Die Wahl des richtigen mobilen App Stores für den Launch Ihrer App kann einen erheblichen Unterschied für die langfristige Wirtschaftlichkeit Ihrer App ausmachen. Auch wenn Sie Ihre App möglicherweise irgendwann sowohl im App Store als auch bei Google Play veröffentlichen werden, ist es entscheidend, die grundlegenden Unterschiede zwischen iPhone- und Android-Nutzern zu verstehen, um fundierte Entscheidungen über Plattformpriorisierung, Monetarisierungsstrategien und Nutzergewinnung zu treffen.
In diesem umfassenden Leitfaden untersuchen wir die aktuellsten Daten aus 2025 zum Vergleich von iPhone- und Android-Nutzern – von Marktanteilen, Demografie und Ausgabeverhalten über Retention-Raten bis hin zu aufkommenden Trends, die Ihr App-Geschäft beeinflussen.
Globale Marktanteile: Android vs. iOS
Bei den mobilen Betriebssystemen dominiert Android weiterhin global mit etwa 71–72 % Marktanteil, während iOS rund 27–28 % hält. Das bedeutet, dass die meisten Smartphone-Nutzer weltweit Android-Nutzer sind – vor allem, weil Android-Handys eine breitere Preisspanne bieten, von Budget-Geräten unter 100 $ bis hin zu Premium-Flaggschiffen über 1.000 $.
Dieses globale Bild verbirgt jedoch erhebliche regionale Unterschiede, die für App-Entwickler entscheidend sind:
Marktanteile von iOS und Android nach Region
| Region / Land | iOS | Android | Wichtige Erkenntnis |
|---|---|---|---|
| Global | 27-28% | 71-72% | Android dominiert insgesamt |
| Vereinigte Staaten | 58-59% | 40-42% | iOS-Hochburg, Premium-Markt |
| Japan | 68-69% | 31-32% | Höchste iOS-Verbreitung weltweit |
| Vereinigtes Königreich | 49% | 50% | Nahezu Gleichstand |
| Westeuropa | 32% | 67-68% | Android führt deutlich |
| China | 21% | 79% | Android + HarmonyOS dominieren |
| Indien | 5-6% | 93-95% | Preissensibler Markt |
| Brasilien | 13% | 87% | Dynamik eines Schwellenmarkts |
| Subsahara-Afrika | 5% | 95% | Erschwinglichkeit bestimmt die Wahl |
Wenn Sie eine iOS-App launchen, erreichen Sie die Mehrheit der Nutzer in den USA und Japan, aber nur einen kleinen Bruchteil in Asien und einen noch kleineren Anteil in Indien und Afrika. Die Geografie Ihres Zielmarkts sollte Ihre Plattformstrategie maßgeblich beeinflussen.
Aktive Nutzer: Skalenvergleich
Das Verständnis der absoluten Nutzerzahlen auf jeder Plattform hilft dabei, die Marktanteil-Prozentsätze einzuordnen:
- Android: 3,9–4,5 Milliarden aktive Geräte weltweit
- iOS: 1,46–1,56 Milliarden aktive Nutzer weltweit
- Verhältnis: Etwa 2,5- bis 3-mal mehr Android-Nutzer als iPhone-Nutzer
- iPhone-Nutzer in den USA: ~124,7 Millionen (Wachstum von 7,22 % im Jahresvergleich)
- Android-Nutzer in den USA: ~100 Millionen (40,4 % der Smartphone-Nutzer)
Wichtige demografische Daten: Wer nutzt welche Plattform?
Die Altersdemografie von iPhone- und Android-Nutzern zeigt klare Muster. In den USA nutzen 68 % der 18- bis 29-Jährigen ein iPhone, was iOS zum dominierenden Smartphone-Betriebssystem unter jüngeren Nutzern macht. Bemerkenswert ist, dass 87 % der US-amerikanischen Teenager ein iPhone besitzen, was auf eine starke zukünftige Marktstabilität für Apple hindeutet. Die iPhone-Nutzerbasis soll jährlich um 7 % wachsen, angetrieben vor allem durch die Akzeptanz der Generation Z.
Android-Nutzer tendieren zu einem höheren Alter, wobei 60 % der Generation X und 57 % der Babyboomer Android-Geräte bevorzugen. Die Altersgruppe 35+ zeigt in den meisten Märkten eine stärkere Android-Präferenz.
Vergleich der Nutzerdemografie
| Demografischer Faktor | iPhone-Nutzer | Android-Nutzer |
|---|---|---|
| Alter 18–29 (USA) | 68% | 32% |
| Alter 30–44 (USA) | 52% | 48% |
| Alter 45–64 (USA) | 45% | 55% |
| Alter 65+ (USA) | 38% | 62% |
| US-Teenager | 87% | 13% |
| Durchschnittliches Jahreseinkommen | $53.251 | $37.040 |
| Verdient $75K+ (Wahrscheinlichkeit) | Höher | Niedriger |
| Hochschulabschluss (Wahrscheinlichkeit) | 55 % wahrscheinlicher | Ausgangswert |
| Geschlecht – weiblich | 51% | 43% |
| Geschlecht – männlich | 49% | 57% |
Der Einkommensunterschied ist besonders signifikant: iPhone-Nutzer verdienen im Durchschnitt 43 % mehr als Android-Nutzer. Diese höhere Kaufkraft korreliert direkt mit einer größeren Bereitschaft, für Apps, Abonnements und In-App-Käufe auszugeben.
App-Umsätze und Ausgabeverhalten
Beim Ausgabeverhalten für Apps übertreffen iOS-Nutzer die Android-Nutzer deutlich. Im Jahr 2025 werden die Verbraucherausgaben im App Store voraussichtlich 142 Milliarden $ erreichen, während Google Play etwa 65 Milliarden $ verzeichnen wird – das bedeutet, dass iOS trotz weniger Nutzern fast 69 % aller App-Ausgaben auf sich vereint.
| Metrisch | iOS / App Store | Android / Google Play | iOS-Vorteil |
|---|---|---|---|
| Gesamte Verbraucherausgaben (2025) | 142 Milliarden $ | 65 Milliarden $ | 2,2x |
| Anteil an den gesamten App-Ausgaben | 68-69% | 31-32% | — |
| Anteil am Abo-Umsatz | 73% | 27% | 2,7x |
| Durchschnittliche Ausgabe pro App | $12,77 | $6,19 | 2,1x |
| Monatliche App-Ausgaben pro Nutzer | $10,40 | $1,40 | 7,4x |
| Jährliche App-Ausgaben pro Nutzer | $140 | $69 | 2x |
| Durchschnittlicher In-App-Kauf | $1,07 | $0,43 | 2,5x |
| Prognostizierte Ausgaben 2026 | 161 Milliarden $ | 72 Milliarden $ | 2,2x |
Der 7,4-fache Unterschied bei den monatlichen Ausgaben ist besonders bemerkenswert. Diese Kluft wird durch die Dominanz von iOS in Premium-Märkten wie den USA und Japan angetrieben, wo Nutzer über höhere verfügbare Einkommen und eine größere Zahlungsbereitschaft für Apps und Abonnements verfügen.
App-Retention: Wer ist treuer?
Retention-Raten sind entscheidend für das Verständnis des Nutzer-Lifetime-Values. iOS-Nutzer zeigen durchgängig höhere Retention-Raten über alle gemessenen Zeiträume, wobei der Abstand mit der Zeit zunimmt:
App-Kundenbindungsraten nach Plattform
| Aufbewahrungsfrist | iOS | Android | iOS-Vorteil |
|---|---|---|---|
| Tag 1 | 23.9% | 21.1% | +13% |
| Tag 7 | 6.89% | 5.15% | +34% |
| Tag 14 | ~4,5 % | ~3,2 % | +41% |
| Tag 30 | 3.1-3.7% | 2.1-2.8% | +46% |
Der wachsende Abstand im Zeitverlauf (von +13 % an Tag 1 auf +46 % an Tag 30) deutet darauf hin, dass iOS-Nutzer einen deutlich höheren Lifetime Value haben. Obwohl die Akquisitionskosten für iOS-Nutzer höher sind, führt die bessere Retention oft zu einem überlegenen ROI.
Markentreue und Plattformwechsel
| Loyalitätskennzahl | iPhone | Android |
|---|---|---|
| Markentreue-Rate | 86-94% | 89-91% |
| Durchschnittliche Gerätenutzungsdauer | 4,2 Jahre | 3,1 Jahre |
| Vorheriges Gerät 3+ Jahre behalten | 29% | 21% |
| Nutzer, die von der anderen Plattform gewechselt haben | 18 % von Android | 11 % von iPhone |
| Erwägen derzeit einen Plattformwechsel | 8% | 12% |
| Hauptgrund für den Wechsel zu dieser Plattform | Bessere UX (47 %) | Erschwinglichkeit (29 %) |
Nutzerengagement und Verhalten
Über das Ausgabeverhalten hinaus zeigen iPhone- und Android-Nutzer unterschiedliche Engagement-Muster, die die App-Strategie beeinflussen:
| Verhaltensmetrik | iPhone-Nutzer | Android-Nutzer |
|---|---|---|
| Tägliche Bildschirmzeit | 4 Std. 54 Min. | 3 Std. 42 Min. |
| Textnachrichten pro Tag | 58 | 26 |
| Selfies pro Tag | 12 | 7 |
| Monatliche Technik-Ausgaben | $101 | $50 |
| Push-Benachrichtigungen Opt-in-Rate | 51% | 81% |
| Push-Benachrichtigungen Klickrate | 3.4% | 4.6% |
| Auf neuester OS-Version (innerhalb von 6 Monaten) | 93% | 20% |
Bemerkenswert ist, dass Android-Nutzer höhere Opt-in- und Klickraten bei Push-Benachrichtigungen aufweisen. Das liegt teilweise daran, dass iOS eine ausdrückliche Nutzererlaubnis für Benachrichtigungen erfordert, während Android Nutzer standardmäßig anmeldet. Für Push-Benachrichtigungsstrategien bietet Android eine bessere Reichweite, während iOS-Nutzer, die sich anmelden, tendenziell engagierter sind.
Kosten der Nutzergewinnung
Die Kosten für die Nutzergewinnung unterscheiden sich erheblich zwischen den Plattformen und beeinflussen Ihr Marketingbudget und Ihre Strategie:
| Akquisitionskennzahl | iOS | Android |
|---|---|---|
| Kosten pro Installation (CPI) | $3,60+ | $1,22 |
| CPI-Unterschied | 3x höher | Ausgangswert |
| Umsatz pro Installation (RPI) | $2,12 | $0,85 |
| Effektiver LTV | Höher (7,4x monatliche Ausgaben) | Niedriger |
Obwohl die iOS-Akquisitionskosten etwa 3-mal höher sind, führen der höhere Umsatz pro Installation ($2,12 vs. $0,85) und die deutlich bessere Retention bei Abo- und Premium-Apps oft zu einem vergleichbaren oder besseren ROI.
Aufkommende Trends, die die Landschaft prägen
KI-Funktionen
KI wird zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal bei Kaufentscheidungen für Smartphones. 50 % der iPhone-Käufer betrachten KI-Funktionen als entscheidend beim Kauf, verglichen mit nur 23,7 % der Android-Käufer. Apple Intelligence und die KI-Fähigkeiten von Google verändern die Nutzererwartungen und die Plattformtreue.
Datenschutz und Sicherheit
Datenschutz bleibt ein bedeutender iOS-Vorteil. 75 % der iOS-Nutzer konnten ihre Daten nach Sicherheitsverletzungen erfolgreich wiederherstellen, verglichen mit 55 % der Android-Nutzer. Apples App Tracking Transparency (ATT) hat die mobile Werbung grundlegend verändert – nur ~24 % der Nutzer stimmen dem Tracking zu. Bemerkenswert ist, dass 41 % der Wechsel von Android zu iOS durch Sicherheits- und Datenschutzbedenken motiviert sind.
Software-Updates
Apple behält einen erheblichen Vorteil bei der Verbreitung von Software-Updates. 93 % der iPhone-Nutzer verwenden die neueste iOS-Version innerhalb von 6 Monaten, verglichen mit nur 20 % der Android-Nutzer auf der neuesten Version. iPhones erhalten 5–6 Jahre Software-Support, während die meisten Android-Geräte 2–3 Jahre Updates bekommen (wobei Google Pixel und Samsung-Flaggschiffe inzwischen Apples 7-Jahres-Support erreichen).
Faltbare Telefone
Der Markt für faltbare Smartphones (Wachstum mit 17,13 % CAGR) bleibt Android-exklusiv, wobei Samsung und Huawei die Innovation anführen. Apple ist in diesen Markt noch nicht eingestiegen, was eine potenzielle Differenzierungsmöglichkeit für Android-Hersteller schafft, die Nutzer ansprechen, die großen Wert auf große Displays und Multitasking legen.
HarmonyOS: der dritte Akteur
Huaweis HarmonyOS hat sich als bedeutender dritter Akteur etabliert und im ersten Quartal 2025 19 % Marktanteil in China erreicht. Dies schafft eine potenzielle Dreiteilung im chinesischen Markt, die Entwickler mit Fokus auf diese Region berücksichtigen müssen.
So wählen Sie die richtige Plattform für Ihre mobile App
Basierend auf allen oben genannten Daten finden Sie hier strategische Empfehlungen für die Plattformwahl:
Wählen Sie zuerst iOS, wenn:
- Ihre Monetarisierung auf Abonnements oder In-App-Käufe setzt (iOS vereint 73 % der Abo-Umsätze)
- Sie Premium-Nutzer mit hohem Einkommen ansprechen
- Ihre Hauptmärkte die USA, Japan oder Großbritannien sind
- Sie Lifestyle-, Gesundheits- und Fitness- oder Finanz-Apps entwickeln
- Nutzer-Retention und LTV Vorrang vor Volumen haben
Wählen Sie zuerst Android, wenn:
- Ihre Monetarisierung hauptsächlich auf Werbung basiert (mehr Nutzer = mehr Impressionen)
- Sie Schwellenmärkte ansprechen (Indien, Südostasien, Lateinamerika, Afrika)
- Das Budget für die Nutzergewinnung begrenzt ist (3-mal niedrigerer CPI)
- Skalierung und Downloadvolumen Ihre primären KPIs sind
- Sie Hardware-Flexibilität benötigen (Foldables, vielfältige Formfaktoren)
Erwägen Sie beide Plattformen gleichzeitig, wenn:
- Sie eine soziale oder virale App entwickeln, bei der Netzwerkeffekte wichtig sind
- Sie plattformübergreifende Frameworks (Flutter, React Native) nutzen, die die Kosten für die Dual-Plattform-Entwicklung senken
- Ihre Zielgruppe gleichmäßig auf beide Plattformen verteilt ist
Fazit
Android- und iOS-Nutzer zeigen erhebliche Unterschiede in allen Phasen ihrer mobilen App-Nutzung – von Demografie und Präferenzen über Ausgabeverhalten bis hin zur Retention. Während Android bei den reinen Nutzerzahlen dominiert (71–72 % weltweit), vereint iOS den Großteil der App-Umsätze (68–69 %) auf sich – mit Nutzern, die monatlich 7,4-mal mehr ausgeben.
Für die meisten Abo- und Premium-Apps bleibt iOS aufgrund höherer Nutzerausgaben, besserer Retention-Raten und Premium-Marktdemografie die stärkere Launch-Plattform. Allerdings macht Androids riesige Nutzerbasis die Plattform unverzichtbar für Skalierung und werbebasierte Monetarisierung.
Selbst wenn Sie die richtige Plattform gewählt haben, erfordert es Experimentieren, die passende Preisgestaltung für Ihre Zielnutzer zu finden. Das Testen verschiedener Produkte, Preispunkte, Paywalls und Angebote ist der einzige Weg, um herauszufinden, was den Umsatz maximiert. Die Paywall-A/B-Testing- und Analysetools von Adapty helfen Ihnen, die Monetarisierung auf beiden Plattformen – iOS und Android – zu optimieren.
