-clés sélectionnés
   - **Copy keywords** : copier les noms des mots-clés sélectionnés dans le presse-papiers
   - **Edit CPT bids** : modifier les enchères CPT pour les mots-clés sélectionnés. Vous pouvez les modifier de différentes façons :
     - **Set to** : définir plusieurs enchères à un montant spécifique.
     - **Increase by/decrease by** : augmenter ou diminuer les enchères d'un montant spécifique en USD ou d'un pourcentage de l'enchère. Vous pouvez définir une limite d'enchère maximale pour éviter des dépenses excessives accidentelles.
     - **Set to average CPT** : utiliser la métrique CPT (coût par clic) pour aligner l'enchère sur celle-ci. Définissez un coefficient multiplicateur. Par exemple, définissez le multiplicateur à 0,9 si les performances sont inférieures aux attentes, ou à 1,1 si elles sont supérieures.
     - **Set to average CPA** : utiliser la métrique CPA (coût par acquisition) pour aligner l'enchère sur celle-ci. Définissez un coefficient multiplicateur.

L'onglet **Negative keywords** propose un ensemble d'actions limité :

- **Add as keywords**
- **Add as negative keywords**
- **Add as SKAG**
- **Delete keywords** sont disponibles.

:::tip
Les actions en masse sont particulièrement utiles pour :
- Convertir des mots-clés entre différents types (standard, négatif, SKAG)
- Ajouter rapidement des mots-clés avec d'autres types de correspondance pour plusieurs mots-clés
- Filtrer vos mots-clés les plus performants et ajuster leurs enchères
- Identifier les mots-clés peu performants et les mettre en pause
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## Exporter les mots-clés \{#export-keywords\}

Pour exporter le tableau des mots-clés au format CSV, cliquez sur l'icône de téléchargement au-dessus du tableau et sélectionnez **Export current page** ou **Export all pages**.

**Export all pages** télécharge tous les mots-clés de toutes les pages dans un seul fichier. Une fenêtre de progression suit le téléchargement ; vous pouvez l'annuler à tout moment. Deux filtres optionnels sont disponibles :

- **Enabled only** : inclure uniquement les mots-clés actifs.
- **With spend ≥** : inclure uniquement les mots-clés dont les dépenses dépassent un seuil spécifié.
- **Group by country** : décomposer chaque ligne de mot-clé par pays.

Le tableau est exporté tel qu'il apparaît dans votre tableau de bord, avec les colonnes que vous avez sélectionnées pour l'affichage.

## Explorer les graphiques au niveau des mots-clés \{#explore-keyword-level-charts\}

Vous pouvez ouvrir un graphique pour n'importe quel mot-clé directement depuis le tableau **Ads Manager > Keywords**. Cela permet une analyse des performances précise, jour par jour, pour chaque mot-clé individuel.

Pour afficher un graphique, cliquez sur l'icône de graphique à côté du mot-clé dans le tableau.

Par défaut, le graphique affiche la métrique **Spend** pour le mot-clé sélectionné.

Vous pouvez afficher plusieurs métriques à la fois pour repérer des corrélations et des évolutions dans le temps. Cliquez sur **+** pour ajouter une nouvelle métrique.

Cliquez sur **Reset** pour recommencer à zéro, ou décochez simplement les cases des métriques pour les masquer.

## Historique des enchères \{#bid-history\}

Pour consulter l'historique des enchères d'un mot-clé, cliquez sur l'**icône de graphique** à côté de celui-ci dans le tableau. Un panneau s'ouvre avec deux onglets : **Metrics** et **Bid History**.

- L'onglet **Metrics** affiche un graphique avec les métriques dans le temps. Vous pouvez ajouter et supprimer des métriques de la même façon que dans les graphiques au niveau des mots-clés — cliquez sur **+** pour en ajouter, ou décochez les cases pour les masquer. Un marqueur apparaît à chaque point où l'enchère a été modifiée — survolez un marqueur pour voir le montant exact de l'enchère à cette date. Utilisez-le pour mettre en corrélation les modifications d'enchères avec les variations de performances : si une métrique a chuté ou grimpé après une modification, le marqueur indique précisément quand cela s'est produit.
- L'onglet **Bid History** liste chaque modification d'enchère : sa date, son type, les valeurs précédente et nouvelle, ainsi que la cause — une modification manuelle ou une règle d'automatisation (indiquée avec l'ID de la règle).