--- title: "Automatizaciones de términos de búsqueda en Apple Ads Manager" description: "Promociona automáticamente los términos de búsqueda ganadores como palabras clave y niégalos en origen para escalar el tráfico de descubrimiento sin trabajo manual" --- Las campañas de Discovery y Search Match generan datos de términos de búsqueda. Convertir esos datos en una lista estructurada de palabras clave requiere descargar informes, filtrar términos y añadirlos manualmente a los grupos de anuncios. Las automatizaciones de términos de búsqueda hacen esto de forma automática: cuando un término cumple tus condiciones, la regla actúa sobre él según la acción que hayas configurado. Existen dos tipos de acción para las reglas de términos de búsqueda: - **Add as keyword**: Promociona el término como palabra clave de coincidencia exacta en un grupo de anuncios de destino y, opcionalmente, lo niega en la campaña de origen para evitar gasto duplicado. - **Add as negative keyword**: Niega el término directamente, sin promocionarlo. Úsalo para filtrar términos de búsqueda irrelevantes o que desperdician presupuesto en campañas de Discovery y Search Match. El caso de uso habitual de **Add as keyword** es: dejar que las campañas de Discovery o Search Match recopilen consultas reales de usuarios, usar una regla para detectar los términos que superan un umbral de rendimiento y llevarlos a una campaña de Probing como palabras clave de coincidencia exacta, negándolos al mismo tiempo en el origen. Una campaña de Probing es una campaña de Apple Search Ads dedicada a probar palabras clave promocionadas con pujas controladas. El caso de uso habitual de **Add as negative keyword** es: si un término aparece con frecuencia pero nunca convierte (por ejemplo, muchas impresiones y cero taps), niégalo automáticamente para dejar de malgastar presupuesto en él. ## Crear una regla de automatización de términos de búsqueda \{#create-a-search-term-automation-rule\} Puedes crear reglas de automatización de términos de búsqueda a partir de plantillas o manualmente desde cero. :::note Antes de crear una regla, asegúrate de tener campañas de Discovery o Search Match activas recopilando datos de términos de búsqueda. Las campañas de solo coincidencia exacta no generan informes de términos de búsqueda, por lo que la regla no tendrá nada sobre lo que actuar. ::: ### A partir de una plantilla \{#from-a-template\} Para crear una regla a partir de una plantilla: 1. En la barra lateral izquierda, ve a **Automations** y haz clic en **Templates**. 2. Elige una plantilla y haz clic en **Next**. 3. Revisa y ajusta la configuración predefinida: - **Rule name**: Se establece automáticamente con el nombre de la plantilla y la fecha actual. - **Apply to**: Selecciona los grupos de campañas, apps, campañas o grupos de anuncios donde la regla debe buscar términos de búsqueda. - **Conditions**: Modifica las condiciones preconfiguradas si es necesario. - **Actions**: Ajusta los grupos de anuncios de destino, la puja CPT y el alcance de las palabras clave negativas si es necesario. - **Schedule**: Establece con qué frecuencia debe ejecutarse la regla. 4. Haz clic en **Save** para activar la regla. ### Manualmente \{#manually\} Para crear una regla de automatización de términos de búsqueda personalizada desde cero: 1. En la barra lateral izquierda, ve a **Automations**, haz clic en **Create rule** y selecciona **Search terms** como tipo de regla. 2. Introduce un **Rule name** descriptivo que identifique el propósito de la regla. 3. En la sección **Apply to**, selecciona los grupos de campañas, apps, campañas o grupos de anuncios donde la regla debe buscar términos de búsqueda. 4. Haz clic en **Add condition** y selecciona una [métrica](adapty-ads-manager-metrics) de la lista. Las métricas se calculan para el rango de tiempo seleccionado en la divisa de tu cuenta. Los datos se actualizan casi en tiempo real, por lo que las reglas siempre usan datos de rendimiento actualizados. 5. Establece el período de tiempo (por ejemplo, los últimos 3 días o los últimos 7 días), elige el operador de comparación e introduce el valor umbral. 6. Para añadir más condiciones, haz clic en **Add condition** y selecciona un operador **And** u **Or** a la izquierda. 7. En la sección **Action**, selecciona qué ocurre cuando un término de búsqueda cumple las condiciones: **Add as keyword** Promociona los términos de búsqueda que coincidan como palabras clave de coincidencia exacta en un grupo de anuncios de destino. - **Target ad groups**: Selecciona los grupos de anuncios que recibirán las palabras clave promocionadas. Para construir un pipeline de discovery, selecciona grupos de anuncios en una campaña de Probing u otra campaña estructurada. - **CPT bid**: Establece la puja inicial de coste por tap para cada palabra clave promocionada. Opciones: puja predeterminada del grupo de anuncios, CPT actual del término de búsqueda o un valor específico. - **Skip if keyword already exists**: Cuando está activado, omite los términos que ya existen en el grupo de anuncios de destino. - **Add as negative**: Añade los mismos términos como palabras clave negativas para evitar pagar dos veces por el mismo tráfico. - **Scope**: Selecciona los grupos de anuncios donde se añaden las palabras clave negativas. :::tip Activa **Add as negative** en la misma regla: promociona el término a una campaña estructurada y niégalo en el origen en un solo paso. Así mantienes limpias tus campañas de Discovery y construyes tu embudo de palabras clave automáticamente. ::: **Add as negative keyword** Niega el término de búsqueda que coincide sin promocionarlo. - **Scope**: Selecciona los grupos de anuncios o campañas donde se añade la palabra clave negativa. - **Match type**: Selecciona **Exact** o **Broad**. Usa esta acción para negar términos de búsqueda irrelevantes o de baja calidad en campañas de Discovery y Max Conversion. Por ejemplo: si un término tiene más de 50 impresiones y 0 taps, niégalo automáticamente. 8. En la sección **Schedule**: - Elige la frecuencia: **Every day**, **Every 2 days**, **Every week**, etc. - Selecciona la hora de ejecución (todas las horas están en UTC). Las reglas se ejecutan a la hora programada en UTC. La ejecución suele terminar en pocos minutos, tras lo cual puedes ver los cambios en Logs y en el dashboard principal. 9. Haz clic en **Save** para crear la regla. Tras ejecutarse la regla, ve a **Automations** → **Logs** y abre la entrada correspondiente. Una ejecución correcta muestra cada término de búsqueda evaluado con su campaña de origen, grupo de anuncios de destino, resultado de la acción y resultado de la negación. Si no aparece ningún término, las condiciones no se cumplieron: revisa el umbral o amplía la ventana de lookback. ## Buenas prácticas \{#best-practices\} - **Usa campañas de Discovery o Search Match como origen**: Estos tipos de campaña recopilan consultas reales de usuarios, lo que da a tus reglas un gran conjunto de términos de búsqueda que evaluar. - **Ajusta el umbral a tu ventana de lookback**: Dos o más descargas en 7 días es un buen punto de partida. Una ventana más larga (14–30 días) baja el listón efectivo: los términos pueden superarlo con conversiones poco frecuentes. Para apps de alto volumen, acorta la ventana y sube el umbral. - **Niega siempre en el origen al promocionar**: Si añades un término como palabra clave en una campaña de Probing pero no lo niegas en Discovery, ambas campañas compiten por la misma consulta. Activa **Add as negative** en la misma regla. - **Elige los grupos de anuncios de destino con criterio**: Dirige los términos promocionados a un grupo de anuncios de Probing específico en lugar de a una campaña amplia. Esto mantiene limpia tu estructura de palabras clave y facilita el análisis del rendimiento. - **Revisa los logs después de cada ejecución**: Consulta la pestaña Logs para confirmar qué términos se promocionaron y adónde fueron. Al principio, ejecuta la regla manualmente tras configurarla para validar que funciona como esperas. Consulta [Automations](ads-manager-automations#explore-logs) para saber cómo leer los logs. - **Da tiempo a las palabras clave promocionadas antes de que actúen las reglas de palabras clave**: Si usas reglas de palabras clave en las mismas campañas, excluye las palabras clave recién promocionadas o espera uno o dos días antes de que las reglas actúen sobre ellas. Una regla de palabras clave puede dispararse sobre un término reciente sin historial de rendimiento y reducir su puja antes de que convierta. - **Usa Add as negative keyword para términos con muchas impresiones y cero taps**: Las campañas de Discovery y Max Conversion suelen mostrar términos de búsqueda irrelevantes. Una regla con "Impressions > 50 AND Taps = 0" los detecta automáticamente y los niega antes de que acumulen más impresiones desperdiciadas. ## Exportar términos de búsqueda \{#export-search-terms\} Para exportar la tabla de términos de búsqueda como CSV, haz clic en el icono de descarga sobre la tabla y selecciona **Export current page** o **Export all pages**. **Export all pages** descarga todos los términos de búsqueda de todas las páginas en un único archivo. Un modal de progreso rastrea la descarga; puedes cancelarla en cualquier momento. La tabla se exporta tal como aparece en tu dashboard, con las columnas que hayas seleccionado para mostrar.